VOL 7
2015年5月4日
解读湖南卫视的“互联网+”模式
2015年伊始，各大电视台开始全面实施“一剧两星”新政策。三个月以来，全国电视收视呈整体下滑趋势，二三线卫视的首播剧减少，甚至为零。而一线卫视的首播收视率阵脚未乱，湖南卫视作为国内一线卫视的龙头，在电视剧首播的收视率上频频出现逆势上扬的姿态。 能够在新政环境下取得如此成绩，与湖南卫视自2014年开始频繁调整自身策略有关；与全新兴起的芒果网络生态圈有关。而究竟湖南卫视的“互联网+”体系是如何转向的？其中有何值得思考和借鉴的地方？
开启周播模式 带动改革第一步
相较于各大卫视因“一剧两星”的新政实施而感到无所适从，不停的为各种轮次的播出寻找一个合适的时机。湖南卫视在政策解读上，探寻出全新的方向：以向市场机构“定制”符合自身需求的定制剧为主；以湖南广电依托自身能力的“自制”内容为辅。不再将“两星”作为影视剧播出的既定规则，而以“独播”的形式开拓市场和消化影视剧资源。运用先进的“周播”、“边拍边播”的影视剧制作模式，将资源集中到尚且无人问津的周日、周一晚间档，开始修炼“内功”。[点击详细]
从周播栏目到钻石独播剧场再到周五、周六两个大型季播活动带来周末双子星，湖南卫视从2015年2月开始推出全新编排：每周日到周四晚7点半是湖南卫视全新推出的730原创节目带，品牌节目《变形计》将和观众在每周日到周二继续和观众相约“成长变形”，而周三周四730节目带则播出由张丹丹团队倾力打造的原创节目《噗通噗通的良心》。观众和媒体最关注的金鹰独播剧场则在周日到周四从原来的7点半移至晚8点播出，周五周六金鹰独播剧场依然在晚7点半播出，随后则是“品牌栏目+大型活动”周末双子星编排带来的黄金8小时精彩内容。[点击详细]
网络转型新思路 台网互动数据互通
如果说，互联网与医疗、金融、制造等更多传统产业的结合才刚刚开始，那么互联网与电视等传统媒体的结合已有多年的历程。回顾“互联网+电视”的发展史，这当中既有合作，也有竞争，正所谓“相爱相杀”。现在，被称为芒果台的湖南卫视，正走在这条“相爱相杀”的路上。[点击详细]
芒果网络生态圈的建成，已经在湖南卫视在转型期的各种调整上，体现了自身价值。其一，湖南卫视凭借互联网及时有效的市场反馈和大数据支撑，强化了自身资源的利用，摊薄了转型风险；其二，互联网内容制作的自身发展，为湖南卫视本身已趋于停滞的自制项目打开了新的思路，提供了在内容、演员、团队上新的选择；而芒果网络生态圈的核心价值体现在——双平台的数据互通——这一具有排他性质的深层次“台网互动”上。[点击详细]
自制练“内功” 互联网化催生市场强IP
在大力推进“周播”模式、大力发展网络传媒的同时，湖南广电旗下的内容生产资源，正在逐步向芒果TV倾斜。自2014年初启动的芒果TV自制内容，已经在2015年初，交出了一份漂亮的成绩单：同时运作多个项目；搭建自己的制作班底和拍摄团队；在内容和角色的选择上有专业网络解读……依托于湖南广电深厚的制作背景，芒果TV在短短一年内，就达到了国内一流网络剧制作平台的水准。不同于湖南卫视电视制作的“高、大、上”，芒果TV网络自制内容正往“小、精、尖”的方向努力。[点击详细]
湖南卫视和芒果TV正在探索和建立一种电视台和互联网视频平台的良性互动模式。在这种新模式中，电视剧产业链中的各个环节和功能如何分配，面向上游的内容生产和面向下游的用户反馈该如何分工，如何拥有高效的信息传递机制、同步协调的作战能力、灵活的市场应对策略，是两者正在不断思考和解决的问题。而不只是电视剧这一个门类，湖南卫视其他优质资源门类也开始逐步走向互联网化。[点击详细]
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