随着618购物节收官，消费市场亮点纷呈，AI硬件与高端智能终端表现尤为抢眼。据艾瑞咨询、复旦消费大数据实验室发布的618消费报告显示，京东在3C数码品类线上销售额占比近七成，持续领跑行业。

  从数据来看，今年618期间，京东下单用户数再创新高，多类型服务消费快速增长。而在3C数码领域，AI趋势产品成交额同比增长100%，智能数码品牌大疆、影石、创想三维成交额同比增长翻倍，乐奇成交额同比增长超6倍。

  此外，以Apple、联想、华为、华硕为代表的高端手机与高端轻薄笔记本成交额分别同比增长300%与100%；大疆Osmo Pocket 4，insta360 Luna Ultra等市场紧俏新品，在京东现货充足销售火爆。

  今年618期间，京东在3C数码领域着力布局三大方面：抓住AI大模型落地契机，通过孵化扶持、供应链对接等举措，助力AI硬件从技术端走向大众消费；打破单一线上促销模式，联动全国线下门店提供真机体验与以旧换新服务等，实现全渠道消费共振；针对细分市场布局年轻圈层，降低DIY装机等品类参与门槛，拓展行业新增量。

  AI硬件成为本轮增长重要引擎。面对上游技术迭代快、消费者难懂参数等现实问题，京东专项推出“Aidol创造营”项目，助力AI产品加速走向大众。同时，京东协助新锐品牌系统对接供应链、深度参与产品规划及市场推广。在销售通路方面，京东通过场景化直播直观演示AI产品多元应用，整体孵化销售过千万AI爆品超300个，并带动AI品类迎集体增长。京东618期间，包括AI眼镜、AIPC、大屏AI手机、AI学习机等众多AI趋势产品成交额同比增长翻倍，AI迷你工作站、AI感知设备等成交额同比增长超20倍。

  线下618同样火爆。京东MALL、京东之家等门店成为大众真实体验的主场，创想三维在上海京东MALL落地首家3D打印体验店，包括京东之家、京东电脑数码专卖店、京东手机数码专卖店在内的超5800家3C数码门店在618期间订单量同比增长翻倍，客流量同比增长超3倍。

  在DIY装机这一极客小众领域，京东尝试降低普通用户参与门槛，联合12家硬件厂商共同推出虚拟形象“十二姬”，并在京东“装机大师”直播间实时互动，同期举办跨界舞台活动，吸引年轻消费群体关注，此举为相对封闭的装机圈层带来强劲新增量。

  从AI硬件孵化、全渠道体验到新人群触达，京东618展现出清晰的3C数码运营思路：不只做商品销售货架，更向上游延伸服务、向下游丰富场景。在行业调整期，京东3C数码基本盘稳中有升，高端手机、笔记本电脑市占率继续攀升，AI新品类打开增量空间，体现出供应链能力与用户信任对平台长期竞争力的支撑作用。