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美赞臣携手京东拓展中国新兴城镇市场
2018-06-12 11:34:12 来源: 新华网
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  新华网北京6月12日电(王忻)6月11日,美赞臣携手京东商城联合发布了新市场拓展战略。双方凭借美赞臣婴幼儿配方产品,借力京东营销通道,通过高速物流供应链、大数据精准营销及互联网金融等手段,拓展中国新兴城镇市场。

  “商流+物流+信息流”创新商业模式

  据国家统计局数据,我国每年有近1700万的新生儿诞生,其中超过六成分布在城镇。一直以来,各大奶粉品牌搭建的运营体系无法完全覆盖人数众多但高度分散的全国新兴城镇市场。即使部分小母婴店主试图代理、采购大品牌奶粉,却无法避免货源没有保障,运输仓储控制困难,产品售后服务欠缺等痛点。

  据了解,美赞臣和京东借助移动互联网技术联手打造的涵盖“商流+物流+信息流”一体化商业模式。身在新兴城镇市场的小母婴店主,只要在“美赞臣母婴店俱乐部”中注册认证,使用移动程序下单,就能通过京东物流体系,最快在48小时内收到美赞臣的产品。

  美赞臣大中华区首席执行官睿恩达表示,美赞臣已与京东建立创新的伙伴关系,借助京东平台化、模块化、生态化的无界营销解决方案,未来双方将联手进入城镇甚至乡村市场。

  新市场战略加速新兴城镇市场母婴消费升级

  近年来,随着国内消费升级,在中国新兴城镇市场,新生代消费者们无论从消费能力还是消费观念,均有很大的变化。人们更加注重消费服务与消费品质。在婴儿配方奶粉行业,消费升级带来的直接影响则是高品质的奶粉越来越具有竞争力。

  身处城镇乡村的新生代妈妈经常面临消费困局:她们无法像城市里的同龄人一样方便快捷地为自己的宝宝选购安全、优质的国际品牌产品,并享受专业科学的婴幼儿喂养指导。据介绍,美赞臣+京东的创新模式启动之后,美赞臣婴幼儿配方奶粉系列产品能送达全国各地小母婴店的货架上,满足乡镇当地分散的消费需求,让妈妈们即使身在乡村,也能放心选购美赞臣的产品并同步享受优质的消费体验。

  此外,美赞臣方面表示,将以众多城镇母婴店为触点,积极向纵深领域拓展,为中国偏远地区的宝宝们提供科学营养,减少他们可能因早期营养不良而影响一生健康的几率。

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【纠错】 责任编辑: 张欣烁
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