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二锅头+十二生肖+雕塑? 文化创意为老字号注入“新动能”
2018-09-10 15:51:07 来源: 新华网
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  代表着老北京传统文化的二锅头与生肖文化雕塑艺术碰撞会迸发怎样的火花?2018年9月9日,首款与雕塑艺术跨界结合的北京二锅头十二生肖酒正式在京发布。

  “二锅头”是中国北方白酒文化的典型代表。发源于皇宫贡酒、拥有800多年历史的北京二锅头,在传承传统古法酿造技艺的同时,与现代酿造工艺相结合,强化品质管理,提升品牌价值,近年来受到越来越多国内外消费者的欢迎。出口型北京二锅头,俗称小方瓶,在不少国外消费者中拥有良好口碑。

  将传统北方白酒文化与生肖文化雕塑艺术进行跨界融合,是“中华老字号”北京二锅头通过文化创新实现“品牌赋能”的最新探索。

  以出口型小方瓶为设计原型,大胆采用全金色视觉设计,邀请雕塑名家定制十二生肖雕塑形象和特色祝福语,同步推出“迷你款”200mml小瓶装——北京礼物,北京二锅头十二生肖酒一经发布,即引起现场参会人士的强烈兴趣。

  十二生肖雕塑的设计者,著名画家、雕塑家袁熙坤,是中国文化在造型艺术领域走出国门的代表性人物,2010年被联合国首授“环保艺术大师”称号。

  创新赋予传统文化新的生命力。袁熙坤表示,“中国的生肖文化、雕塑艺术,与酒文化一样,在历史长河中不断发展、沉淀和创新。它们的融合,体现了人们消费需求的升级,也体现了时代进步。”

  “中华老字号”是中国传统商业品牌往往历经百年发展积累的信誉保证。但在越来越激烈的市场竞争中,面对许多新生代品牌的强势冲击,许多老字号增长乏力,有的甚至退出了历史舞台。扎根历史,面向未来,创新求生,成为老字号的现实抉择。

  “品质是根基,品牌是动力,两者相辅相成。巩固品质和创新品牌,是北京二锅头近年来改革发展的‘双轮’。与生肖文化和雕塑艺术融合推出十二生肖酒,意味着我们通过文化创意为老字号注入‘新动能’,”北京二锅头酒业股份有限公司董事长程学昌说。

  据有关负责人介绍,十二生肖酒的创意来自于广大中国老百姓对于生肖文化的重视和喜爱,富含文化传承和庆生特色。与雕塑艺术的结合,则为传统白酒产品注入了时尚文化元素,因此十二生肖酒将定位于广大新兴用户群体,大力拓展新的市场渠道。

  此次发布会,还推出了年轻人喜爱的“迷你款”200ml小瓶装——北京礼物,包括42°、46°和50°三款酒,满足不同人群对北京二锅头的消费需求。系列产品将通过招商银行掌上生活以及京东、天猫等渠道对外销售。

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【纠错】 责任编辑: 张欣烁
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