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内补“营养”外“补妆” 营养快线也能上脸?
2018-12-03 16:27:58 来源: 新华网
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  距离娃哈哈推出限量版营养快线还不足一周的时间,娃哈哈跨界玩起彩妆的消息再次成为话题。这次营养快线居然要“上脸”了?

  营养快线限量升级 同步跨界彩妆推出

  “早上喝一瓶,精神一上午。”

  营养快线作为娃哈哈家族的“当红花旦”,曾凭借其脍炙人口的广告语和精准的市场定位一度牢牢占据着国内饮料单品销量龙头的位置。据娃哈哈官方介绍,营养快线这一单品已经累计完成超过1200亿元的销售额,最辉煌的时期达到了1年200亿元的销售额。

  让人没人想到的是,这款家喻户晓的大众饮料竟然会和彩妆联系到一块去。

  11月26日,娃哈哈官方微博放出短视频“不够新潮?别拿标签定义我”,在为限量版营养快线预热的同时也放出了营养快线彩妆盘同步推出的消息。

  对于传统企业的跨界营销事件,其实已经不算新鲜,娃哈哈本身也不是第一次做了。在今年中秋节的时候娃哈哈就曾推出了AD钙奶味的月饼,并在娃哈哈天猫旗舰店0元上架,限量1500份。据相关媒体报道,9月14日上架不足1分钟即全部售罄。

  娃哈哈这次跨美妆界的营销正是迎合了年轻化的用户群体。曾经的营养快线用产品诉求为娃哈哈打下了半壁江山,如今,限量版包装的“炫彩”升级、年轻化的短视频再搭配跨界彩妆,不得不说娃哈哈也开始在产品和品牌的情感共鸣上下功夫了

  拍扁的营养快线 十全大补妆

  限量版营养快线的包装采用了绿和粉两组色系辅以明亮的黄色搭配,运用了水拓画的手法形成了整体设计风格,确实和娃哈哈以往产品的包装设计有着巨大的差别。结合前段时间宗馥莉出任品牌公关部部长一职的消息,我们不难联想到这次包装审美的大变化很有可能是出自这位年轻女总裁之手(宗馥莉同时兼任宏胜饮料集团总裁)。

  而这次跨界的主角彩妆盘在外形上使用了“拍扁”的营养快线造型,使之成为了首款异形彩妆盘。内容物则分为了冷暖两个色盘,每个盘里包扩哑光和珠光两款,共计18种色彩,足以满足日常使。不敢说娃哈哈的跨界产物在彩妆界会有多出色,但至少“最有营养的彩妆”是逃不脱了。想象一下,可以一边喝着营养快线“内补营养”,一边用着娃哈哈的彩妆“外补妆容”了,会不会一不小心就化一个“十全大补妆”出来。

  对沉闷say no 大胆炫出色

  据了解,此次“营养快线出色彩妆盘”并不对外单独发售。而是作为12月1日上线的限量版营养快线的附赠品,届时购买一箱限量版营养快线就会附赠彩妆盘礼盒一份。数量上还是沿用了AD钙奶月饼时的限量策略,不过此次数量更多,一共会放出5000份供网友抢购。有意思的是这次娃哈哈并没有选择在其他的官方电商平台售卖,而是把主战场放在了自己的微信公众号上。目前娃哈哈官方微信公众号有着超过1200w的粉丝数量,此举或许又是娃哈哈计划中一次涨粉的契机。

  老牌民企也需要年轻心态

  不难看出,无论是之前的AD钙奶月饼还是这次的限量版营养快线和彩妆盘,娃哈哈都在积极的让品牌回归到现在年轻消费者的视野当中来,建立起属于这一代年轻人的娃哈哈情感纽带。人们对一个品牌产生喜爱和忠诚度,除了对产品的外观和质量有着硬性要求外,其实更是在追逐品牌的理念和文化。而品牌选择跨界,则恰恰是希望通过两个不相干的事物,去揉和人们的审美和生活的态度,增加品牌粘性。

  有饮料行业观察者表示,“娃哈哈走出这一步不容易,包装几十年没有换过,此举值得肯定。我们看到这个老牌民企的年轻心态。”一改以往销量为王而转向品牌取胜的娃哈哈,还能带给我们哪些惊喜呢?让我们拭目以待吧。

  

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【纠错】 责任编辑: 沈美
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