新华网 正文
北京文化宋歌:电影市场需要更精细化的策略应对
2019-07-04 08:46:08 来源: 新华网
关注新华网
微博
Qzone
评论
图集

  新华网北京7月4日电(记者杨静)“全球电影产业三分天下的格局基本形成,北美和中国两大市场是全球电影产业最重要的支柱。”近日,有关专业人士在上海国际电影节上发布《2019中国电影产业研究报告》时表示。同时,该报告也指出,“2018年至今,国内的金融强监管和去杠杆,导致企业融资难度加大,不少电影公司融资困难。”

  可以说,中国电影产业发展处在高点,但同时也面临危机。正是在这样的背景之下,北京文化投资的神话史诗电影《封神三部曲》开拍。

  电影属资金密集型产业,随着中国电影市场的发展,为追求更加上乘的质量和更高的回报率,单片投资加大是必然趋势。但一部影片的高投入与整个行业投资“紧缩”的现状并不匹配。

  近日,北京文化董事长宋歌接受新华网独家专访,解释了缘何要投资这样一部作品。“北京文化开始做电影的时候,就已经有了做《封神三部曲》的想法。项目2014年启动,2016年建组,前期筹备五年多。”宋歌说,“《封神三部曲》不是任何一种大环境的特定产物,它一直贯穿我们发展的始终。”

  在宋歌看来,取材于传统神话的《封神三部曲》是进行电影工业实践的绝佳题材。“有很多题材可以做成精致的南方小菜,但《封神三部曲》可以做成满汉全席。”

  自从中国电影票房进入高速增长阶段以来,关于中国电影“工业化”的讨论就一直没有停止过。所谓“工业化”,就是标准化和流程化,以及建立在此基础上的成本控制。

  长久以来,中国电影离标准化和流程化相去甚远,有人信奉“大明星”、“大IP”、“大投资”,但是却忽略内容开发,于是我们看到许多声势浩大的“烂片”。有人相信“以小博大”,“剑走偏锋”,却不顾电影行业规律,各项指标都难达基本标准,所以每年有那么多电影被拍摄出来,却只有少部分能真正的走进影院。

  当然,处于上升阶段的中国电影市场,最近几年也不乏“爆款”产生,但“爆款”的偶然性,令电影收入除了票房以外,再难有其他进项。

  盛产“爆款”的北京文化,对这最后一点便深有体会。“在美国,一部电影的收入大约只占电影总收入的三分之一,三分之二来自于票房以外的收益。而我们的《战狼2》《流浪地球》票房收入占了90%,其他方面只占了10%。”宋歌说。但是他同时认为,随着中国经济的发展,版权保护法律法规的完善,电影行业的长尾效应带来的收入会持续增长。

  事实上,在宋歌看来,做大电影IP版权附加值,也是电影企业接下来提高估值的重要道路。“平台点播、衍生产品、主题乐园授权、游戏开发,电影IP需要进一步拓展的领域太多。”

  据宋歌介绍,《封神三部曲》的筹备期之所以比一般国产电影要长,就是因为整个前期工作是围绕电影IP的建立在做。“第一步、我们要通过这个电影,把中国神话文化起源讲透彻,把主体价值观立住。第二步、我们会围绕这个电影,做许多其他分支电影,例如杨戬、哪吒,都会做单独电影。第三步、是游戏、实景娱乐、衍生产品的授权和开发。这是一个立体开发,需要投资体量和足够的工作时间配合。”

  可以说,从立项开始,《封神三部曲》的目标就是明确的。经过漫长的筹备期和集中的拍摄期之后,宋歌口中的这桌“满汉全席”正在慢慢揭开它的盖子。

  6月份,在青岛东方影都低调拍摄大半年的《封神三部曲》开放媒体探班,到场媒体不仅看到了搭建恢宏的场景,制作精致的道具,技术先进的设备,更看到了完善规范的拍摄管理,紧张有序的工作环境,和以人为本的后勤支持。

  “每天正常上下班,中午食堂吃饭。所有人是在这里参与一项流程清晰、目标明确的工作,而不是在一个临时搭建的剧组里,做一个‘临时工’。”宋歌向我们强调《封神三部曲》的工作流程管理,以及它对整个电影工作生态的影响。

  《流浪地球》的导演郭帆在参观《封神三部曲》的拍摄现场时,令他印象深刻的一样是这种规范化的流程管理。他感慨,《流浪地球》剧组曾经连续拍摄27小时,但《封神三部曲》的工作人员都是不慌不忙,每天正常上下班。他认为《封神三部曲》将是一部真正的工业化电影。

  到目前为止,我们不知道《封神三部曲》会不会真的能够成为中国的《指环王》。但是它在制作过程中进行中的这种工业化尝试,却无疑是一个重要的探索,是中国电影行业必然要走的路。

  “电影产业有它发展的规律,前几年热钱涌入,是突发现象。如今随着资本市场越来越冷静和理智,热钱会慢慢变少,市场重回常态,很多从业者担心的‘劣币驱逐良币’的现象不会出现,这是好趋势。”面对所谓的影视“寒冬”,宋歌比很多人看起来更加从容。

  宋歌更进一步的认为,在国家大力发展文化产业的背景之下,中国主流价值观的表达也迎来的新的机会。电影是将中国主流价值观带到世界的最佳方式之一。面对这样的机会,中国电影产业需要积极的调整策略,去适应新的市场和形式。“对不同的目标市场,采取不同的处理方法,这是下一步需要加大投入的方面,无论是对市场的分析还是对受众的研究,都需要以精细化的策略去应对,只有这样才能够让世界通过电影更好地了解中国。”

  1990年从清华热能汽车系毕业后,宋歌先后从事过通信产业和互联网相关投资,2005年进入影视行业,2013年创办了摩天轮文化传媒;同年摩天轮被北京文化收购,宋歌出任北京文化董事长。

  之后北京文化凭着《战狼2》《我不是药神》《流浪地球》等项目上的成功,迅速跻身一线影视公司。可以说,谁也不能低估宋歌对这个行业的了解,而这一次,他很可能会凭着前瞻性和执行力,再次带领北京文化走在前面。

+1
【纠错】 责任编辑: 苏姗
新闻评论
加载更多
西藏:油菜花开似金毯
西藏:油菜花开似金毯
五彩斑斓海盐田
五彩斑斓海盐田
“广州之夜”闪耀夏季达沃斯论坛
“广州之夜”闪耀夏季达沃斯论坛
旅游小镇助力脱贫攻坚
旅游小镇助力脱贫攻坚


010030101020000000000000011104201124707806