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抖音“文物戏精大会”播放量破亿,是大英博物馆全年参观人次184倍
2018-05-21 15:17:04 来源: 经济日报-中国经济网
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  累计播放量突破1.18亿,点赞量达650万,分享数超过17万……这是抖音“爆款”文物创意视频《第一届文物戏精大会》截至目前的播放数据。这一播放量相当于大英博物馆2016年全年参观总人次642万的184倍。而该视频H5版本(即移动端的web页面)的访问量在短短几天时间也已突破550万,并还在持续增长中。

  配图:抖音博物馆活动相关数据

  近日,中国国家博物馆、湖南省博物馆、南京博物院、陕西历史博物馆、浙江省博物馆、山西博物院、广东省博物馆共七家国家一级博物馆集体入驻抖音,并合作推出“博物馆抖音创意视频大赛”。

  作为本次视频大赛的重头戏,《第一届文物戏精大会》由抖音联合上述七大国家一级博物馆共同策划推出。据抖音活动相关负责人介绍,在前期的策划过程中,团队不断与博物馆的专家进行请教和沟通,在文物严谨性、时代创新性与用户需求的交融中寻找契合点。

  在获得博物馆的图片授权后,抖音方面运用再设计美化局部细节,通过骨节动画的技术团队以及配音特效等一系列新媒体技术,将抖音上流行的“拍灰舞”、“98K电眼”、“我背后有人”、“千人千面”等备受年轻用户欢迎的流行元素与国宝进行有机融合,进行年轻化的重新演绎,让原本静止在展台上的七大博物馆镇馆之宝们“动起来”。

  配图:《第一届文物戏精大会》视频截图

  据介绍,在视频中翩翩起舞、活灵活现的“文物戏精”们全部为国家级重点文物,出镜国宝包括国家博物馆馆藏的国家一级文物后母戊鼎以及唐三彩人物俑;四川广汉三星堆博物馆藏的三星堆铜人像;南京博物院的镇馆之宝——战国·重金络壶;陕西历史博物馆的秦兵马俑以及浙江省博物馆的良渚文化玉三叉形器等。据国家博物馆相关员工介绍,以上文物具备极高的文化价值、科学价值和艺术价值,对研究我国文明历史进程与当地文化有着重要的研究意义,是中华民族宝贵的共同遗产。

  除《第一届文物戏精大会》之外,七大博物馆还各自选取一件“镇馆之宝”,以创意短视频的形式在抖音平台上同步展出。除了“戏精“后母戊鼎之外,还有南京博物院的明代青花寿山福海纹香炉、湖南博物馆的西汉T形帛画、陕西历史博物馆的兽首玛瑙杯、浙江省博物馆的朱金木雕宁波花轿、山西博物院的西周鸟尊以及广东省博物馆的西周青铜盉,共计七件国宝,以国宝串烧视频的形式齐现身抖音平台,在历史上首次实现跨越时空同台亮相。

  通过年轻化的创新展现形式,各大的博物馆馆藏文物已引发了用户的极大关注度。国家博物馆通过其抖音官方账号发布三条短视频,一改往日文物的严肃形象,让击鼓说唱俑陶俑、西魏陶武官俑等珍稀文物在抖音上唱起了歌、跳起了舞。截至目前,国家博物馆上述三条短视频的总点赞量已超过84万,而七大博物馆在活动期间发布的官方视频,累计总播放量已超过3000万。

  “一个博物院就是一所大学校”。博物馆是历史的保存者和记录者,也是保护和传承人类文明的重要殿堂。随着生活节奏的加快与生活娱乐方式的转变,如何让年轻群体重回博物馆感受民族宝贵的文化遗产?如何让博物馆得以脱离时空限制,让国宝级文物覆盖更广泛的受众?抖音本次与七大博物馆的合作,或许给出了新的解决方案。

  湖南省博物馆馆长段晓明对于本次抖音与七大博物馆的合作表示高度认可:“国家七大博物馆与抖音进行合作,有助于通过观念创新、技术创新和模式创新,推动文物信息资源开放共享。”

  国家文物局在2016年发布的《“互联网+中华文明”三年行动计划》中提出:要把互联网的创新成果与中华传统文化的传承、创新与发展深度融合,深入挖掘和拓展文物蕴含的历史、艺术、科学价值和时代精神,彰显中华文明的独特魅力。而抖音与国内七大一级博物馆的合作,以更贴切年轻人话语表达的方式,让文化遗产重新走进年轻群体的视野,这或将对今后博物馆文化的发扬与传承有着重要的借鉴意义。

  段晓明表示,以互联网的全球‘链接’来实现博物馆的线上‘互联’,得以让博物馆文化真正突破固有的时空限制,以更加开放的崭新形态向公众开放,有着广泛的示范意义。这有助于进一步发挥博物馆文化在培育和弘扬民族自信、构建中华优秀传统文化传承体系中的重要作用。

  今后,“文物戏精大会”是否还会继续举办下去?抖音相关负责人表示,“记录美好生活”是抖音的全新品牌理念。抖音已宣布推出 “美好生活”计划,将弘扬优质传统文化作为未来内容打造的重点。未来,抖音还将继续围绕“美好生活”计划,与更多的博物馆深化合作,以更加丰富、多样的活动形式,让博物馆文化和中华民族宝贵的文化遗产走进更多的年轻受众,为其注入更加鲜活、更具时代气息的年轻生命力。

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【纠错】 责任编辑: 韩璐(见习)
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