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简单生活节3天600万人在线观看创音乐直播纪录

2015年10月12日 17:22:44 来源: 光明网

  在10月6日结束的上海简单生活节,主办方搬来了台湾半个流行音乐圈,但依然严守这单日限量6万人的规定,因此,好看的演出、好玩的创意集市,还有刘若英&陈升、梁静茹&玛莎、林忆莲&李宗盛3对EXCP再相逢,还是让很多粉丝“可望而不可及”,还好,有视频直播,宅在家里也能吐个槽。

  此次,腾讯视频作为独家直播平台,也打响了音乐节直播的第一枪。3天吸引了600万人观看在线直播,创造了目前最高的音乐直播观看人数,而这个数字,意味着腾讯视频正在成为“最大的音乐粉丝聚集地”。

  2014年音乐节票房3.8亿元,是增长最快的音乐演出细分市场

  根据道略音乐产业研究中心的数据显示,过去三年是音乐节“大跃进”的三年,每年票房收入都保持着20%以上的高速增长。2014年,全国音乐节票房3.79亿元,与 2012年相比,票房收入几乎翻了一番,是目前增长最快的的音乐演出细分市场。

  2011-2014年中国户外音乐节票房收入对比情况

  2014年各音乐演出细分市场票房增速对比

  注:大中型演唱会指在3000人以上场馆举行的演唱会,小型演唱会指在3000人以下场馆举行的演唱会

  票房的高速增长已然昭示着,大众对音乐节的消费习惯正在形成,音乐节逐渐成为一种生活方式。相比一直处于“奢侈消费”的演唱会和“高雅消费”的音乐会,户外音乐节低廉的票价、轻松的氛围,使其逐渐由小众文化转变为城市大众人群的生活方式。不完全统计,这个国庆长假7天期间,全国各地就有16台音乐节纷纷开唱,在2014年,这个数量也有14台之多,看音乐节,已经成为大众五一、十一假期出行的一个重要选择。

  十一长假期间全国音乐节一览

  最具创意和浪漫气息的音乐节,限量6万人只为观众最佳体验

  简单生活节源自于台湾,自2006年开始,每两年举办一次。简单生活节倡导简单生活的理念,形式上却丰富多样,有音乐、有生活、有文创。在音乐性上,曾担任过滚石唱片总经理的张培仁作为创始人和总策划,李宗盛任名誉主席,每届都吸引大牌明星出没,也提供平台供新人展示才华,包括大陆在内的不少乐迷团体都曾跨海参与活动。简单生活节在台湾已举办的4届共吸引超过15万人次参与。

  去年,简单生活节登陆上海,首度在上海浦东世博公园举办以后,就以其浪漫有序的现场氛围和极富生活气息的创意市集吸引了来自全国各地的观众。今年上海简单生活节二度在世博公园举行,甚至有不少海外的游客都专程来到上海入园游览。

  在举办第一届的时候,上海简单生活节便提出过“限量2万张”的口号,即将每天入园人数控制在2万人以内。要知道,北京与上海草莓音乐节动不动就10万人,简单生活节的阵容吸引10万人绝不在话下,但主办方不惜牺牲了一大块商业利益,以保证观众看音乐表演、逛创意市集的良好体验。此举获得了良好口碑,成为沪上文化活动中最佳体验的范本。这一次主办团队仍决定将每日入园观众控制在规定数目之内,最终三天入园的观众总数刚逾6万。

  简单生活节也是最具创意和浪漫气息的音乐节。在“简单生活节”入乡随俗的过程中,无论是音乐还是文创的征选,都尽力做到与脚下的这片土地更为亲和。比如,“六城决选”鼓励有原创作品的乐队大胆展示才艺,成功晋级的9组选手可以在“微风舞台”表演;再者,和去年全部邀请台湾本土文创品牌入驻不同,今年更为注重和大陆工艺品牌的交流,共有20余组原创品牌入围了创意集市的征选。不少内地原创创意品牌的加入,令上海简单生活节在保留宝岛风味的同时,日渐显现本地美学的自信态度。

  600万史上最高音乐直播观看人数,13万弹幕看旧爱“合体”

  虽然简单生活节现场限量6万人,但是通过腾讯视频LiveMusic在线直播,为无缘本次生活节的粉丝送去了大大的福利,三天总人数达到600万,粉丝用热情刷出来史上最高的音乐直播观看人数。

  在之前的文章中,我们曾提到,相比全年超50场演唱会直播的大手笔,腾讯视频迟迟没有上线音乐节直播。此次简单生活节由腾讯视频独家直播,腾讯视频终于着手布局音乐节直播产品。这是腾讯视频LiveMusic直播的第二场音乐节。而第一场就在在简单生活节举办的前一天,与世博公园一江之隔的百威风暴电音节。

  和演唱会的时长固定、机位固定、流程固定不同,音乐节存在场地大、节目多样性、人员流动量大的特点,要直播长达3天简单生活节并非易事。三天内,腾讯视频Live Music总直播时长达到20小时(每天6小时40分钟,集中在15:00—21:40),这相当于普通演唱会7-8场的体量。

  腾讯视频仅预约直播人数就超过了3天入园观众人数,为82755人,3天直播总计在线观看人数5992064人,是实际入园人数的100倍,成为目前音乐直播观看人数最高纪录。

  另外,这次简单生活节,最让人值得玩味的当属“旧爱”相逢。音乐节每晚的压轴女歌手,都有老死不相往来的“旧爱”现场邂逅,让她为他,唱上温柔的一首歌。陈升和刘若英师徒俩台上台下破例合体,在自己丈夫的注视下,奶茶唱了一首陈升的歌《把悲伤留给自己》;五月天玛莎和梁静茹同天出现,结束之前,梁静茹特地唱了一首五月天的《温柔》;更令人惊诧是,老死不相往来的林忆莲和李宗盛,竟然选择伤心地上海,以《至少还有你》洒泪相见。

  今年的简单生活节让“旧爱”们久别重逢引爆网友话题,在腾讯视频3天的直播中,共产生了133822条弹幕评论。

  搬来半个台湾流行音乐圈,腾讯视频要做最大的音乐粉丝聚集地

  音乐消费最核心的是艺人,观众是否去看音乐演出只看这个艺人是不是自己的偶像。道略音乐产业研究中心的数据也显示,在音乐节消费上,除票价以外,演出阵容是观众是否选择看一场音乐节的第二大影响因素。

  消费者不观看音乐节的原因

  作为音乐节直播的第一枪,腾讯视频Live Music直播简单生活节无疑是打造“最大的音乐粉丝聚集地”的最佳选择。纵观现今的音乐节演出阵容,大多扣着独立、小众的帽子,而简单生活节从台湾出生的一开始便与众不同,每届都吸引台湾主流、大牌明星歌手触出没。而今年的简单生活节,可谓是搬来了台湾半个流行音乐圈,三天内带你看遍周华健、林忆莲、蔡依林、梁静茹、刘若英等大咖音乐人的演出。

  从腾讯视频Live Music的整体布局上,我们也不难看出,腾讯视频在打造“最大的音乐粉丝聚集地”的野心。在艺人选择上,绝对主流、绝对大牌,张惠妹、林肯公园、邓紫棋、TF-boys、少女时代,每个艺人身后都坐拥几百万粉丝,而这份野心也逐渐成为现实,从腾讯视频几场演唱会直播的数据可以看出来,每场演唱会都有超百万人观看直播。

  腾讯视频演唱会直播在线观看人数(万人)

  腾讯视频Live Music接下来的大动作是在10月30日的BIGBANG演唱会直播,曾在QQ音乐创造了新专辑《MADE》100万“白金”销量纪录的BIGBANG,也是腾讯视频打造“最大音乐粉丝聚集地”的一大布局,这一场也将是腾讯视频Live Music第一次上线付费直播产品,免费时的领先并不意外,付费后,是否还能继续保持领先地位,到时候一见分晓。

【纠错】 [责任编辑: 段敬芳 ]
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