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《开心消消乐》空降小米之家,碰撞无限火花
2020-10-09 14:14:31 来源: 光明网
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  金秋九月,随着全面复工复学季的到来,在这个各家游戏厂商颇为重视但又“揪心”的运营节点,游戏营销赛道有何逆势新玩法?乐元素与小米游戏的联动可谓是最有看点的一个——前者的经典休闲游戏作品《开心消消乐》,下载量超8亿、直破3000关;后者则拥有3亿注册用户、累计开发者分成破百亿。此次两位“过亿“高手的深度联合,开启了一场以#开心回家 消除烦恼#为主题的大型创意联动之旅,全面打通线上场景与线下体验,也让玩家们收获了一次与众不同的快乐与惊喜。

《开心消消乐》空降小米之家,碰撞无限火花

  游戏内容巧定制 曝光过亿获好评

  在9月5日-9月11日为期一周的活动中,围绕着《开心消消乐》游戏内的“开心消除节”,乐元素特别为小米游戏定制呈现“米兔”结合消消乐场景的联动场景、特殊活动玩法、趣味玩家互动活动。这一系列行云流水般的营销动作,让活动开始仅三天内,总曝光量已破亿。

《开心消消乐》空降小米之家,碰撞无限火花

  只有在小米渠道用户的游戏内,才能看到各项“米兔”专属联动:玩家将看到米兔海滩、爆米花派对、开心戳戳乐等九大创新玩法,均加入了米兔的可爱萌动形象,玩家还将享有独有的“米兔模型”收集物系统,米兔主题限定头像框、消除节定制版米兔游园会loading页创意呈现。

《开心消消乐》空降小米之家,碰撞无限火花

《开心消消乐》空降小米之家,碰撞无限火花

  同时,为增强活动沉浸感与参与度,双方为增添惊喜而不遗余力,力争为玩家带来一场真正的“线上嘉年华”。为了吊足玩家的胃口,小米游戏深度定制了本次活动限定版手机主题、壁纸、动态息屏等“MIUI电子周边”。

  显然,这些“不走寻常路”的线上资源推广方式,助力双方品牌触达了更多目标用户群体,让玩家乐此不疲地沉浸在活动中;同时,也吸引了大量非游戏玩家的目光,在游戏运营的拓展和非核心用户转化方面得到有效提高,堪称一种破局新思路。

《开心消消乐》空降小米之家,碰撞无限火花

(6款定制锁屏壁纸)

  同时小米还凭借小米商店、小米主题、小米应用市场、小米游戏中心等多平台多形式进行了大幅曝光,更是制作了两轮主题H5,为此次活动增添了浓墨重彩的一笔。

《开心消消乐》空降小米之家,碰撞无限火花

  主题快闪爆人气 营销场景深升级

  除了线上狂欢外,借助线上的造势、导流与运营活动的串联,线下也十分“热闹”——活动期间,《开心消消乐》与小米之家分布在国内上海、南京、西安、深圳等12个城市的全国21家店铺联动活动同步启动。9月5日-9月6日,位于广州百信广场的小米之家更是被升级包装为《开心消消乐》主题快闪店,惊艳亮相之余,也是由于疫情阔别10个月之久的首场《开心消消乐》玩家见面会,意义非凡。

《开心消消乐》空降小米之家,碰撞无限火花

(《开心消消乐》玩家见面会现场)

  在商场核心位置出现的主题快闪店,相比传统外展,设有联动主题舞台、游戏试玩区、探店任务卡、创意专属拍照区、软萌娃娃机等6大互动区域,又好看又好玩。丰厚的奖品和有趣的互动让久未走出家门的玩家们嗨翻全场,感受到了与线上游戏乐趣不同的别样体验。

《开心消消乐》空降小米之家,碰撞无限火花

(小米之家主题快闪店)

  同时,本次线下联动吸引了大量游戏玩家与非游戏玩家共同参与,双方的用户得到有效转化,而这场景营销的深入升级,也让小米之家的活动门店订单量同比增长20%、客流量同比增长近40%。

  逆势增长拓边界 打造游戏新生态

  一款游戏之所以能够长线运营,品牌的新鲜感与惊喜感是能够使玩家持续饱含热情的成功密钥,不断产生游戏的转化。随着各地全面复工开学脚步的加快,游戏热迎来退潮,乐元素的《开心消消乐》却获得逆风反弹——作为首款与小米跨界合作的一款消除休闲游戏,通过线上线下的创意融动,合理地将优势进行强强结合,释放了更大的品牌势能,也为如何拓宽和转化非游戏用户群体、不断打破游戏边界这样的业界难题树立了经典标杆。

  同时,这种破圈效果也带来了各方面不俗的市场表现,不论是在新用户增量、用户活跃和转化率方面,无疑值得肯定。未来,乐元素也希望深挖更多优质的合作模式,打造线上线下品牌联动的新生态,不断进行新的尝试,探索无限可能性。

【纠错】 责任编辑: 苏姗
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