国家“十五五”规划《纲要》对“十五五”时期民政事业发展提出了更高要求。民政工作将以高质量发展为主线，以满足人民美好生活需要为目标，以全面深化改革为动力，持续强化普惠性、基础性、兜底性民生建设。这不仅是民政事业的新坐标，更是向“十五五”新征程发出的起跑宣言。

  “十四五”时期，中国福利彩票累计筹集公益金2711.38亿元，为社会福利和公益事业发展提供了有力支撑。一张彩票，承载民生福祉，也是无数人共同参与的爱心凝结，但如何让这些投入真金白银的公益成果被更多年轻人看见、理解，并愿意加入到福彩公益事业中来，“福彩3D 温暖每份善意”主题活动交出一份温暖答卷。

  2026年7月29日至8月7日，“福彩3D 温暖每份善意”主题活动在微信平台顺利开展。活动期间，累计吸引超12.7万用户参与，平台累计浏览量超90万次。与此同时，福彩3D携手美团、大众点评双平台，开展IP跨界联动，以创新的福彩公益内容传播形式，让福彩公益成果走进更多年轻人的日常生活。

  手账里的“公益之旅”，让善意可感可及

  “福彩3D 温暖每份善意”主题活动以复古手账风格设计和轻量化参与机制，为年轻用户打开了一扇了解福彩公益的新窗口，营造出亲切、温暖的沉浸式氛围，精准契合年轻用户的审美偏好与阅读习惯。活动期间，用户进入活动平台即可开启这场“公益之旅”，分为“暖最美夕阳”“兴一方水土”“圆少年梦想”“续千年文脉”四大篇章，分别对应养老、乡村、助学、文化艺术四类彩票公益金使用案例。当年轻人在手机上划开一页手账，读到的不是抽象的“彩票公益金”几个字眼，而是一张张老有所依、少有所学的温暖笑脸，一个个乡野焕新、文脉延续的生动现场，彩票公益金的使用流向由此变得可感可触。

  本次活动结合公益内容和IP合作，设计并制作了年轻用户喜爱的奖品，包括公益福彩“妞妞合唱团”定制冰箱贴、公益福彩“3D游戏”主题手袋等，让参与公益与趣味互动相得益彰。“读一篇公益故事、答几道趣味题目、抽一份善意好礼”的轻松参与模式，也让用户在积极参与活动的过程中，不断加深对于福彩公益形象的认知。

系列海报－养老

系列海报－乡村

系列海报－助学

系列海报－艺术文化

  跨界本地生活场景，公益融入日常消费偏好

  活动期间，福彩3D还携手本地生活服务平台开展IP跨界合作，将福彩公益内容植入年轻人生活服务消费场景。用户在对应平台App首页浏览过程中，以及在平台内搜索“福利彩票”“福彩3D”等关键词，均可获取福彩公益内容并了解活动信息。此外，活动期间，全国11个重点城市的160个外卖柜，联动呈现覆盖养老、乡村、助学、文化艺术四大公益主题的系列海报，用户在社区楼下、写字楼取餐的碎片时间，也可以了解并参与到活动中来。本次IP跨界合作累计曝光超5140万次，福彩公益以年轻人喜闻乐见的方式，自然地走进都市年轻人的日常和消费视野。本次跨界公益宣传的探索意义，远不止于流量数字，当福彩公益出现在外卖柜上、出现在App的首页和搜索页以及热词中，公益由此从“专门抽时间去做的事”，变成“日常种草的随手公益”。

外卖柜张贴养老主题公益宣传海报

外卖柜张贴乡村主题公益宣传海报

外卖柜张贴助学主题公益宣传海报

外卖柜张贴艺术文化主题公益宣传海报

  善意不散场，温暖再出发

  “福彩3D 温暖每份善意”主题活动虽已落幕，但善意的种子早已播撒进更多人的日常。着眼慈善事业发展新图景，本次3D游戏主题活动更像一次样本性的探索：更好发挥慈善事业在第三次分配中的作用，不仅要在民生工程中“用得好”，也要在年轻人的认知里“被看见”。福彩所做的，正是把“扶老、助残、救孤、济困”的发行宗旨，转化为年轻人更愿意接受、乐于分享、积极参与的当代语言，以公益为情感连接纽带，让越来越多的人在平凡生活中看见善意、触摸温暖，携手将这份暖意传递下去。