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腾讯深耕“二次元”A股公司如何循迹
2017-01-18 08:48:09 来源: 上海证券报
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  何谓二次元经济?据介绍,二次元经济是指基于互联网及移动互联网,通过开放共创培育明星IP,并基于多内容形态的共生,构建具备大众影响力的二次元文化消费形态。2015年,腾讯集团高层程武首次提出新的动漫产业商业模式——“二次元经济”。

  在微信小程序火爆互联网圈的同时,作为腾讯起家元老的QQ家族也不甘落后,其选择的突破口是“二次元经济”。马化腾在腾讯内部探讨时颇为关注二次元对腾讯之影响。

  腾讯公司社交网络事业群增值产品部总经理刘宪凯接受记者采访时表示,中国二次元发展将进入爆发期,相信在未来5到8年内,二次元文化将成为主流文化中的一部分。2017年QQ将加大这方面的投入。

  腾讯构建“二次元”生态

  根据艾瑞咨询联合二次元人口普查委员会共同发布的《中国二次元用户报告》,90后和00后是二次元用户的主力人群。而“二次元经济”就是依托于这些年轻人主体用户而产生,其产品附身于Animation(动画)、Comic(漫画)、Game(游戏)、Novel(小说),此外还包括从ACGN不断延伸出的手办、COSPLAY等,以及同人、周边(如海报、CD、手办、徽章、服饰等)等衍生产物,所囊括的购买力已经成为消费结构转型时代不可小觑的一股势力。

  腾讯公司社交网络事业群增值产品部总经理刘宪凯告诉记者,QQ二次元产品的生态包括以QQ游戏、QQ动漫为代表的娱乐生态、QQ社交生态以及企鹅电竞等。据透露,围绕娱乐或者创意IP打造的商城即将上线,将实现二次元布局从线上娱乐消费到线下实体销售的延伸。

  刘宪凯坦言,QQ也好,微信也好,都是提供基础的聊天或者分享交流,这是第一层的价值。“如果我们能够在某些领域做得更深,摸得更透,或者把这个生态的链条能够串得更有生态效益,这个是另外一层价值,是对用户的价值,也是对行业的价值,对于整个商业生态建设的价值,这个都是我们现在探索的一些角度。”他说,“如果我们在二次元方面能够做得更好、更深,反过来也可以增强用户对于QQ的黏性,这样也会有互补和反哺的机会。”

  据介绍,目前,QQ汇聚了众多二次元的优质内容与深度用户。其中,QQ手游拥有7亿多用户,QQ动漫拥有9000多万用户,这些用户中绝大多数为90后年轻人。可以说由年轻人占据主导的QQ用户比例和二次元人群的用户比例发生重叠,QQ的年轻用户群体中,将覆盖大量的二次元人群。

  腾讯公司社交网络事业群泛娱乐业务总监崔津源表示,近年来,随着二次元用户从核心用户向泛用户逐步扩散,二次元作为泛娱乐产业的细分领域已经呈现出爆发趋势,二次元经济也成为新的热点。

  艾瑞咨询报告指出,娱乐性内容与社交具有天然的匹配优势,抓住泛娱乐行业,找准细分领域切入不失为一种方向。

  如今,二次元经济几乎成为腾讯主打年轻人红利的一个热点标签。

  以电竞为例,此前企鹅电竞联手建设银行、微影时代共同发布了“电竞梦想成就计划”,投入5亿资源,从资金、流量、线下权益等方面扶持电竞职业新秀。而电竞只是腾讯二次元生态的一个切口。不仅如此,刘宪凯透露,未来QQ还将与地方政府合作,包括与杨浦区政府正在洽谈,考虑将老工厂布置成线下竞技场馆等。

  “我们希望在2017年多做一些跨界的尝试。”他坦言,包括与院线的合作,以及围绕娱乐或者创意IP打造的衍生品商城等等。

  有趣的是,除了腾讯的内部产品线布局,腾讯在投资时也对二次元市场青睐有加,包括B站、斗鱼等。

  A股公司跟风“二次元”

  根据日本等地二次元发展经验来看,二次元的商业模式想象空间巨大,包含广告、游戏、电商、IP 授权、展会演出在内的各种变现方式创造了新兴的消费空间。而我国二次元行业正处于成长期,资本、技术与用户的三重利好将推动行业进入高速发展期。A 股上市公司也频频涉足泛二次元领域。

  而说到二次元经济的变现渠道和商业模式,刘宪凯表示,他最看好的依次是游戏、电影和衍生品商城三大产品线。具体分析来看,游戏的变现效率最高,但门槛也高,对团队提出了比较高的专业要求;而相对来看影视可能利润不是最高,但宣发做得好流水也会很不错;此外,周边的衍生品商城,也可以带来比较可观的收入。

  值得一提的是,面对如今大IP的市场和价值疲态,二次元IP的挖掘则更突显了前置布局的重要性,即经历一个从培育壮大到消费衍生的过程,这也是不同于此前IP消费的一大趋势。

  例如,奥飞娱乐此前收购四月星空,其旗下的“有妖气”是国内最大的原创漫画平台,其独特的UGC(用户生产内容)模式及大量优质漫画作品,为奥飞娱乐在IP矩阵布局上提供了充足的IP储备。公司基于“有妖气”平台IP,目前已有8部国漫电影计划。

  中文在线在自身拥有17K小说网、四月天文学网、汤圆等文学平台的基础上,又相继投资广州弹幕网络科技有限公司(运营二次元弹幕网站A站)、晨之科(运营二次元优质社区G站)进一步丰富了公司文学IP的用户群体,增强了对90后、95后的影响力。此外还在IP合作方面,分别与唐德影视、奥飞娱乐、华策影视、咪咕文化、冰峰科技、万达影视签订合作开发协议。

  而以《大鱼海棠》5.65亿票房打响动画电影的光线传媒也计划在2016-2017 年推出多部动画电影,光线传媒还成立了彩条屋影业,大力发展动漫与游戏产业。记者 温婷

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【纠错】 责任编辑: 王萌萌
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