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三针跳动,腕间风云(三)
2018-12-17 14:20:26 来源: 新华网
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  上世纪七八十年代之间,机械腕表曾因便宜、精准的石英表崛起而受到冲击,不少瑞士腕表品牌走向没落。八十年代后期,瑞士腕表在洗牌之后重组复兴。当时,我国虽然用统一机芯的生产方式让人们尽早戴上了手表,但厂家生产的表款样式雷同,可供选择余地较小。同期,大量海外生产的廉价电子石英表以及机械自动手表涌入国内,使整个国表的市场表现低迷,产品滞销严重。因此,国内老牌手表企业纷纷谋求产品的变化,并调整企业管理方式。以1984年成立的合资品牌罗西尼表为首,一大批民营手表品牌如雨后春笋般成长起来。九十年代末期,中央电视台新闻联播前"天王表为您准确报时"的广告语成为一代人经典的回忆。

  手表渐渐成为腕间的名片

  在改革开放浪潮下,一部分沿海地区的人民先富裕了起来,他们开始追求手表的品牌与品质。这些消费群体显然不满足于购买廉价的电子表和“千表一面”的统一机芯国产表,他们将目光投向国外的钟表品牌,如:浪琴、劳力士、天梭等,希望通过手表来彰显自己的品位。这令一部分国人看到了商机,他们开始计划生产高端的国产手表。中国手表的“四大品牌”正是在八十年代末九十年代初这段时间创办起来的,并且它们都创办于珠三角地区。

  罗西尼手表依靠生产表壳起家,1988年罗西尼生产的镀金表壳更是被广东省确认为“以产顶进”产品。1990年以后,罗西尼调整了产品结构,从生产高档表壳转为大规模的成表生产。富有个性的款式设计、精良的品质使其很快在市场中占有一席之地。

  飞亚达于1987年在深圳创立,最初仅有9名职工。公司成立不到一年,即展出100多种款式新颖的手表,并在北京举办了“飞亚达第一届外向型新产品展示会”,一时风光无限。

  1988年,董观明以在香港注册的伟明五金制品有限公司为投资主体,在内地创办了天王电子有限公司,成立了自主手表品牌——天王表。1992年,天王表设计推出第一只时尚女装表。其在基本的计时功能之上,以传统女装表为外形设计基础,并采用水晶为表带装饰元素,将手表首饰化,满足了计时、装饰的双重需求。

天王表第一只时尚女表LB026G

  中国制造尝试走出国门

  站在品牌成立31年的这个时间点上回望,飞亚达董事长黄勇峰说:“之所以能够发展到现在,在激烈的竞争环境里占据有力地位,很大程度上要归功于‘艰苦创业’的精神和‘敢闯敢试’的创新思想。”

飞亚达(集团)股份有限公司董事长黄勇峰

  成立初期,飞亚达手表不仅以款式新颖在国内市场争得相当的份额,还以品质优良而享誉海外。在1990年的香港钟表博览会上,飞亚达获得价值350万美元的订单,占全国钟表行业当时在香港参展接获订单数的80%。

  1991年9月,刚刚出生的中国手表企业依波,一下子扎进了美国市场。对外贸很熟悉的掌门人陶立雄心勃勃地准备在外国市场立足。但仅仅四个月后,陶立便撤退了。经历失败后,依波开始从低端市场切入,着手建立覆盖全国的营销网络。彼时,依波仅仅是国企光大集团的一个子公司,连凑足启动资金都希望渺茫。

  在“卧薪尝胆”五年后,依波终于迎来了转折点。1996年, 受惠于香港红筹股的火爆,光大集团资金充盈,依波如愿地在提出品牌战略后拿到了2600万启动资金借款。从此,依波开始重塑品牌定位,不断向市场灌输“中国四大品牌”概念,并将低档依波表悉数撤柜,为中高档产品让出空间。当时正值亚洲金融风暴来袭,而依波表破釜沉舟的宣传方法令其实现在逆境中借势“走上去”。

  2009年9月11日,一家标有“Made in China”的中国钟表公司,将自己的分公司开到了瑞士,准备以钟表发源地为启动点,打开中国品牌的国际市场。这个公司正是18年前大败回国的依波。

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【纠错】 责任编辑: 张欣然
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