VOL 15
2015年4月9日
香奈儿在3月中旬发布官方声明：香奈儿决定自2015年4月8日起协调全球各个市场的价格差距，首先调整的是经典款（11.12和2.55）与Boy CHANEL手袋系列。
欧元对人民币汇率最近掉到了欧元诞生以来的最低点。国人长久以来习惯了八块钱以上的欧元牌价，如今在欧洲央行放水印钞的帮助下看到了六块半就能兑换一欧元的好事情。赴欧留学、旅游升温是肯定的，而境内外奢侈品相对价格也发生剧烈变化。本来国内香奈儿、梵克雅宝就比法国贵得多，现在欧元再打了八折，那到欧洲扫货简直就太值得了。香奈儿在两地一升一降，把这个因素控制住了。要注意，香奈儿的调整并非维持汇率波动前的境内外价差，而是有意缩小。关税、房租之类的成本考虑现在好像神奇地消失了。[点击详细]
总体来看，三大包款的欧洲定价会有20%的提升，这些产品占欧洲手袋业务约1/3，中国定价会有20%-22%的下滑。Chanel香奈儿时尚部门总裁Bruno Pavlovsky透露其它产品类别的价格会从2015/16早春度假系列开始作出调整，最终全球定价会在欧元基准的-10%至+10%的区间浮动，不过巴西市场会因为高进口关税而豁免在此政策之外，而美国、英国、加拿大和日本的货币对欧元汇率相对平稳，因此当地的价格不会有太大波动。[点击详细]
过去十年，奢侈品牌在中国的暴利状态会彻底改变，中国市场价格会逐渐回归理性，全球价格一体化，这是必然的趋势。随着物流和信息流的充分透明逐步通畅，特别是移动互联网在最近两年的快速发展，都会推动价格在全球范围内的透明和一致。事实上，LVMH旗下的高端腕表品牌早已在悄悄挑起香港、内地同价的大旗，希望借价格优势激活内地消费市场[点击详细]
在零售环境愈发艰难、竞争愈发激烈的奢侈品市场。古驰（Gucci） 、普拉达（Prada）、路易威登（Louis Vuitton）以及爱马仕（Hermes）等传统品牌的提价空间为零，也即是奢侈品的价格已经触底，通过提价来保销售的美好时代结束，奢侈品牌必须向下降价才能争取更多的消费者以提振销售。近两年来，中国高端腕表市场急速萎缩。国内高端腕表的进口额在2011年和2012两年达到历史峰值，但到了2013年情况开始掉头向下。[点击详细]
奢侈品品牌香奈儿宣布，近期下调中国内地售价，同时上调欧洲售价，幅度均为20%。国内专柜的包包与欧洲市场的价差从六成多锐减至一成。位于广州天河区一家商场的香奈儿品牌店的门内侧，一位男性导购靠门而站负责控制客流：“不好意思，里面顾客已经满了，人手不够，只能暂时限流。”排队进到门店内，降价的货品已经所剩无几。“2.55款型仅剩一个大款、一个小款。”工作人员表示，降价是从18日开始的，降价当天就有好几拨顾客来“抢货”。[点击详细]
香奈儿一边是在欧洲大幅提价，一边是大幅降低在中国的售价，中国消费者“笑了”，欧洲代购们却“哭了”。此前，因为巨大的价差，去海外购买或找海外代购，成为越来越多中国内地消费者买奢侈品的选择。奢侈品品牌香奈儿将下调中国内地售价，同时上调欧洲售价，幅度均为20%，调价后两地价差不超过5%。香奈儿公司称，此次调价为缩小各个市场价差，打击代购市场。据香奈儿声明，香奈儿在中国市场的降价会先从手袋开始，整个2015年会逐步扩大到全产品线。[点击详细]
【责任编辑】策划、制作：饶丹、杨静、张璐
