电影重映不能全靠押宝档期-新华网
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2024 03/20 08:44:26
来源:北京日报

电影重映不能全靠押宝档期

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  原本以为重映能“逆天改命”,没想到面子里子都丢光。从春节档退出的电影《红毯先生》近日重映,但观众完全不买账,不到1000万的总票房宣告了影片在市场上的彻底失败。有网友吐槽,撤档重映就像炒冷饭,质量再好观众也没了兴趣,还不如当初在春节档硬挺。

  重映未能成功“改命”

  “撤档一个月,归来仍被碾压。”网友这样调侃电影《红毯先生》的重映窘境。昨天,根据猫眼专业版数据,该片上映5天仅收获732万元票房,这与影片由宁浩执导、刘德华主演的强大阵容形成了巨大反差。更尴尬的是,这不是《红毯先生》第一次上映。

  约一个月前的农历大年初一,该片与《热辣滚烫》《飞驰人生2》《第二十条》等8部影片一起亮相2024年春节档。由于票房太低,2月16日,《红毯先生》宣布退出春节档。因为还有《我们一起摇太阳》等3部影片也先后宣布退出春节档,“撤档”成为年初电影市场的热词。

  3月4日,《红毯先生》宣布重新定档3月15日上映。然而这次重映,并未成功“改命”。半路杀出来的“程咬金”——《周处除三害》惊艳了观众与业内,称霸了整个三月档期。好莱坞科幻大片《沙丘2》也凭借不俗口碑获得不错票房。而且,春节档余温仍在。翻看猫眼专业版的票房数据,《红毯先生》仍被《第二十条》《飞驰人生2》《热辣滚烫》等“老朋友”牢牢压制,和一个月前并无什么区别。有网友调侃,《红毯先生》相当于“重映了个寂寞”。

  “一鼓作气,再而衰,三而竭”

  影评人朱擎天用“一鼓作气,再而衰,三而竭”来概括《红毯先生》频繁改档给票房带来的负面影响。

  早在去年10月13日,影片便早早定下了最初档期——11月17日。作为主创宁浩与刘德华继2006年《疯狂的石头》结缘后的首次合作,影片当时收获了不少关注度。但没想到,片方很快在11月8日宣布进军春节档。“《红毯先生》先后确定的三个档期,最先定的11月17日应该是最好的。因为当时这部电影新鲜感最足,而且11月整个大盘虽然冷清,但竞争压力也比较小,宁浩加刘德华的组合摆在那里,肯定是目标最大的重点影片。从年末到春节档之间有一个漫长的空窗期,给了影片口碑发酵与宣传很大的空间。”朱擎天说,该片这次重映,基本处于“裸宣”状态,既没有发布多少新物料,也没有额外营销什么话题,在这样的情况下,想取得好票房无异于痴人说梦。3月15日,尽管全国影院经理给足了《红毯先生》面子,11.6%的排片不算少,然而1.3%的上座率却让人跌破眼镜,甚至还不如影片2月17日撤档那天。

  从影片品质看,《红毯先生》保持了宁浩的创作水准,但影片偏文艺的风格与春节档合家欢观影的调性不符,重映则丧失了新鲜感。影评人崔汀坦言,宁浩在这部作品中把镜头对准影视行业,虽然还是延续他拿手的喜剧,但属于冷幽默、慢热类型。“今年春节档都是喜剧,其他作品很热闹,《红毯先生》比较冷。撤档后重映,观众又有了很多新选择,比如《周处除三害》《功夫熊猫4》,相比之下,大家会有种《红毯先生》已经上了很长时间的感觉。”在他看来,电影越来越讲“快”,不光影片的节奏要快,要能在开场后迅速抓住观众,整个行业消费的节奏也很快,观众都想看最新上的内容,《红毯先生》这两点都处于劣势。

  影片重映要重新包装

  三次定档,狼狈收场,《红毯先生》带来的教训值得业内深思。

  电影产业专家蒋勇直言,该片反复调档、上映后撤档,是对契约精神的违反,扰乱了正常的市场秩序。“电影市场就是要抢观众,《红毯先生》春节档竞争不过别人,直面失败也没什么,宁浩还有好多其他项目。撤档重映,说难听点就是跑路了,而且是4部电影集体跑路,说上就上,说撤就撤,以后谁敢相信你?”

  《红毯先生》在春节档前后已经花了大量成本去做发行和营销,重映时不光肉眼可见地没钱再投入,就算想做,一部影片能挖掘的营销点也早在上次上映时就被消耗殆尽,观众早把这部作品当成“过去式”了。蒋勇建议,主管部门和行业协会应当对这类撤档行为做出规范,起到监管作用。

  影评人曾念群表示,当档期选择错误时,有些影片撤档是无奈之举,情有可原,但像今年春节档“半壁江山”撤走,就得谨慎对待。即便重映,也不能把“宝”全押在新档期上,而是要重新排兵布阵,在营销上做出创新。“《红毯先生》重映,只是改了个日期重新上,其他别的都没做,就算排片还不错,市场也根本不认。”他建议,重映影片要重新包装,采取新的策略吸引观众,破除“二手货”的旧印象。记者 袁云儿

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