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《功夫瑜伽》凭啥实现大逆袭 内容+发行双轮驱动
2017-02-24 14:25:40 来源: 光明网
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《功夫瑜伽》全面逆袭 华策影业初露头角拔头筹

  在看点不断的大银幕,“春节档”似乎已是前尘往事。但多部在春节档上映的电影依然保持着票房不断上涨的势头。诸如,上映已近一个月的《功夫瑜伽》《西游伏妖篇》《乘风破浪》等票房数据依然每日翻新。

  其中,截至2月22日《功夫瑜伽》票房已突破17亿,稳坐春节档上映电影票房冠军的宝座,也成为2017年至今票房最高的影片。该片自1月28日在春节档亮相以来不断逆袭,在超越同档期电影的同时又显示出强大后劲,如此亮眼的表现让业内外纷纷将目光投向该片幕后20家出品、发行单位。在这其中不乏太合、中影、耀莱等业界大咖,也有诸如华策影业这样的“年轻身影”。华策影业曾以《刺客聂隐娘》《我的少女时代》等电影证实其强力的“内容基因”,最近,在电影宣发领域的发力也足够受人瞩目。

  《功夫瑜伽》凭啥实现大逆袭?

  如果说春节档首日《西游伏妖篇》的单日票房破纪录靠的是周星驰和徐克这两块金字招牌给人带来的无限遐想;那么奥斯卡终生成就奖得主成龙的《功夫瑜伽》则是凭借“最强合家欢”的定位华丽实现单日票房逆袭并持续至今。

  该片联合发行方华策影业总经理张大勇也表示,华策影业的发行团队根据影片类型和同期竞品影片的情况,制定了从阵地物料投放,场次占比及票补等全方位的策略。针对排片不占优势,特效完成和预售都晚于其他同期影片,24小时监控数据变化,第一时间与影院沟通调整场次,成功实现了春节档的逆袭,实现了票房一路稳固走高。

  “老江湖”成龙、唐季礼联手,“流量保证”张艺兴、李治廷加盟,老少咸宜,符合预期,《功夫瑜伽》被网友评为近五年来“最成龙风格”的动作喜剧片。截至2月22日,票房已突破17亿,超越《西游伏妖篇》,成为开年票房冠军。

  “内容+发行”:首次实现单片票房破10亿

  作为《功夫瑜伽》联合发行方的华策影业,成立仅三年。作为影业“新人”,华策的进入方式有点特别——“内容+发行”双轮驱动战略。投资发行的影片票房从13亿到17亿再到20亿,一年一个台阶,稳扎稳打,今年联合发行的《功夫瑜伽》取得开门红,首次实现单片票房破10亿。

  2014年,华策联合出品的5部电影中有4部进入了年度票房榜前30位,显示了惊人的投资准确率。2015年,华策建成覆盖全国七大区域的大区+驻地发行网络,投资发行《刺客聂隐娘》《我的少女时代》等5部影片,其中,《刺客聂隐娘》已斩获23个海内外奖项,《我的少女时代》刷新台湾片票房纪录。2016年,华策成功举办“梦+1”发布会,发布29部影片片单;主控主发影片《反贪风暴2》利润率创新高;参与国际分账大片投资与发行;进行各种类型片的市场探索;通过投资《绣春刀》导演路阳和《路边野餐》导演毕赣吸纳行业头部创作人才;与金牌制片人《蝙蝠侠》监制Michael Uslan合作动画电影《东方龙西方龙》;与美国顶级艺术设计学院ACCD达成战略合作;开展北美青年演员海选……

  回看华策影业过往的三年业绩不难看出,在电影市场,除了打造品质内容,华策影业正在以发行为切入口,实施“宣发驱动”,通过高举高打发行高票房影片,迅速建立自身品牌、市场地位和竞争力。

  据华策内部人士透露,在新的一年中,华策还有诸多值得期待的影片正在积极推进中。包括由华策参与发行的、将在4月上映的缉毒题材作品《非凡任务》,片中黄轩将尝试转型硬汉,段奕宏将首次挑战大反派;由华策参与投资的、将在暑期档上映的《绣春刀·修罗战场》,导演路阳与监制宁浩“双刀合璧”,张震杨幂首次联手。

  “影剧联动”:电视剧“营收王”进入电影市场的蹊径

  与其它电影新兴公司相比,华策影业在内容方面具有得天独厚的优势,可谓枕在丰厚的内容土壤之上成长。以剧起家的华策,具有深刻的“内容基因”,实力已得到互联网C端的全面认证。2016年华策内容的全网点击量便超1000亿次。从《亲爱的翻译官》到《解密》《微微一笑很倾城》再到《锦绣未央》,整个2016年,华策出品的电视剧在收视和点击前十名中都占到30%。2017开年,华策更是在电视端和网络端持续“霸屏”,《孤芳不自赏》《射雕英雄传》《三生三世十里桃花》以及即将播出的《周末父母》,外加两档综艺《我们十七岁》和《跨界冰雪王》,其中《我们十七岁》也取得了春节七天收视率第一的不俗表现。

  多年的IP积累和实操经验,多平台多领域的IP资源共享,令华策影业有机会打造出具有自己核心竞争力的发展模式。超级大IP的影剧联动,就是以SIP为核心战略的华策集团对IP实现多元化变现的一条“高门槛”内容路径。

  “影剧联动”可以通过相互借力,组合营销,在短时间内迅速将一个IP的观众熟知程度推至高点,实现效益最大化。如《微微一笑很倾城》这样的强势IP,华策便选择同步孵化影剧双项目,达到粉丝红利平移及营销双向放大的效果,也成就其差异化发展的竞争优势。《微微一笑很倾城》电影、电视剧的接连上映,以开创性的影剧同期联动模式极大地促进了华策品牌价值和市场影响力的提升。

  据透露,接下来,《翻译官》《我的奇妙男友》等拥有强大粉丝基础的优质IP,将会成为“影剧联动”模式下华策影业重点打造的作品。

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【纠错】 责任编辑: 段敬芳
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