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“县长带货”,镜头之外更需用功
2020-03-13 08:56:55 来源: 广州日报
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  近日,广东省农业农村短视频制作推广中心拿出了一份亮眼的成绩单:近日的“十大女县长直播卖货”活动,共吸引了370万人次在线观看,直播累计售出农产品58吨。这只是广东“县长直播带货”的一次“集中展演”——以“短视频+直播”为带动,广东在不到半年的时间里,打造出了一支由各地县长、副县长联袂组成的顶流“网红天团”,为“粤字号”农产品广开销路。

  疫情期间,多数人足不出户,多地交通受阻,农产品销售遭遇了“疫情寒流”的袭击。据相关报道,由于销路不畅,很多农户只能眼睁睁看着自己辛苦劳作的成果或烂在地里,或积压在仓库中,这对于他们而言几乎是致命的打击。此时,不受时空局限,依靠网络实现“千里一线牵”的电商直播带货就成了农产品推广最有效的方式之一。

  由县长担任农产品“带货开路人”,不失为高效之选。这些新兴“网红”们在出于公心为农产品“代言”的情况下,自带公信力,能够让消费者自然而然地产生强烈的信任感,从某种程度上说,他们就是“买得放心、吃得安心”的“活招牌”。细雨绵绵、云烟缭绕的茅田界半山腰上,我们看到清远市连山壮族瑶族自治县县委副书记、县长冯红云端起刚煮熟的米饭卖力推销;硕果累累的菠萝地里,我们看到湛江市徐闻县委副书记、县长吴康秀一手捧着亲手摘下来的新鲜菠萝,一边向全国网友展示推荐,解答提问……“县长天团”通过这些敬业的直播,均收获了不错的“带货”效果。

  说到底,要建立起消费者对于“带货直播”的长期信任,不能光靠优质主播,关键还得看农产品的自身质量“能不能打”。近来,各个社交媒体上不乏令消费者满意的助农商品,与此同时,对线上购买的商品表示失望的消费者也不在少数。产品品相差、到手货物数量不足、包装不好致货物受损,种种糟心情况不一而足。

  要避免“县长直播带货”同样陷入此等尴尬境地,就必须确保对产品严把关,对服务强监管。有关部门和领导应认识到,“带货”绝不仅是出镜动动嘴皮子,将产品卖出去就了事;镜头之外,更需事先做好对产品试用调查、做好对售后服务的跟进,甚至还可以通过建立和完善县、乡、村三级物流配送体系、打造电商产业园等配套措施来推动“农产品电商”的持续发展。循此方向前进,或许“农产品直播带货”离开了县长加持,也能继续以常态化、普及化的姿态蓬勃生长。 (许晓芳) 

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【纠错】 责任编辑: 张倩
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