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2021 03/ 17 19:12:38
来源:新华网

中国男裤领跑者九牧王 剑指百亿展现中国品牌力量

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九牧王2021战略发布会现场

  3月17日,“聚焦主流·剑指百亿”九牧王2021战略发布会在厦门举行。发布会现场,九牧王对上一年战略落地取得的优异成果进行了总结,同时发布品牌力、渠道力、产品力三大方向的战略升级——包括与万达达成深度合作,签约前Armani、Gucci设计师,布局巴黎时装周,合作奢侈品面料商,发布全新十代店形象等一系列战略升级动作。

  2021年是“十四五”规划开局之年,是全面建设社会主义现代化国家新征程开启之年,九牧王将一如既往立足中国并放眼世界,展现中国品牌力量。

九牧王股份有限公司董事长林聪颖

  五大突破实现业绩逆势上扬

  九牧王“引领裤时代”

  近两年,全球经济局势风云变幻,一场突如其来的疫情,让原本就竞争激烈的服装产业雪上加霜。疫情加速了服装行业重新洗牌,但同样也敦促了服装企业转型升级。

  九牧王股份有限公司董事长林聪颖接受新华网专访时坦言,2020年也是九牧王创立32年以来,经历的最特殊的一年,“疫情影响了全球全行业,九牧王也经历了不小的考验。”但在服装行业普遍受到冲击的大环境下,作为“全球销量领先的男裤专家”,九牧王针对整个服装行业和自身企业特点,推行积极战略部署,2020年取得的成果可谓亮眼。

  以近半年数据为例,九牧王直营门店及旗舰商城(不含第三方电商平台),在2020年国庆节八天零售额同比增长超过40%;2021年元旦节(1月1日-1月3日)零售额同比增长超过20%;2021年春节(2月11日-2月17日)零售额同比2019年春节(2月4日-2月10日)增长超过40%。

  在林聪颖看来,这样逆势上扬的业绩,与九牧王多维布局的“五大突破”密不可分。终端全面升级,整改后的店面2月同比增长30%;开设南京旗舰大店,开店首月业绩达成率136%;产品升级,签约5家国际知名面料商、2名国际大牌设计师,小黑裤累计销量超过80万条;品牌热度与美誉度提升,百度指数上扬,直营团队加盟商信心增强;传播渠道突破,产品调整后年轻客群大幅增长。

  相隔仅半年,九牧王连续两次围绕男裤展开战略升级,林聪颖将其归纳为消费者、自身条件、竞争环境的三重需要。他认为在这个消费者主权时代,需要聚焦消费者的认知,打造全球最好的裤子,让消费者通过品类来认识九牧王;审视自身,九牧王以男裤起家,积累千万级人体数据,全球销量领先,是中国男裤标准的参与制定者;同时在竞争已成为各行业的常态化生存环境下,九牧王更要坚定做大男裤优势,才能构建品牌的核心竞争力。

中国服装协会副会长兼秘书长 焦培(左)
九牧王股份有限公司董事长 林聪颖(中)
万达商业管理集团有限公司副总裁兼南区公司总裁 孙亚洲(右)

  品牌、渠道、产品全面升级

  展现中国品牌力量

  九牧王破局行业寒冬,源自于在品牌力、渠道力、产品力的勤耕不辍,而随着“十四五”开局之年的到来,九牧王将在几大跑道全面升级持续发力,力争再创新的行业奇迹。

  品牌方面,九牧王将在2021年以全包围式媒体矩阵覆盖100亿+观看频次;携手前Zegna(杰尼亚)设计师、九牧王新任创意总监Louis-Gabriel NOUCHI(路易·加布里埃尔·努奇),拟参与2021巴黎时装周,将品牌推向国际舞台;合作毕业于米兰马兰戈尼时尚学院的前Armani(阿玛尼)、Gucci(古驰)知名设计师Davide Marello(大卫·马莱罗)发起联名时尚大秀,进一步提升品牌势能以及时尚度。

  渠道方面,九牧王聚焦优质终端、升级专家形象、提升mall店占比;携手万达集团多元化合作升级,引爆全国超70家高端城市综合商业体;今年1月,九牧王全新升级十代店——南京旗舰店揭幕,携手意大利知名空间设计师,打造全新空间形象,圈粉年轻主流客群。

  产品方面,九牧王与来自意大利、德国、日本的5家国际面料商合作,签署与Zegna(杰尼亚)、Armani(阿玛尼)、Hugo Boss(雨果波士)、Gucci(古驰)、Burberry(博柏利)、Chanel(香奈儿)等一众国际大牌合作过的面料供应商;在聚焦裤面料创新保证质量基础上,推出国际设计师联名款、巴黎时装周秀款、明星种草款,提升产品时尚力;携手前Zegna(杰尼亚)设计师、九牧王新任创意总监Louis-Gabriel NOUCHI(路易·加布里埃尔·努奇)发布全新2021秋冬系列,以优雅时尚的设计风格宣告强势聚焦主流时尚人群。

  在品牌力、渠道力、产品力全面升级助力下,九牧王在2021年定下“聚焦主流·剑指百亿”的发展目标。林聪颖直言,这一目标的信心和底气,来源于中国的力量。在他看来,企业的发展离不开国家环境的影响,国家的“十四五”规划对每个企业、每个个体都产生着重要且深远的影响。而作为创立32年之久的民族品牌,九牧王坚信中国的力量、品牌的力量、专注的力量,作为代表中国冲击世界裤王的民族企业,林聪颖表示九牧王将与国家发展方向保持一致,积极响应国家号召的同时,加大利用“十四五”创造的行业机会,继续升级战略,剑指百亿,向全球市场发出中国品牌声音,展现中国品牌力量。

【纠错】 【责任编辑:杨光 】
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