新华网 正文
吉祥物征集直播互动 北京体彩着眼年轻购彩者
2020-04-20 11:28:45 来源: 中国体育报
关注新华网
微博
Qzone
评论
图集

  近日,中国体育彩票的又一个里程碑事件启动——为体彩征集专属的吉祥物。

  4月8日,在超30万网友的共同参与和见证下,由中国体育彩票举办的“益起来 绘精彩”体彩吉祥物征集活动在线上启动,这也是体彩首次以线上发布的方式举办品牌活动,同时也是体彩拥抱年轻人的全新尝试。

  在启动会的基础上,北京体彩开通网络直播间,邀请年轻主播与公众在线互动,一起来为公益助力,为梦想加油。

  谋划“年轻”战略

  “喜爱设计,热衷设计的小伙伴们注意啦:体彩吉祥物征集活动正式启动啦!”

  “亲爱的小伙伴们,我给大家科普一下中国体育彩票吧……”

  “温馨提示,中国体育彩票品牌标志由五种颜色组成,颜色取自奥林匹克五环标志,大家在设计吉祥物的时候可参考结合哦。”

  体彩吉祥物征集活动于4月8日线上启动后,北京体彩中心迅速跟进,在优酷视频开通“体彩吉祥物征集-北京直播”间,并自4月9日起,每日用年轻人喜爱的直播方式,在线讲解体彩吉祥物征集活动的具体要求以及北京地区的参与方式。截至4月15日,十几万观众进入直播间参与互动,点赞数已超百万。

  在北京体彩的直播间里,观众可以了解到中国体育彩票吉祥物北京征集活动参与办法和注意事项,并与主持人就吉祥物征集活动细节进行互动。

  直播过程中,主持人还会讲解体彩吉祥物设计作品的评判标准,不时穿插分享自己对“益起来 绘精彩”活动主题的理解以及中国体育彩票的科普知识,最后不忘邀请大家“益起来”为体彩吉祥物的诞生贡献智慧和力量,并在直播结束时再次强调参与北京征集活动的设计师在官方统一的上传平台提交作品时,标题中务必注明“#北京#”字样。

  近年,体彩打起了年轻化战略,努力为年轻人打造更多接触体彩的机会。回顾过去,走进北马展会,体彩实体店下象棋等举措,不断激发年轻人对体彩的关注和好奇心,让体彩和年轻人因公益串联而产生更多的交集。如今,北京体彩借体彩吉祥物征集活动进行持续直播,与年轻人这一互联网最大的用户群体近距离对话,势必让体彩品牌在年轻群体中得到进一步扩散,并收获更多理解和认同。

  升级拥抱明天

  对于中国体育彩票来说,年轻人是一个庞大的潜在购买群体,着眼年轻人,是对未来的长期布局,拥抱年轻人即是拥抱明天。毕竟中国体育彩票责任彩票建设提倡“多人少买”,着力“调整购彩者结构”,发展年轻购彩者群体是践行责任彩票、实现体彩健康持续发展的必要途径。

  也因此,去年至今,中国体育彩票多个活动具有鲜明的年轻化趋势,专门针对年轻人的爱好与习惯,推出时尚前端的“国潮”T恤、科技范儿十足的AR扫码互动、敦煌文化联动的“国风”宣传……

  4月8日启动的“益起来 绘精彩”体彩吉祥物征集活动,同样处处向年轻群体伸出橄榄枝,不仅采用线上发布形式,通过弹幕、红包与观众互动,更是邀请了北京2022年冬奥会吉祥物“冰墩墩”的总设计师曹雪,以及去年网上爆火的“苏大强”卡通形象作者马里奥小黄在线分享对体彩吉祥物设计的理解等。这种基于分享、互动的官宣风格,更容易被年轻人接受,也更容易赢得年轻人的认可。

  而据本次征集活动的公告内容,体彩吉祥物设计作品的评判标准将依照品牌性、创意性、可塑性、亲和力四个原则进行,这其中,可塑性的要求尤其引人注目。按照要求,“可塑性要求吉祥物设计可延展成不同的表情、姿势和动作,让吉祥物拥有‘生命’”。有了这一点,意味着体彩吉祥物将摒弃呆板,而是有可能成为像“熊本熊”那样能跑会跳,能哭会笑的鲜活的吉祥物,而这样的吉祥物,才是贴近人们生活的吉祥物。

  中国体育彩票发行至今已经26年,在不断与时俱进动态发展中,体彩多元化发展道路已经取得了一定的成就,为了跨界的体彩、时尚的体彩、年轻的体彩、科技的体彩、健康的体彩、责任的体彩……不断的升级变化也让体彩不断的焕发新活力,如今,真挚期待您能加入我们“益起来 绘精彩”,与中国体育彩票一起,共同创造出一个有个性、吸引人,集公益性、艺术性、创新性于一身的体彩吉祥物形象。(转自4月20日《中国体育报》08版)

+1
【纠错】 责任编辑: 高方圆
新闻评论
加载更多
海南琼海:出海归来鱼满舱
海南琼海:出海归来鱼满舱
北京:北海公园游船有序开航
北京:北海公园游船有序开航
武汉:书店重启 再品书香
武汉:书店重启 再品书香
花海田园春耕忙
花海田园春耕忙


010030101140000000000000011100871125880004