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疫情加速白酒行业洗牌
2020-04-10 09:12:31 来源: 南方日报
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  新冠肺炎疫情突如其来,白酒市场整体销售遇冷的同时,行业分化加速。高端白酒品牌受疫情影响较小,而中低端白酒品牌销售举步维艰,普遍面临库存高企、资金回笼慢等问题。业内人士认为,这场疫情将会加速白酒企业洗牌,小企业会过得很艰难,但是大企业挺过去之后将会越来越好。

  疫情之下白酒行业加速分化

  3月30日,中国酒业协会发布2020年1—2月酒业经济效益数据,全国酿酒行业规模以上企业完成销售收入1207.42亿元,同比下降15.58%;利润253.88亿元,同比下降15.46%。其中,白酒销售收入887.20亿元,同比下降11.68%;利润241.70亿元,同比下降8.84%。

  对于新冠肺炎疫情对白酒行业带来的影响,有业内人士表示,“白酒的消费场景与餐饮一样,疫情对餐饮业影响有多大,对白酒行业的影响就有多大。”

  具体到白酒企业,疫情带来的影响不一,对高端白酒品牌影响较小,中低端白酒品牌影响较大。高端白酒对渠道议价能力强,且节前消费占比高,而中低端白酒品牌众多,本来就竞争激烈,受疫情影响日子要难过得多。有中小酒企负责人在接受媒体采访时坦言:“2月份,酒厂一分钱回款都没有。”

  “疫情就像一面镜子,小企业很难,大企业挺过去后会越来越好。”金沙酒业董事长张道红认为,此次疫情将会导致中国白酒行业的一个大横跨,白酒行业将加速洗牌,集中化程度会越来越高。对没有品牌、没有品质、没有资本的小企业冲击力最大,特别是在疫情期间资金流将会受到巨大的冲击和影响,甚至将会面临存亡的问题。

  食品行业分析师朱丹蓬也判断2020年白酒行业将会加速分化,区域性较弱的酒企,会面临被整合的趋势。事实上,近年来,白酒行业已经加快了洗牌,行业集中度不断提高。数据显示,在三年时间里,白酒规模以上企业由1500多家变成了现在的1000家左右。

  白酒营销专家蔡学飞认为,疫情与中国酒类消费升级重叠,对于酒类消费有推动与分化作用,会强化名酒的市场优势,加快名酒的发展。但是,区域酒企与中低端酒企将会面临名酒挤压与市场碎片化等多重压力。

  白酒消费逐步回暖

  对于白酒行业未来走势,前瞻产业研究院分析认为,若把目光放长远,疫情其实并不会影响酒类行业趋势和企业内在价值。近期,从疫情趋缓期开始,消费股股价反弹,在食品饮料行业各细分领域中,白酒板块涨幅大于其他行业涨幅。尤其是以“茅五泸”为代表的高端酒,涨幅居前。

  西部证券研报分析指出,从中长期来看,疫情不改行业趋势,整个行业的结构性增长趋势犹在,消费升级引领下行业稳中有升趋势不变,预计下半年白酒行业会有较大改善。另外,各地相继出台消费刺激政策,终端白酒消费缓慢提升。随着各地消费场景的解禁和恢复,白酒的补偿性消费将逐步释放。

  值得注意的是,虽还在疫情影响之下,但近期却有多个白酒品牌宣布涨价。其中,汾酒玻汾、剑南春水晶剑和珍藏级剑南春4月1日上调出厂价及终端供货价:53度玻汾终端供货价由480元/件上调至504元/件,水晶剑建议零售价调整为489元/瓶,珍藏级剑南春调整为788元/瓶。

  “此次调价的产品都是企业的明星产品,体现出了企业的自信。”朱丹蓬表示,随着疫情防控趋势向好,酒类消费逐步回暖。短期看,疫情冲击白酒行业旺季需求,并延迟4月份聚餐恢复节奏,端午节前后有望回暖。

  中国酒类流通协会副秘书长赵禹则预计,今年的白酒销售所受的影响至少要持续到中秋节前后。因为即便陆续恢复正常的工作和生活状态,但出于安全考虑,不会很快进行聚集性活动,这意味着聚集性消费短期内不会出现,那么酒的销售依然得不到太大的改善。

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【纠错】 责任编辑: 张欣烁
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