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在“网红书店”,人们都看了什么?
2020-01-07 09:47:51 来源: 工人日报
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  书店红了,但人均纸质图书阅读量却裹足不前——

  在“网红书店”,人们都看了什么?

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  近年来,一大批特色鲜明的书店迅速兴起,成为“文化地标”,也成为“网红”,吸引着人们前去打卡。与此同时,统计数据显示,我国人均纸质图书阅读量变化不大。

  杭州姑娘萧迎近日到北京旅游,除了故宫、胡同等特色景点外,她还打卡了一家书店——位于北京前门步行街附近的PAGEONE北京坊店。

  在北京乃至全国,近年来越来越多的书店开始“声名远扬”。它们在网上收获好评,在文艺青年中口耳相传,也因此进入人们的行程,成为打卡景点。

  前几年人们还在忧心忡忡地谈论实体书店的命运,转变迅速发生,实体书店在“高质量”“特色化”之下迅速重生,以别具一格的设计在城市的大街小巷造就了一座座“文化地标”。人们也开始发问——除了打卡之外,在“网红书店”都看了什么?

  进书店,看“天堂”

  “看了一眼天堂的样子”——打卡PAGEONE后,萧迎在微信朋友圈里写下了这样一句话,配图是她拍摄的书店照片。这句话源自文学巨匠博尔赫斯的一句诗:“我心里一直都在暗暗设想,天堂应该是图书馆的模样。”

  站在这家书店的二楼,透过玻璃外墙,能看到北京的正阳门。每天,都有人慕名来此打卡拍照。

  在北京、上海、南京、西宁等全国各地,近两年兴起的一家家书店,告别了以前几排书架、一张柜台的“售卖部”模式,以注重设计和气氛营造而成为“城市新坐标”。

  网红书店也在迎接着人们一波又一波的打卡热潮。上海中心大厦52层的朵云书院号称全国最高书店,开业初期书店双休日打卡人数达到1.2万人次,平时也需排队3小时才能进店;钟书阁重庆店,去年春节期间就因到访人数过多而不得不采取“不定时限流”措施;被称为“史上最孤独图书馆”的三联书店海边公益图书馆,远离闹市、位置偏僻,出名后游人如织,一度需要预约才可进入……

  2019中国书店大会发布的《2018-2019中国实体书店产业报告》称,消费者造访书店、到书店打卡的热情前所未有,书店顾客明显回流。

  扶持下,开店热

  PAGEONE北京坊店总面积2500平方米,除了优越的地理位置,店内设计更别具一格。据说设计师用了5个月时间为这家店做设计方案,其高颜值也让在书店内拍照的人明显多于看书的顾客。

  日前,PAGEONE北京坊店在2019年度北京市特色书店评选中榜上有名。也是在这次评选中传出消息:2019年,北京共有239家实体书店获得该年度实体书店项目扶持,扶持资金近1亿元。截至2019年9月底,全市实体书店增加了285家,同比增长28.1%。

  北京的变化,是一个缩影。从前些年的纷纷倒闭,到如今购物中心、商业地产、社区、景区积极引入,实体书店走出低谷,展现出罕见的扩张之势。

  2019中国书店大会上发布的信息显示,2018年,各地新华书店集团、大型连锁书店、新兴独立书店大部分投入开店热潮;开店数量最高的大型连锁书店,一年新增店铺100家以上;多个城市宣布了年度新增数百家乃至上千家的书店扶持计划。

  业内人士认为,实体书店的复兴与政府的扶持政策直接相关。2016年国家11部委文件《关于支持实体书店发展的指导意见》发布后,各省市共出台了近30份地方性实体书店发展实施意见。2018年,图书批发零售免征增值税政策进一步延续。

  在这轮开店热潮中,“颜值”“最美”成为形容这些书店的高频词。“网络书店的冲击,让实体书店不得不努力探寻吸引消费者重回书店的可能性。这个过程恰逢社会整体富裕程度提升,消费者开始追求消费升级。于是,新一代追求‘美感’的书店便应运而生。”百道新出版研究院院长程三国说。

  打卡外,更重“书”

  日前,一家“网红书店”因打卡人数太多,不堪其扰而规定拍照者必须购书一本。这家重庆渝中区的旧书店,面积只有十几平方米,却塞满了各类书籍,显得既文艺又怀旧,有时需要排长队才进得去。

  这引发了人们的讨论,直指书店的“本源”——在书店,人们究竟应该做什么?

  虽然近年来书店发展突飞猛进,但另外一组数据却变化不大。第16次全国国民阅读调查结果显示,2018年中国成年国民人均纸质图书阅读量仅为4.67本,与2017年的4.66本基本持平。这与书店客流量的增长相比,几乎算是裹足不前。《2018-2019中国实体书店产业报告》把这种现象称为“只走进了消费者的行程,未走进消费者的生活”。

  “网红本身是互联网时代的特有产物,它的出现与流行,与互联网时代的眼球经济密切相关。”北京市社科院副研究员王林生日前表示,人们批评网红书店,针对的并不是网红书店本身,而是大家有没有充分利用好、使用好书店所能提供的各种功能。

  “颜值本身不能推动网红书店的持续性发展,它只是网红书店内涵式发展的前提条件。网红书店需要内容的强力支撑,只有提供更多的内容服务乃至相关的周边服务才能更红。”王林生表示。

  中国文化创意产业研究会产业发展部主任胡娜认为,书店真正持久、深入人心的体验,最终还是要回归阅读本身,否则网红书店也会很快被别的网红空间所取代。

  作为游客和普通读者,萧迎表示,打卡行为虽然不是阅读,但却并不是与“书”毫无关系。“也许打卡书店是很多人走进阅读的第一步吧。”她说。(记者 邓崎凡)

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【纠错】 责任编辑: 杨婷
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