中国纺织工业联合会副会长杨兆华做客新华网访谈
中国纺织工业联合会副会长杨兆华做客新华网访谈
访谈嘉宾杨兆华
6月6日,中国纺织工业联合会副会长、中国家用纺织品行业协会会长、中纺联品牌办主任杨兆华做客新华网访谈间,谈中国家用纺织行业现状和面临不足,畅谈“一带一路”建设对我国家纺行业的促进与发展机遇。

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家纺大国的品牌梦——杨兆华会长论道行业发展

我国是家纺生产大国、出口大国,家纺出口额占整个纺织服装的15%左右,占到世界家纺产品出口的40%。但与家纺出口大国、消费大国地位不相称的是,大家耳熟能详的家纺品牌相对较少。

视频:杨兆华会长谈纺织行业的现状与不足

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[主持人]

各位网友大家好,欢迎收看新华网特别访谈。今天为大家邀请到的嘉宾是中国纺织工业联合会副会长、中国家用纺织品行业协会会长杨兆华,杨会长,欢迎您。[ 2017-06-06 15:28 ]


[杨兆华]

各位网友大家好。[ 2017-06-06 15:28 ]


[主持人]

首先特别高兴您来做客访谈间,借此机会首先给网友介绍一下我国家纺行业的发展现状和国情优势是怎样的?[ 2017-06-06 15:30 ]


[杨兆华]

非常感谢新华网的邀请来做这个专访。家纺行业在过去20年里面得到了快速的发展,特别在“十一五”、“十二五”十年里面,主要是围绕中央号召的结构调整和转型升级,我们做了大量的工作。从技术方面采用的是非常高的新技术,同时也是加强了品牌建设,最后在我们的市场呈现一个结果,就是我们在出口方面仍然保持比较高速的增长,出口额占整个纺织服装的15%左右,占到世界家纺产品出口的40%。在国内市场方面,我们作为一个行业工作者,也作为一个消费者能深刻的体会到,家纺产品的极大丰富为我国消费者改善生活质量作出了巨大的贡献。[ 2017-06-06 15:31 ]


[主持人]

家家户户都离不开家纺产品,尤其是一些家庭主妇喜欢购买这些产品。但是有网友说在现在全球化大背景下,我们是家纺大国,却不是家纺强国,现在产业国际竞争力比较弱,在您看来,我们的差距在哪里?网友这样的评论是不是正确?我们是否还存在一些问题?[ 2017-06-06 15:31 ]


[杨兆华]

确实像网友感受到的,我们确实是一个生产大国、出口大国,同时也是一个消费大国。我刚才用简单的数据说了家纺行业的发展是随着我国市场的快速发展,我们也得到了一个迅猛的进步。我们弱就是弱在品牌方面,就像大家看到的服装品牌,我们的消费者可以快速地说出他喜欢的服装品牌。那么家纺品牌就不一定能说出来几个了,这就体现了我们的产品家家户户都在用,但是品牌没有深入到消费者心中。特别是窗帘和布艺品牌,有非常大的距离。在国际上,我们也有出口品牌,但却没有在国际市场上叫得响的品牌,这是我们的一个短板。[ 2017-06-06 15:32 ]


[主持人]

这是一个矛盾,比如我们没有强势的品牌,作为家庭妇女选择布艺的时候,并不一定要选择大的品牌,几百块钱就可以买到质量不错的家纺产品。[ 2017-06-06 15:32 ]


[杨兆华]

这个和家纺行业的属性有关系。服装还有一个社交场合有更大的展示。家纺产品的私密性比较强,主要讲究舒适和性价比,消费者很少去炫耀我家里用什么东西,卧室用什么,越来越讲究私密和舒适感。在过去20年里,我们一直追求产品的功能性和品质,这个是我们行业非常注重的,也是行业发展的根本。产品强,这是一个基础和生命线。在过去几年里面,渠道丰富了,大家选择的地方多了,信息量也大了,消费者消费多样性和个性化需求越来越多。随着消费者消费能力的不断提升,家纺行业已从提供单一产品向提供一站式家居服务发展。[ 2017-06-06 15:32 ]


[主持人]

家纺的产品在很多人看来是技术含量比较低的创新空间比较小的产业,您是否认同这样的一个观点?我们如何提高自己的技术更新和人才创新能力呢?[ 2017-06-06 15:33 ]


[杨兆华]

这个问题非常好。我们这个行业里面任何一个产品,从原料到产品,在生产过程当中一定离不开技术,一定和技术有关系。你想要一个好产品,就必须有一个好的技术和好的装备。在过去20年里面,行业的提升依赖于我们整个技术装备的提升。接下来我们要抓品牌建设,我们行业接下来要继续加大供给侧结构性改革力度。首先就要采用高新技术。我们用高新技术来提供效率。第二,通过技术升级保证生产高品质的产品。第三,加大与时尚和文化的结合。家纺行业虽然私密性很强,但是随着消费者消费的升级,不仅仅需要满足对功能性的需求,更需要营造一个舒适和美好的家庭环境。因为每个人有三分之一的时间在家里面度过,家居环境的打造是非常重要的,这里面就离不开消费者对时尚的追求。家纺产品要有色彩、有花形,甚至跟沙发和床品的配套,营造一种非常好的居室环境,这个方面是很重要的。我们一定要成为家纺强国,一定要把品牌建设好,多打造一些深入消费者心中的世界知名品牌。[ 2017-06-06 15:34 ]


[主持人]

我们现在所处的时代是快速发展的时代,我们刚刚谈与世界各国的竞争,互联网+,现在各行各业都在拥抱互联网,互联网+家纺是怎样一个发展的现状?[ 2017-06-06 15:35 ]


[杨兆华]

应该说互联网刚刚开始的时候,作为传统行业都认为是一种冲击,但是随着这几年大家都理解了互联网,大家都在拥抱互联网,反而觉得这不是一个冲击,而是一种互补。我们过去可能有传统渠道有专卖店、百货、超市,现在我们把互联网电商作为一个重要的渠道,只是用了一个新技术。这几年,家纺行业的电商也得到了一个非常迅猛的增长。2016年家纺在网上的销售达到1千亿,这个渠道给消费者带来了非常大的好处,提供性价比高的产品,消费很便捷。同时,我们不能回避一个问题,就是互联网的价格竞争很激烈,也有一些劣币驱逐良币的现象。我们和天猫进行合作,如何把真正的优质产品、品牌产品送到消费者的手上,互联网不是打价格战,我们一定要讲究品质生活,品质生活一定要有品质产品。我们就是介绍给大家如何挑选优质的产品,使得消费者能够提高认识,真正采购到好的产品。有了一个好的开始之后,接下来我们会和各大电商平台进行合作,利用电商传播快、传播广的这个优势,把我们真正好的家纺产品介绍给消费者。[ 2017-06-06 15:35 ]


[主持人]

您说到挑选优质的产品,家纺产品不仅要满足这个家庭的需要,现在在商场里面最常见的一个日系品牌,您看它的产品价格并不低,我们在网上可以选择更漂亮、更便宜的,但是有很多年轻人宁可选择他们家,即使价格更贵,这会不会给我们带来一种启示?[ 2017-06-06 15:36 ]


[杨兆华]

确实给我们带来很多启发,这就是消费者的个性化和多样化需求导致的情况。我们的企业已经关注到这些变化,在商场的专卖店可以看得到我们的产品线在不断地延伸,主要是除了满足功能性需求之外能给消费者提供配套的服务,你进入这个商场的时候是为了这一个产品,走的时候也买了其他的产品,这就是我们提供的配套服务。这些方面这几年国内的一些品牌进步非常大。当然我们从产品的开发和服务方面跟国外一些先进的品牌比较还是有很大的差距,这些方面随着我们行业的发展会逐步改善。[ 2017-06-06 15:36 ]


[主持人]

能给消费者提供全套的服务,但是要先把消费者吸引过来。“一带一路”倡议给我们的家纺行业有哪些促进呢?[ 2017-06-06 15:36 ]


[杨兆华]

这是一个很大的机遇,对沿线国家出口占了整个家纺产品出口的36%左右。随着国家“一带一路”倡议的推广,带动了当地的经济之后,对家纺的出口会带来非常大的需求。同时,随着我国国际产能的合作,我们家纺行业会有越来越多的企业走出国门,在“一带一路”沿线国家进行投资,开拓当地的市场,这一政策对我们的行业和企业是非常有利的,我们也在积极的筹备当中。今年之后会有越来越多的企业往这些国家进行考察,开拓当地的市场,家纺行业的产能合作会有十分广阔的前景。[ 2017-06-06 15:37 ]


[主持人]

很多网友提出这样的问题,因为有了电商的介入,多了一个平台,就会存在一个打价格战的情形。大家更多选择互联网的时候,对质量的把控是不是更严峻了?[ 2017-06-06 15:37 ]


[杨兆华]

首先从这个方面,我们行业过去做了大量的工作,我们的生产企业首先要把住质量关,我们不能把一些劣质产品、不合格的产品送到消费者手上。我们进行了大量的标准制定、标准线宣贯,以及对质量把控的管理。过去一段时间,这些举措对行业整个质量水平有很大的提高。现在针对于网上出现的这些情况,我们会和很多大的平台网站进行合作,利用这些网站把这个标准首先宣传灌输给消费者,让他们能鉴别出什么是符合标准的产品,什么是不符合标准的产品,消费者的鉴别能力提高之后,他们在选择产品上会更科学,同时在行业里也要求企业从严把好质量关。大家共同努力,再加上市场的监管,这个方面的情况会越来越好转。[ 2017-06-06 15:37 ]


[主持人]

最后请您谈谈,在您看来,中国家纺行业未来的发展前景如何,我们协会做了哪些推进的工作?[ 2017-06-06 15:38 ]


[杨兆华]

在过去的20年里,家纺行业得到了快速的发展,同时也面临巨大的挑战。按照我们行业制定的“十三五”规划,我们要加强在科技方面的投入,要利用互联网+这个概念,在生产过程当中推广自动化生产、智能化生产。在产品的研发方面,在满足消费者的基本功能的情况下,着力向智能家纺、智能家居方面发展。同时,我们要大力做好品牌建设,让家纺产品跟文化、时尚紧密地结合,使我们的产品能够满足我们消费者不断升级的消费需求。我相信,家纺行业一定会克服当前的困难,得到一个更好的发展。[ 2017-06-06 15:38 ]


[主持人]

我们期待我们国家从家纺大国逐步走上家纺强国的行列,感谢杨会长做客我网,感谢各位网友的收看。[ 2017-06-06 15:39 ]


[杨兆华]

谢谢。[ 2017-06-06 15:39 ]



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