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玫琳凯翁文芝:玫琳凯将与中国市场一起进入更成熟的高速发展阶段
2019-05-16 17:03:27 来源: 新华网
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    近日,玫琳凯全新彩妆子品牌Pink Young上市,作为上海时装周GALALAND彩妆合作品牌。在Pink Young上市的背后,蕴藏着玫琳凯对中国市场的全新布局。据悉,玫琳凯于2018年开启了针对中国市场的新一轮布局,制定了企业发展的“六合策略”,全面涵盖品牌、产品、定价、渠道、事业道路和人等企业制胜的六个关键环节。对于玫琳凯在中国市场的下一步发展,玫琳凯高级营销副总裁翁文芝说:“中国的市场格局正在发生着激烈的变革,我们一方面坚持外资企业的总部策略,一方面针对中国消费者的需求积极转变,开拓本土市场,变是唯一的不变,为此,我们信心十足。”

    玫琳凯: 天生“敢”基因,用变革制胜挑战记者:玫琳凯的中国之路,在你眼里有几个阶段?玫琳凯又会有怎样的变革?

    翁文芝:我们玫琳凯一直都是围绕人、围绕女人服务,终极是赋能女性。说起来在全球有56年,中国也24年了。老了吗?你可以说这是我妈用的品牌,但好品牌不会被时间淹没。好的品牌蕴藏着巨大的生命力能够自我更新,今年是玫琳凯推进六合策略的元年,“合适的品牌”就是首当其冲的一个策略。而玫琳凯的基因是什么呢?我想就是大胆创新,年轻的精神。我们在2017年去掉公司名称中了“化妆品”三个字,这也是我们变革的一种态度:满足消费者的需求,让大家活得更健康。从服务女性客户的需求开始,慢慢关注到家庭需求。

    记者:这次全新彩妆子品牌Pink Young的上市,完全颠覆了大家以往对玫琳凯的印象,这是你们的品牌升级?

    翁文芝:2019年是玫琳凯品牌升级的元年,我们在不断重塑自己的品牌形象。Pink Young是我们开始追逐千禧一代的起跑线。我们看到中国新一代消费者的不一样,用“合适的产品”多方位满足大家对美的需求是玫琳凯“六合策略”之一。

    此次Pink Young的大卖意味着彩妆开始成为玫琳凯新的增长点,在上市当日,最受欢迎的彩妆套组就已售罄。

    记者:很多品牌都在探索年轻化的路线,玫琳凯作为一个历史悠久的品牌,此次推出的Pink Young既能焕然一新,分享一下变革心得?

    翁文芝:首先我们发觉了市场的需求,正好背后又有玫琳凯设计中心这个专业潮流研究机构做支持。

    在今年3月,玫琳凯设计中心就在米兰举办了“2019全球彩妆色彩潮流趋势发布会”,在会上我们前瞻性地发布了未来两年全球色彩趋势,并精准预测全球新一轮的粉色风尚。Pink Young此次春夏潮流Look的诞生正是基于这一趋势。不管什么年纪,我们的内心深处都有着对实现自我、突破自我的渴望。时代在变,趋势在变,唯一不变的是与时俱进的眼光,与颠覆自我的勇气。

    记者:玫琳凯既然已经开启了针对中国市场的新一轮布局,那么接下来呢,我们还会看到什么?

    翁文芝:我只能说目前市场中,还有一片护肤品市场的蓝海——高机能产品和医美类护肤品在等待我们。今年,玫琳凯会对重要的护肤产品线进行全面的升级更新。未来,我们追求在短时间内为消费者带来卓著可见的皮肤改变的高机能护肤品。

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【纠错】 责任编辑: 张欣然
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