新华网海南博鳌12月4日电（记者 王坤朔 丁梓朔） 12月2日至5日，2025企业家博鳌论坛系列活动在海南博鳌举办。作为论坛的重要活动之一，2025新华网文化产业生态大会于4日举办。此次大会汇聚了文化产业领域的专家学者、企业家及各界代表，紧扣“十五五”规划发展导向，围绕文化产业高质量发展的新机遇、新路径展开深入探讨与交流，全方位展现了文化产业在坚守根脉、科技赋能、创新驱动、跨界融合等方面的丰硕实践成果，为行业发展凝聚了共识、注入了强大动力。
深耕文化根脉 共绘文化产业新图景
近年来，我国文化产业规模持续扩大，发展势头强劲，据统计，去年全国文化产业资产总计达34.4万亿元，实现营业收入超19万亿元、利润总额约1.77万亿元。“十五五”规划建议提出，要“激发全民族文化创新创造活力，繁荣发展社会主义文化”。文化产业发展展现出巨大潜力和广阔空间。
新华网党委常委、副总裁杨庆兵表示，作为中国经济最具活力的板块，文化产业如何实行高质量发展和创新升级，如何将文化与人民生活进行融合，是需要我们回答的重要课题。杨庆兵分享了三点体会：首先，文化产业的根在文化，文化一定要坚守初心，讲好文化故事；第二，要拥抱科技创新，在数智化时代，只有抓住时代潮流，才能让文化真正“活起来”，让文化深入千家万户；第三，加速产业融合共生，借助文旅融合、文商联动的平台，推动“文化+”百业的深度融合。
北京京和文旅发展研究院院长、文化和旅游部文化和旅游研究基地首席专家、中国文化产业协会副会长范周表示，在“十五五”规划建议中，“六个坚持”中的“高质量发展”，是贯穿规划编制与产业实践的核心关键词。他认为，高质量发展的首要内涵，是对文化根脉的深度挖掘与广泛传播，我们既要向下挖掘文化深层价值，也要向外传递中国声音。
高质量发展也离不开制度护航。11月7日，国务院办公厅发布《关于加快场景培育和开放推动新场景大规模应用的实施意见》，重点提出“强化政策协同配合与风险管控，以确保场景安全有序发展。”范周表示，当前文旅领域法治建设虽快速推进，但仍存在盲点与空白。范周提醒，文化产业投资规模大、风险高，缺乏法治意识可能导致项目功亏一篑，制度完善是产业稳健发展的重要保障。
在其后的大师公开课环节，国家一级编剧、中国山水实景演出创始人、中国旅游演出联盟主席梅帅元介绍，中国旅游演艺市场近年来呈现出爆发式增长，他带领团队打造的30多台常年驻场演出，每年吸引近1600万观众观看。
以《印象·刘三姐》为例，已连续运营21年，最高年利润达1.2亿元，充分证明了优质旅游演艺项目的强大生命力和盈利能力。梅帅元说，实景演出的核心理念是将演出从传统舞台搬到宏伟的大自然中，实现“天人合一”的演出效果，这种源于中国传统文化的演出形式，不仅在国内受到热烈欢迎，也在国际上赢得了高度认可。
“《印象·刘三姐》没有任何高科技手段，完全依靠当地农民的真实表演，却能经久不衰。农民们在漓江边捕鱼、歌唱、劳作，这种真实的生活状态与自然环境完美融合，形成了独特的演出魅力。”梅帅元说。
AI重构文化产业生态 激活创新发展新动能
在文化产业高质量发展的进程中，科技始终是重要的驱动力。清华大学新闻学院教授、博士生导师、清华文创院副院长、中华文化促进会副主席崔保国，围绕《AI背景下的传媒产业新生态》主题展开分享，提出以“生态思维”把握行业趋势，推动文化产业建设。
“技术改变媒介形态，进而推动媒体业态变革，最终重塑产业生态。”崔保国说，传媒发展与文化建设密切衔接，传媒是文化的翅膀，产业是文化的载体。媒体生态牵动和打造着文化生态，文化生态又影响着文化如何发展。“只有好的文化产业生态，才能推动文化产业的发展。”他说。
现代科技能极大激活古老技艺的新生命。北京京和文旅发展研究院学术总监、北京印刷学院副教授范文静聚焦“非遗与未来消费”主题，深入剖析了AI等新技术如何为非遗活化与文创产业发展注入新活力。
“当承载着千年文脉的非遗技艺遇上人工智能、VR/AR等前沿技术，当沉淀着历史底蕴的文博资源对接全民化、个性化的消费需求，文化产业正站在高质量发展的关键拐点。”范文静表示，“十五五”规划建议明确提出“以文化赋能经济社会发展”，这不仅是文化命题，更是商业命题，非遗与文博文创市场已从“小众圈层消费”走向“全民共享消费”，从“传统工艺展示”走向“技术赋能革新”，一个市场超万亿、规模覆盖全人群的文化消费新蓝海正在加速形成。
范文静分析，新技术已从“展示工具”升级为“全链路重构”的核心力量。在创意转化环节，AI技术可提前模拟产品效果，大幅缩短生产周期；传播环节，借助自媒体、新媒体等多元渠道，能精准触达目标群体；社群运营环节，还能引导消费者参与内容共创，其核心价值在于打破年龄、地域、消费能力的限制，实现全民共享。
创新为核、IP 活化 多元实践下的业态革新
在科技赋能产业变革的大背景下，创新成为文化产业发展的核心动力。大会的文化产业主旨推介环节，多位嘉宾分享了各自领域的创新实践与品牌布局。
余村全球青年发展学院院长、浙江绿茵里城乡服务科技有限公司董事长周正希分享了青年聚集赋能乡村农文旅发展的余村案例。余村是在“千万工程”指引下实现从美丽乡村到美丽经济转型的浙江乡村，也是新华社品牌工程大家族的一员。近五年，余村通过青年入乡的方式，吸引了大量年轻人汇聚，催生了20多个新业态，爆火的瀑布咖啡便是其中的代表。
截至目前，余村已汇聚30多位合伙人、700多位青创伙伴和7万“云村民”，孵化46件产品，一年内为村里带来132万元收益，村民自发经营的民宿从十几家增长至近70家。
德铱教育科技上海有限公司总经理孙娜介绍了中国青年人才德国职业教育项目，聚焦“实战赋能”与“国际化适配”，既为青年提供低成本、稳发展的职业路径，也通过技术人才培养推动中德产业合作与职业教育升级。
中山装文化馆馆长刘璇带来了“穿国服・走国潮・看中国”的中山装文化推介。中山装作为公认的“国服”，不仅是一件服装，更承载着独特属性，是红色文化与爱国情怀的传承载体。刘璇团队打造了中山装文化IP全产业链，推动传统服饰守正创新。
据介绍，全国连锁中山装文化馆于2016年在孙中山故里创立首馆，如今已升级为融合展览、旅游、教育、文创、AI动漫、主题餐饮的综合性文旅业态，计划在全国中山路沿线布局文化段项目；中山装文化主题园借鉴国际主题公园模式，打造集非遗展示、文创开发、研学体验于一体的沉浸式园区，让中山装文化更时尚、更具科技感；时尚化传播方面，打造年轻群体喜爱的时尚款中山装，通过直播等线上渠道传播。“中山装本就是中西合璧的创新产物，我们希望让每个中国人的衣柜里都有一件中山装，让这份承载民族基因的服饰文化在国潮时代焕发新的生命力。”刘璇说。
美丽城乡（北京）旅游文化有限公司总经理刘浩介绍了“畅游大美中国”项目。活动将充分发挥新华网全媒体传播优势，整合图文、视频等多元形式，构建传播矩阵，提升参与方品牌形象与影响力，实现社会效益与经济效益双赢。
北京凝其德传媒有限公司董事长高培金介绍了《圆明园四十景图》再现工程。圆明园曾被誉为“万园之园”，是中华古典园林艺术的集大成者，《圆明园四十景图》是其鼎盛风华最直观的“视觉档案”。高培金介绍，《圆明园四十景图》再现工程项目于2024年4月正式发起，确立“系统性、高标准、复现与再造”的宗旨，汇聚近百位顶级专家学者，组建30余人的专家顾问团。
“此次工程为圆明园学研究注入鲜活载体，未来计划将传统技艺转化为更多大众喜闻乐见的文化产品，推动圆明园盛景复原，为增强民族自信、赓续中华文脉贡献力量。”高培金说。
吾流文化创始人、首席产品官李思韵介绍了“文化之美+国创出海”的理念。吾流文化致力于IP商业可持续化发展，并提供一站式商业化方案，专注于传统文化与IP消费、情绪消费。吾流文化也是业内领先的收藏卡出品方，尤其领跑三次元收藏卡牌细分赛道，深耕影视综真人出版物，2025年现象级卡牌《赴山海》打破影视卡牌单品销售记录。
李思韵重点介绍了储备项目“必胜”系列收藏卡和“当归”系列文创。“必胜”系列以抗战胜利80周年阅兵高清影像为核心素材，打造兼具历史厚重感、时代仪式感与艺术收藏性为一体的纪念收藏卡。“当归”系列取自“应当归来”的文字寓意和古人“当归赠别”的习俗，赋予产品“盼早归”的情感仪式感。
大会现场，正式启动了“新华网文创过大年”系列活动。据悉，活动第一阶段为产品征集，即日起至2026年1月中旬，面向全社会征集具有年味特色的文创、科创、农创产品；第二阶段为成果展示，将于2026年1月中旬至春节期间集中推广呈现。该活动旨在搭建文创品牌展示与赋能平台，助力文创企业拓宽市场、激发创新活力，进一步聚合行业资源，提升新华网在文创领域的引领力与影响力，推动社会效益与市场效益相结合。
创新离不开跨界融合的思维碰撞。在圆桌论坛环节，以“文化创新助力产业高质量发展”为主题，邀请了多个领域的实干家、创新者，从多元视角解读“创新”与“生态”的深层含义。在产业融合方面，圆桌嘉宾表示，文旅融合是重要趋势，需推动“文化 +”与多产业深度融合，打造沉浸式体验、乡村文旅、主题园区等多元业态，兼顾社会效益与经济效益。物流、科技、食品、医疗、餐饮等行业与文化产业的跨界融合，能够催生更多创新业态，拓展产业发展空间。
