高德康:创意先行品质升级 助力波司登走高质量发展之路
高德康:创意先行品质升级 助力波司登走高质量发展之路

创意先行品质升级 助力波司登走高质量发展之路

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波司登国际控股有限公司董事局主席兼总裁高德康做客新华网,讲述2018年波司登品牌强势回归背后的原因及羽绒服行业发展的方向。高德康表示,波司登品牌取得的成绩得益于品牌的全面升级不断创新,未来波司登将用工匠精神继续走高质量发展之路。
精彩观点
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聚焦主品牌 为产品注入新元素

聚焦主品牌 为产品注入新元素
聚焦主品牌 为产品注入新元素
主持人:今年波司登进行了全面升级,能说一说升级后的成果吗?
高德康:2018年波司登聚焦主航道、主品牌,取得了令人欣慰的发展业绩,主要体现在四方面:首先是重新建立了“波司登=羽绒服”的认知优势;第二,品牌强势回归,波司登在纽约时装周主会场举办发布秀,发布国际设计师联名款、高端户外系列,并荣获户外大奖,得到了行业和消费者的高度认可;第三,中高端款销量增长,品牌溢价能力增强,2018年品牌创造的增长业绩不是靠低价促销得来的,我们摆脱了价格战,中高端款销量增长500%以上,这也反映了消费者对波司登品牌价值的认可;最后是股价逆势上涨,显示了资本市场的投资价值和爆发力,证明投资者对波司登未来发展充满信心。
主持人:您认为成果取得背后的原因是什么?
高德康:有三方面原因,首先,波司登品牌升级战略符合时代发展趋势,波司登的品牌重塑、转型升级符合国家建设品牌强国、推进供给侧改革的大趋势。 其次,波司登42年专注羽绒服行业,成为世界名牌,中国纺织服装领军品牌。在很多消费者心目中波司登就代表羽绒服,羽绒服就代表波司登。 第三,我们采用创业时的打法,从顾客至上的角度,制定了渠道、产品、供应链、运营在内的一整套行之有效的落地行动方案。在产品方面,不断强化产品的高品质、专业性,和国际知名设计公司、知名设计师合作,研究流行趋势,对接主流市场,不断强化设计研发能力,提升产品时尚度。同时整合全球优势供应链资源,为产品注入新的功能元素。 我们采用“世纪之布”Gore-Tex面料,全面提升产品品质,在市场脱颖而出。我们的高端户外系列、国际设计师系列、迪士尼IP系列等都受到主流消费者的追捧。另外在防钻绒工艺技术方面迭代创新。在渠道方面,进驻主流渠道、购物中心,优化消费者体验,无论是渠道质量、商品呈现等都进行全面升级。此外我们不断加大对终端店铺运营的支持力度,提升消费者购物体验。我们还加强和阿里巴巴的合作,实现线上线下融合发展。
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品牌不断创新 推进产业向中高端迈进

品牌不断创新 推进产业向中高端迈进
品牌不断创新 推进产业向中高端迈进
主持人:羽绒服产业上游连着千家万户的养殖户,而下游又覆盖全球市场的加工制造、营销网络,在您看来在实施乡村振兴战略的大背景下,咱们的行业和产业可以起到哪些带动作用?
高德康:羽绒服行业具有横跨第一、第二、第三产业的特殊产业优势,可以充分吸纳就业,基于这个思路,我们有意识地把我们的产能转移到农村,把产业扎根到农村基层。我们已经用“生产基地+卫星工厂”的模式,在中部地区建设精准扶贫加工基地,这种先进的服装加工制造产能转移,既带动了服装产业的健康发展,也为当地农村创造了更多的就业机会,受到当地政府和农民的欢迎。 另外,我们还积极响应全国工商联号召,参加“万企帮万村”精准扶贫行动,关爱帮扶农村弱势群体,我们的主打产品是暖身的羽绒服,我们的文化是暖心的社会责任。波司登愿意为新时代美丽乡村建设贡献更多力量。
主持人:目前国内的羽绒服行业是何种态势?
高德康:中国羽绒服市场是千亿级的市场,未来有着巨大的市场空间,波司登将继续深耕羽绒服核心主业,做强、做精。 当然,从中国羽绒服行业发展来看,我们在品牌号召力、创新能力、市场应变能力、全球资源整合能力等方面和国际知名品牌相比还有一定的差距,所以我认为未来羽绒服行业要重点在三个方面有所提升:首先要专注顾客价值,精准识别与满足顾客需求,以顾客需求为市场发展第一核心,为顾客提供真正需要的好产品、好服务;其次培育自主品牌,品牌是重要的无形资产,是企业的核心竞争力,品牌建设是羽绒服行业实现转型升级的重要举措。中国的羽绒服品牌要不断创新,提升品牌价值,推进产业向中高端迈进;最后是品质的提升,去年中国羽绒工业协会也发布了《高品质羽绒服装》团体标准。这体现了我们整个行业品质自信,以及我们坚持提质增效,走高质量发展道路的决心,我们要以工匠精神,对产品的设计、研发、工艺、质量、标准等方面持续优化创新,向国际先进水平看齐。
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