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老字号变潮牌 内联升街头玩“快闪”
2018-08-24 08:04:35 来源: 中国商报
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    当下,随着越来越多的品牌开出快闪店,传统文化品牌、老字号也在新零售潮流推动下开始大胆尝试。近日,165岁“高龄”的老字号内联升将一个巨大的“鞋盒”放在北京三里屯太古里南区广场,展出了100多双花式繁多的布鞋,以快闪店的形式正式亮相潮人聚集的三里屯。从朝靴到潮鞋,内联升正在通过创新实现“减龄”,不断融入年轻人的生活。

  百年老店“正青春”

  众所周知,三里屯作为北京的时尚地标,无论是国际潮牌开店,还是最新黑科技产品发布,都会将其作为品牌路演的首站。

  此外内联升三里屯快闪店的主题是“民国潮牌”,源自1918年内联升先后两次被国货展览会和当时政府授予的靴鞋一等奖。彼时,民国第一潮牌鞋店宣告诞生。100年的时间,不仅仅是社会的巨大变迁,人们对服饰、鞋履的认知也发生了巨大的变化。

  走进百余平方米的快闪店,内联升非遗传承人正现场展示着制鞋技艺。搓麻绳、锤鞋底、量脚画样……坐堂师傅一边演示着千层底布鞋的绝活儿,一边讲解其中的奥秘,观众也可以亲自体验,感受手工制鞋的不易和乐趣。

  其实,在零售行业,尤其在时尚界,快闪早已不是什么新鲜词汇,快闪店已经被界定为创意营销模式结合零售店面的新业态。用业内人士的话说,快闪店是一种不在同一地久留的品牌游击店(Guerrilla Store),指在商业发达的地区设置的临时性铺位,供零售商在比较短的时间内,例如在若干星期内推销其品牌,抓住一些季节性的消费者,在英语中有“突然弹出”之意。

  而之所以这种业态被冠以此名,很大程度是因为这种业态的经营方式,往往是事先不做任何大型宣传,到时店铺突然涌现在街头某处,快速吸引消费者,经营时间短暂,旋即消失不见。

  中国商报记者在内联升的快闪店内看到,除了匠人师傅与顾客互动体验的技艺展示区,产品展示区也十分吸引眼球,分为百年经典、文创衍生和潮流时尚三大主题展陈。值得关注的是,在快闪店轮流坐堂的四位师傅也是年轻面孔,几乎都是80后,他们是内联升打造的“新匠人天团”,不仅有一手好技艺,还紧跟时尚前沿。快闪店内,不同时间段都有80后“新匠人”来店内进行制作演示和消费者互动体验,并在现场提供私人定制服务。

  另外,快闪店里的照片墙还原了内联升的发展历程。和众多老字号一样,今天的内联升已经与创牌之初大不相同,虽然手工制作的布鞋已不再成为市场的主流,但是内联升却始终没有放弃,除了坚守被列入国家级非物质文化遗产的“千层底手工布鞋制作技艺”以外,更希望通过产品和经营的不断创新,使品牌能重新回归人们的生活当中,无愧于“中国布鞋第一家”的美名。

  对于此次快闪店选址三里屯,内联升董事长程来祥表示,大栅栏商业街门店的主要客群为游客以及多年来的老顾客。三里屯聚集着北京的潮流年轻人,可以实现差异化吸引流量。

  从“朝靴”到“潮鞋”

  “头顶马聚源,脚踩内联升,身穿瑞蚨祥,腰缠四大恒。”一首老北京的民谣形象地反映出老字号在当年人们心中的地位。内联升始创于1853年(清咸丰三年),曾为晚清皇亲国戚文武百官制作“朝靴”,品质极高。

  一百多年后,内联升仍在努力着。追赶潮流玩“快闪”的这家老字号用传承和创新实现了“减龄”发展,完成了产品从“朝靴”到“潮鞋”的成功转型。

  据相关报道,从2015年开始,内联升千层底布鞋上陆续出现了卡通形象、流行表情包及各种影视IP。2016年7月,大鱼海棠的两款女鞋开售不到18个小时,300双全部售罄。尽管IP热度会随着时间逐渐消散,但内联升会不断地对IP商品进行更新、上市。

  这些推出的产品不仅突破了原有的设计瓶颈,使得消费者群体得到扩大,打破了人们对品牌是“中老年布鞋”的印象,同时获得了更多的市场认可。

  不仅如此,除了对产品本身进行创新外,内联升还积极转变营销模式,开拓销售渠道。利用互联网内联升建立起与用户间的有效连接和沟通。中国商报记者在采访中了解到,内联升2010年开始发力互联网,布局电商运营:在淘宝、天猫开设店铺自主运营,发布新品,吸引年轻消费者;授权京东、当当等电商平台的部分网店销售其产品,新颖的经营理念让内联升获得了可观的收入。据相关负责人介绍,从2010年开始到现在,内联升每年的销量都保持稳健的增长,年销售额平均保持在1亿元人民币左右。

  此外,内联升也尝试提供“个性手绘鞋”和“设计师定制”服务,顾客可以在“个性手绘鞋”专区,在线选择图案和款式,甚至可以自主提交图案、文字甚至自己的头像,让工厂进行个性化定制。

  而正是经过一系列的努力,内联升现已成为了老字号里最具活力和时尚度的品牌代表之一,并受到越来越多时尚人士的追捧。著名摄影师陈漫、时尚博主韩火火、左岸潇也在活动期间为内联升助阵。

  内联升副总经理程旭也公开表示,希望通过三里屯快闪活动,颠覆人们对于老字号人老、店老、产品老的固有印象,内联升提出了“新匠人”“新零售”“新设计”的全新品牌主张。据悉,内联升快闪店此次虽然只开设十天,但内联升未来还有可能到三里屯开设长期的店铺,让古老的东方技艺融入时尚化的潮流。

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【纠错】 责任编辑: 杨光
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