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欧莱雅23.5亿元竞购3CE母公司70%股权
2018-04-13 09:56:20 来源: 中国商网
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  据《韩国经济日报》报道,法国美妆巨头欧莱雅集团(L’Oréal)参与竞购韩国知名美妆品牌3CE的母公司Stylenanda70%的股权,此次交易的金额约为4000亿韩元(约合23.5亿元人民币)。受韩国流行文化的支撑,韩国美妆产品在亚洲市场有巨大的需求,其中最主要的市场是中国,有媒体指出,此次收购旨在加强欧莱雅集团在中国化妆品市场的影响力。

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图片来自3CE官方旗舰店截图

  Stylenanda总裁金素熙表示,出售后剩余的30%股份将由她主要持有,并会作为创意总监参与品牌策划。

  据业内人士分析,Stylenanda想借此机会大举进军海外市场,而欧莱雅则是基于对韩妆市场的分析而看中了该公司旗下的美妆线。

  Stylenanda最初是以在线服饰零售起家,由金素熙在2004年创立,品牌名在韩语中是“有型”的意思。由于不断有消费者询问服装模特的化妆方法和彩妆用品,Stylenanda索性在2009年推出了彩妆品牌3 Concept Eyes,后更名为3CE,并迅速火了起来。

  得益于3CE的带动,2014年Stylenanda的业绩超过了1000亿韩元(约为5.9亿元人民币),目前已在新加坡、马来西亚、澳大利亚、香港、菲律宾、日本、中国、英国等地都设立了卖场。近两年,3CE的业绩占比更是超过了服饰。2017年上半年,化妆品销售占比69%,服装占比仅为27%。据行业推测,该公司2017年的销售额在1500亿韩元(约为8.9亿元人民币)以上,比2016年增加了20%左右。

  对此,有媒体指出,欧莱雅参与这场收购就是奔着3CE而去。

  事实上,韩国美妆企业近来成为一些国际巨头的投资热门——去年9月,欧洲消费品巨头联合利华(Unilever)以22.7亿欧元的价格收购了韩国美容集团Carver Korea(珂泊亚);2016年,法国奢侈品集团LVMH向CLIO注资5000万美元,令后者的估值一路上升至47亿元人民币。后来还以8000万美元投资韩国流行乐巨头YG Entertainment、并在2017年收购了韩国眼镜品牌Gentle Monster的部分股权,成为其第二大股东。

  除了大势走向,从欧莱雅集团近几年的收购节奏来看,其入主3CE或许算不上一个意外之举。据《青眼》不完全统计,2010年-2017年间,欧莱雅集团在全球收购的品牌多达14个。也就是说,其基本上以每年收购2个以上品牌的速度,来保持其在美妆市场的领先地位。

  而收购当红韩妆品牌,欧莱雅也是为了加强在中国化妆品市场的影响力。

化妆品1

资料图:CNSPHOTO提供

  据韩国产业通商资源部发布的《2018年3月进出口动向》资料显示,2018年3月份韩国化妆品出口额为6.2亿美元(约合38.91亿元人民币),较去年同期增长38.9%。2018年第1季度化妆品出口额为14.7亿美元(约合92.26亿元人民币),较去年同期增长27.6%,这一增长数据创历史新高。其中,中国内地的出口增长率最高。

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【纠错】 责任编辑: 杨静
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