新华网 正文
"水军"的江湖:双方PK 谁引导舆论谁取胜
2017-02-25 09:52:07 来源: 钱江晚报
关注新华网
微博
Qzone
评论
图集

  原标题:水军的江湖,原来是这样的

网友吐槽《孤芳》大特写,拍女主时糊男主,拍男主时糊女主。

  《孤芳不自赏》的水军讨薪事件,无疑是这一周影视圈的热点。

  2月24日下午,《孤芳不自赏》在微博发布官方声明,称“网络上流传的《孤芳不自赏》制片者‘雇佣水军以及欠薪’的不实信息系部分别有用心的网络用户恶意捏造”,并表示已向公安机关报案,追究相关人员的责任。

  2月23日晚,从北京讨薪归来的通明传媒负责人徐位东,接受了记者的独家专访。通明传媒此次的讨薪事件,将公众的目光再一次聚焦到了水军身上。由于讨薪事情还在进行中,徐位东没有就此事透露更多细节,但对国内水军的兴衰,中国互联网的进化,和由此带来的公众意识与舆论的变迁,他却说了很多。

  而记者咨询法律界专业人士获悉,目前法律对“网络水军”并没有明确定义。“网络水军”所行之事是否触犯法律,还是要具体问题具体分析。

  “大家对水军的感觉第一印象是网络喷子,的确,网络上60%到70%的水军都是喷子。可如果我们是那种水军的话,我们也不敢公开说啊。我们做的,主要是助力宣传,做正面的舆论引导。”徐位东一回到杭州,就急于向记者澄清他们公司的性质。

  据了解,通明传媒主要是接网络营销的全案的,其中“水军的业务量”大概占其业务的20%。目前,通明传媒大约有60名正式员工,兼职的系统化管理的水军则有近千人。这个体量,在水军行业中,已经算是大规模。

  徐位东告诉记者,他们公司有八大准则:“比如涉及政治金融教育医疗的宣传案子,不接;违反社会道德的、涉及虚假造谣负面攻击的,不接;微商的,不接。为此也得罪了不少人,损失了不少客户。可是如果不是这样,我们今天也不敢正大光明地接受你们的采访。”

  其实,不论是艺人还是影视剧,在造话题上热搜方面,都离不开像通明传媒这样的营销公司去刷话题引导舆论。

  比如去年大火的《太子妃升职记》和《欢乐颂》,背后也有营销公司在推波助澜。而很多人也许不知道的是,当你在一个热门微博下看到好几个观点不一致的热门评论时,这些评论有可能都是水军。

  “很多热门事件,都是网络意见领袖配合水军炒起来的,有时候也会刻意放上大相径庭的观点,这样才能巧妙地把甲方的广告植入进去。一般来说,接到一个影视剧或者艺人宣传的文案,我们会通盘了解事件,找到好玩的可发酵的新闻点,然后再去安排大V、水军配合宣传推广。”徐位东告诉记者,一个热门事件本身也必须具备话题性,比如《欢乐颂》本身的质量就很好,话题度很高,营销的空间就更大。

  而水军的价格,也根据自身的影响力有不同。据了解,目前一个千人粉丝级别的账号发文收费是10元。而万人粉丝级别的账号则要20~30元。单条收费超过100元的,就不能算水军了,而属于大V一类的。

  有趣的是,有时候一个事件的双方都会雇佣水军。水军之间也会PK,最后谁引导了舆论谁取胜。

  比如,2012年贺岁档期,《一九四二》和《王的盛宴》两部同期上档的大片上演水军大战,双方互泼黑水。《王》的宣传人员承认在宣传过程中使用“水军”维护口碑,《王》的导演陆川也公开回应了被迫雇佣水军的事实。这是有史以来第一次,幕后的水军堂而皇之地出现在公众面前。

  不过,对于网络水军,目前我国法律并没有明文禁止。漫修律师事务所尹伟律师告诉记者:“网络水军有几个特点:主体的不特定性,有一定的收益,目的性很强,同时可能也不太顾及后果。但目前我国法律对于水军并没有特别的定义和禁令。网络水军的行为还是要具体分析的,如果出现了造谣诽谤的行为,就可能触犯了刑法。此外,如果为了获取不正当的利益去炒作一些新闻,也有可能触犯到别人的民事权利或者商业权利。”

+1
【纠错】 责任编辑: 聂晨静
相关新闻
  • 对话:我当过一年"水军",钱没那么好挣
    很多人觉得做网络“水军”只要动动手指,就能挣钱。实际上,这钱并也不好挣。我只是兼职,一个月下来能做五六百算好了。但也会遇到拿不到钱的情况,群主会以各种理由推脱。
    2017-02-23 08:57:13
  • “水军”公然讨薪 牵出国产剧营销潜规则
    《孤芳不自赏》自开播以来,曾因抠像问题备受争议,在社交网络遭遇口碑差评,如今又身陷“讨薪”风波。在《孤芳不自赏》片方看来,这次的攻击明显有些无厘头,该剧已于前不久收官,没有继续购买“水军”的必要。
    2017-02-22 08:55:02
  • 三问云南副镇长找“水军”刷票事件
    题:三问云南副镇长找“水军”刷票事件 
    2016-08-04 02:38:38
新闻评论
    山西运城:盐湖铲硝忙
    山西运城:盐湖铲硝忙
    美国百名小学生背诵马丁·路德·金的《我有一个梦想》
    美国百名小学生背诵马丁·路德·金的《我有一个梦想》
    郑州人民公园“尬舞”爆红 网友:看完好尴尬
    郑州人民公园“尬舞”爆红 网友:看完好尴尬
    安徽黟县现石林景观
    安徽黟县现石林景观
    010020010010000000000000011100001120528063