今年春节的9天超长假期，不仅让人们回乡的脚步更从容，也让旅游过年的新风尚更流行，欢声笑语中，马年消费市场呈现更多精彩。

  文旅市场火热

  “9天的春节假期真是太赞了，春节前两天我们一家三口在温州老家跟家人团聚，大年初一到初六我们带着70多岁的父母进行了一趟贵州游。”在上海工作的李先生兴奋地向记者细数着贵州的美景，“我们去了万峰林、织金洞、梵净山、黄果树、小七孔、马岭河大峡谷、镇远古城，爸妈游玩得很开心。”

  尤为值得一提的是，9天超长假期让如何过春节的选择更加灵活。“春节假期长了，总觉得出来转一圈才不枉这9天。”在北京工作的李女士笑着说，“假期前3天我们在山东老家度过，大年初二就来到江西，欣赏了婺源篁岭的美景，感受了三清山的峻拔，而后我们转站景德镇细细体味瓷都的魅力。”

  根据交通运输部数据，2月23日全社会跨区域人员流动量预计超3.6亿人次，比2025年同期增长11.9%。

  中国春节的火热也让越来越多的外国游客选择到中国过年，深入感受中国传统文化。相关数据显示，今年春节假期前5天入境游机票张数同比去年增长312%。国家移民管理局预测，春节假期全国口岸日均出入境人员将突破205万人次，较去年春节假期增长14.1%。

  作为跨国家庭，常住加拿大坎莫尔小镇的王女士告诉记者，每年春节也是她最想回国的时候，这次他们一家三口人1月中旬就回到了老家湖北武汉。“孩子爸爸是法国人，贴春联、逛庙会、赏花灯这些民俗让他倍感兴奋。近一个多月来我们还一起去了海南、云南的很多地方，无论是各地的美食还是丰富的自然景观，抑或是便捷的数字化生活，都深深吸引着他。”

  春节期间，怎能少了电影的陪伴？今年电影春节档自腊月二十八启幕，一直延续到正月初七，涵盖喜剧、动作、动画、科幻等多元题材。据猫眼专业版数据，截至2月23日晚，2026年春节档总票房突破56亿元。

  惠民礼包暖心

  今年春节假期，商务部联合9部门策划“乐购新春”春节特别活动，为消费者送上真金白银的“新春礼包”。据了解，各地已安排20.5亿元资金，在9天假期内，通过发放消费券、补贴、红包等形式，直接惠及广大消费者。

  同时，商务部、财政部、税务总局确定在50个城市开展有奖发票试点，其中春节9天假期的奖金规模将超过10亿元，消费者在试点城市购物、就餐、旅游、住宿等取得票面金额在100元以上的发票均可参与抽奖。

  暖心的惠民礼包，也激发了民众的消费热情。商务大数据显示，春节假期前四天，全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年假期前四天增长8.6%。假期前三天，商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额比去年假期前三天分别增长4.5%和4.8%。

  “2026年春节消费市场呈现多行业深度融合、品质体验双提升的格局，各领域亮点纷呈。”苏商银行特约研究员付一夫在接受国际商报记者采访时总结道，文旅市场持续火爆，“南北互跨”出行趋势显著，冰雪游与避寒游双向升温。特别是非遗沉浸式体验成为核心亮点，非遗小城与民俗展演带动县域消费崛起，“跟着影视去打卡”的跨界玩法让“票根经济”持续发酵。入境游市场同步升温，多元文旅产品吸引海外游客深度体验。

  “零售行业中，科技年货全面走向大众，AI眼镜、智能穿戴及健康监测设备成为很多人的选择，同时以旧换新政策持续推动家电、汽车等大宗消费升级。”付一夫表示，今年春节期间，国货潮品与生肖主题文创持续热销，小克重黄金饰品因兼具悦己与保值属性，成为年轻人的消费新宠；即时零售凭借让年货采购实现“小时达”，进一步激活本地消费活力。

  餐饮行业烟火气满满。在付一夫看来，社区平价餐饮、预制家宴礼盒成为年夜饭主流，私厨上门、配送到家等场景不断丰富。地方非遗美食与特色小吃备受青睐，餐饮与文旅、影视的联动愈发紧密，形成“观影+美食”“景区+小吃”的业态融合。

  文化与新兴消费同样亮眼。春节档电影、博物馆文创、微短剧热度攀升；宠物经济全面爆发，上门喂养、寄养及宠物年货需求激增，“毛孩子”成为春节假期家庭消费的重要组成部分。