心有猛虎细嗅蔷薇:岚图品牌的抉择-新华网
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2022 08/19 22:33:17
来源:新华网

心有猛虎细嗅蔷薇:岚图品牌的抉择

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  新华网北京8月19日电(杨洋)打造用户型科技企业,岚图并非说说而已,为与其中高端品牌定位相匹配,岚图在营销方面下足功夫,这并非仅指它的努力,还有它的选择。

  携手央媒

  八角十三层密檐式实心砖塔天宁寺塔与新华媒体创意工场所在位置一墙之隔。8月17日,这座俊美挺拔、雄伟壮丽的千年古塔见证了一场在创意工场举行的签约。新华网与岚图汽车领导互换签约本的一刻,意味着这场央媒与央企的合作将向更深、更实处走去。

  用两个“更”字,是因这并非岚图与新华网的首次合作。双方的第一次牵手始于2021年9月12日。新疆,叶城,由岚图汽车与新华网合作的公路题材大型微纪录片《新219国道》正式开机拍摄。岚图FREE全程跟随。

  

  浓烈、瑰丽、缤纷、纯粹……当制作完成的《新219国道》在新华网正式上线后,更多的人明白了“大美新疆”的含义。镜头中,路旁绚烂的花正用力倾吐浓烈的艳,葡萄熟了,蟠桃红了,绿波如海,椒香如火。无数观众为之感慨,心向往之。美景外,更多观众为新219国道沿途的感人故事而动容,他们记住了特克斯那位用30余年时间收容与帮助175个孩子的汉族“爸爸”申建佳;记住了带领孩子们追逐梦想的喀什小学足球教练阿里木江;也记住了飒爽策马、公益助农,通过直播带货1.4亿元、带动就业2000余人的新疆网红女县长贺娇龙。

  而《新219国道》之《公益助农女主播:贺娇龙》一集,还入选了由国资委发布的2021年度具有良好示范效应和学习借鉴意义的国有企业100个品牌建设典型案例和100个优秀品牌故事。

  

  因这部片子,更多的人了解了新219国道;因这部片子,更多的人认识了岚图。岚图FREE车辙滚滚,以其纯电动与增程电动的“双动力”性能,超大空间、豪华配置,以及出色的智能化表现,在新219国道新疆段昂扬前行,从神秘的喀纳斯到古丝绸之路重镇叶城,再到千年文明的克孜尔千佛洞,历经40余个日夜,穿越多个高海拔、艰险路段,圆满完成任务。

  茨坪红土两丛竹,群根破岩万竿出。8月的井冈山翠竹摇曳,英姿挺拔,3日-5日,由新华社民族品牌工程办公室、新华网、井冈山市人民政府主办的2022中国企业家井冈山论坛正式举办。会议举办地——中信井冈山国际会议中心张开怀抱,近500位企业家纷至沓来,汇聚一堂。

  在会议中心进门处高台位置,岚图梦想家的身影赫然展现。作为论坛官方唯一指定用车,梦想家以独树一帜、精致大气的外观,尽显高级感的空间与强劲性能,持续吸引着参会者的目光。作为岚图品牌推出的第二款产品,岚图梦想家高端电动MPV凭借21项先进技术,将动力性、操控性、稳定性、舒适性、安全性流畅结合,与会嘉宾纷纷认可点赞。

  而此次在新华媒体创意工场内所举办的,则是新华网与岚图汽车签约仪式。仪式上,新华与岚图融媒体创新中心正式成立,这意味着,未来,双方将围绕岚图品牌,探索央媒央企跨界融合、共创共享的发展新路径,持续强化岚图品牌的全球关注度与影响力。

  作为中央重点新闻网站,新华网长期关注中国制造,弘扬企业改革创新正能量,助推中国品牌高质量发展。新华媒体创意工场开创性地融入MR技术、MOOC技术、数字虚拟人与5G全息交互等顶尖手段,以耳目一新的形式,助力中国企业与品牌传播。伴随新华网与岚图合作的日渐深入,这些技术也将深度应用于岚图品牌的打造与传播。

  

  岚图汽车科技有限公司CEO卢放说:“新华网是党和国家的重要网上舆论阵地,是中国极具影响力的中央重点新闻网站和具有全球影响力的全媒体平台。双方携手合作是央媒与央企合作的新模式、新典范,是双方探索建立更具前瞻性、引领性、创新性合作体系的一次成功尝试。”

  自首款产品上市至今,不到两年时间,从无到有,从未知到已知,对于央企东风旗下“新生儿”岚图,站稳脚跟、传播名声、赢得口碑尤为重要,营销传播在其发展过程中起到重要作用。

  牵手新华网,是岚图品牌建设的选择,双方将聚合优势资源,践行使命担当,以更高的战略、更大的舞台、更新的技术,共创合作新典范。

  不走寻常路

  一出生就风华正茂。岚图自诞生之日起,就显示出这样的标签特征:岚图FREE的高性能成其鲜明特点,岚图梦想家上市则开启了国产MPV的电动化之门,树立了中国品牌MPV新高度。

  岚图在品牌营销方面也展现出与传统车企不同的风格与特点。除高站位,牵手央媒新华网外,岚图在品牌营销方面还展现出别样智慧,一系列耳目一新的营销案例应运而生。

  为庆祝香港回归祖国25周年,芒果TV、TVB与湖南卫视于今年联合推出港乐竞唱献礼节目《声生不息》。节目中,内地与香港16组歌手共唱经典,经典片段令现场歌手与观众多次破防,流下眼泪。

  节目播出后,反响强烈。这档节目,也有岚图的身影。岚图FREE与岚图梦想家成为两地歌手在节目中的指定座驾,它们的亮相,引发了观众对于岚图品牌的更多关注。

  7月28日—30日,第36届大众电影百花奖颁奖典礼系列活动在武汉举办,3000余名影视行业代表齐聚江城,聚光灯闪烁,鲜花包围舞台,奖项花落各家。在这场电影人的盛会上,岚图梦想家再次成为典礼服务座驾,携手优秀影人闪耀江城。

  岚图在品牌营销中不走寻常路。自品牌成立至今,所选择的营销活动与常规操作有所不同,多样、新颖、有温度成为共同特点。

  很多人也许还对2021年12月31日得到APP创始人罗振宇主讲的那场《时间的朋友》跨年演讲印象深刻,这场思想盛宴吸引了超6000万名观众在线观看。岚图汽车的标识也出现在舞台显眼位置,在镜头中多次露出。作为跨年演讲《时间的朋友》独家冠名合作伙伴,岚图于当晚迎来高光时刻。而在舞台上,罗振宇说,他们找到了能代表这个时代的产品——岚图汽车。

  这就是岚图的品牌营销新打法,在采访中,卢放或岚图其他管理人员很少谈及这一方面的策略计划,而是更多聚焦于产品自身质量,但从岚图参与的种种营销活动中可见,岚图团队对于每一次所参与活动的择选,都用了心。除多样、新颖、有温度外,团队还考虑到消费者喜好,所参与活动额外具有关注度高、参与度高、当代感强等特点。这与岚图品牌本身的中高端定位也有着密切关系。

  这样的走心营销让“岚图”二字及其产品被更多人所知、所感、所传。就在2022中国企业家井冈山论坛开幕前一天,岚图电动豪华旗舰MPV梦想家刚刚完成1000台用户交付。不走寻常路的品牌营销方式,助力岚图在定位、销量上双进阶。

  把C位留给用户

  《时间的朋友》跨年演讲现场,还有一个令人难忘的环节,更准确地说,还有一个尤其令岚图车主难忘的环节。在罗振宇讲出“真实关系的高境界不仅是‘我对你的服务满意’,而且是‘我为这份关系骄傲’后”,超1700位岚图FREE首批用户的名字出现在舞台前方超大演讲屏幕上。

  

  这块屏幕本可以打上广告,但岚图却以1700余位用户的名字取而代之,它反映出岚图的又一本意——做一个不再把产品卖给陌生人的厂商,而是一个为喜欢自己、信任自己的人努力服务的组织。

  据了解,《时间的朋友》跨年演讲当日累计观看量6271.8万人次。

  “组织”一词在岚图体现得淋漓尽致,而它的内核,则指向用户。自成立至今,岚图已多次举办以用户为绝对主角的活动。

  6月25日,岚图FREE上市一周年之际,“自由探索”用户共创会在武汉举办。共创会上,岚图员工与用户一同探讨了岚图FREE改装的更多可能性,并针对第二届岚图用户之夜收集用户意见,更好地提供个性化服务。

  

  而在2021年10月,类似的活动已在武汉举办。在这场专门以岚图用户为中心打造的聚会上,许多岚友相遇相识,并与岚图管理层有了面对面交流,讲出用车体验的机会。

  伴随岚图品牌的不断壮大,岚图与用户的关系变得更为紧密,以车辆交付中心为触点,岚图已可为用户提供整车交付、金融保险、售后维修等“一站式”服务。

  8月17日,新华网与岚图汽车签约仪式现场,岚图梦想俱乐部同时宣布正式成立,它将成为连接岚图与用户、用户与用户的高端社交平台,集人脉资源、资源共享、合作共赢于一体。岚图用户加入俱乐部,将获专属身份标识、顶级活动体验、岚图共享资源、用户共享资源,并有机会与行业大咖交流学习。

  类似的项目仍在持续。把C位留给用户,已成为岚图品牌进化之路上的必选项。

  有媒体问岚图此举缘由,岚图汽车销售服务有限公司副总经理刘展术说,岚图非常重视品牌与产品给用户带去的情感连接,岚图与用户不只是买方与卖方的关系,在订单达成的那一刻,岚图与用户的关系才刚刚开始。

  岚图要做一个长期主义者。更多的品牌创新正被其所尝试,在此过程中,它标新立异,勇往直前,雄心勃勃,心有猛虎,却又怀有一颗蔷薇的柔软与细心。它将这份柔软与细心,留给用户。

【纠错】 【责任编辑:赵延心】
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