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杨紫代言双汇“辣吗?辣”引爆“辣有引力”年轻化冲击波
2020-10-22 16:15:21 来源: 新华网
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  10月21日,在北京中国电影导演中心,双汇高层、投资者、消费者、渠道商、经销商、电商以及各大媒体等代表汇聚一堂,共同见证了一场主题为“辣有引力”的肉类行业盛会—双汇辣吗?辣&杨紫明星代言发布会,双汇重磅官宣:牵手90后实力小花杨紫为双汇辣吗?辣的品牌代言人,这对酷辣CP与粉丝们正在碰撞出炫辣多姿的火花。 

 

 

  一个别出心裁的辣味潮趴

  10月中旬起,双汇代言人竞猜、发布会倒计时开始在社交媒体疯传蔓延、话题不断升温,一时间广大粉丝的好奇心难以按耐。10月21日下午,来到发布会现场,扑面而来的是年轻、火辣、炫酷,“不做柠檬精,只做吃辣狂”“味觉燥动,辣不能停”等文案与画面,迸发出了“辣有引力”冲击波,那些点被Z世代年轻粉丝准确Get到了。

  发布会外场设置了沉浸式展厅,铁杆忠粉、各界代表徜徉其中,不仅有个性态度的表达,还有趣味十足的设问:“杨紫一路披荆斩棘,成为90后实力小花。这种成长,辣吗?”“平衡工作与爱情,堪称端水艺术家。这种能力,辣吗?”辣度测试互动区、风味主题长廊,传递了青春、爱情、职场中的那些辣,产品展示区和品评区的人们频频点头、啧啧称赞,展厅成了拍照打卡点,辣粉儿们摆起了各种POSE,一波一波的美照被不断上传云相册。

  一场别开生面的爆燃盛会

  发布会在炫酷的灯光秀中拉开帷幕,精彩纷呈、沸点不断,一部生动的情景剧,演绎了“辣的真我态度”,传递了“辣吗?辣”的品牌基因和文化精神。发布会的第一个环节,双汇发展总裁马相杰上台致辞,他表示:双汇作为民生企业、国民品牌家喻户晓,双汇“辣吗?辣”香肠,甄选四川藤椒、云南泡椒、印度魔鬼椒等特殊产地香辛料,天然辣味与弹劲肉粒完美结合,造就了极致的口感与独特的味蕾记忆,深受年轻一代喜爱;杨紫是90后当红明星,实力与流量兼备,演技与颜值爆棚,在年轻圈层有着巨大的影响力,杨紫代言双汇“辣吗?辣”香肠,可以说是青春撞上了炫酷、时尚点燃了热辣。本次发布会旨在向外界发出“辣有引力”的号召,为了让更多年轻人喜欢双汇“辣吗?辣”,共同享受到年轻新潮、前卫时尚的健康美味!致辞最后,马相杰向全国隆重发布了双汇“辣吗?辣”&杨紫代言广告片。

  随后,主持人依次请出物美采销高级总监江为、阿里妈妈大食品销售总经理鎏鸣、郑州郑汇利商贸有限公司董事长余建国等嘉宾致辞。期间,各位大咖对杨紫代言“辣吗?辣”高度赞同,纷纷表示会对辣吗?辣的市场推广提供大力支持,也表达了对产品未来增长充满了无限期望。双汇发展研发副总裁孟少华重点讲述了品牌理念和产品特点,引发阵阵掌声。

  另外,现场主题歌曲《辣吗?辣》是由中国嘻哈圈知名说唱歌手刘夫阳谱曲作词并登台演唱,动感的节奏、前卫的歌词、年轻的调性不仅点燃了现场,更证明了双汇不仅能用美食征服消费者的胃,更能用潮酷玩法与年轻人嗨在一起、赢得年轻人的心。

  发布会高潮环节,杨紫出现在了沉浸式展厅,大屏幕实时投屏了杨紫在展厅的一举一动,很显然,她被现场精心的布置、巧妙的创意深深吸引,不停的细心观赏体会。随后,杨紫在粉丝们的掌声和欢呼声中登上舞台,主持人请出了马相杰,正式为杨紫代言双汇“辣吗?辣”授牌,杨紫与马总一起抽取了6位幸运粉丝,杨紫对粉丝格外亲昵,亲自拿“辣吗?辣”香肠让粉丝们品尝,还赠送了亲笔签名海报,并亲密互动、合影留念。

  最后,马相杰、杨紫与央视总经理室党委副书记陈荣勇、申万宏源周缘、北京鑫京香董事长段忠、北京浩嘉维董事长张琳、兴证全球基金徐留明,以及双汇发展副总裁周霄、赵国宝、孟少华10位嘉宾一起启动了发布仪式的金钥匙,杨紫代言双汇“辣吗?辣”向全国正式发布。

  杨紫&双汇,年轻就要一起嗨

  选择90后实力小花杨紫代言“辣吗?辣”,双汇慧眼独具,正是看到了她在年轻圈层的巨大影响。杨紫1992年出生,自2005年《家有儿女》起,与粉丝一同成长、一路走红,到《战长沙》,再到《欢乐颂》《香蜜沉沉烬如霜》《亲爱的,热爱的》等等,热剧频出、更入佳境,而《青簪行》《余生,请多指教》等待播作品让粉丝们更加充满了期待,这些待播作品让杨紫的热度更加高涨。同样在1992年,双汇第一支火腿肠上市,与杨紫同岁,与Z世代一起成长,成为家喻户晓的国民品牌、中国最大的优质动物蛋白供应商,作为细分品类的双汇“辣吗?辣”,一上市便圈粉无数,凭借新潮口味深受广大年轻人群喜爱。本次双汇牵手杨紫,正是一次年轻与新潮的碰撞、时尚与活力的汇聚。

  年轻化创新,辣出一片新食界

  对于“无辣不欢”的年轻人来说,辣是一种味觉刺激,更是绚烂时光的催化剂。双汇作为中国肉类领军企业,此次重磅发布“辣吗?辣”休闲肠类明星代言,是其开辟辣味零食细分赛道的又一重拳。

  据悉,全球吃辣人群高达25亿人,每3个人中就有一个爱吃辣的,对于这届年轻人来说,“能不能吃辣”已经成为其交友入圈的重要选择标签。调研数据显示,2019年休闲零食市场规模超5000亿元,今后随着市场渗透率的进一步提高,休闲零食产业年复合增长率将保持在6%以上。

  显然,肠类零食、辣味零食作为零食行业的翘楚,未来的成长道路光明无限。在这样一个巨大的蓝海,杨紫代言了双汇“辣吗?辣”,发出了“辣对味、更带劲”的口号,与Z世代的口味和情感诉求同频共振,为年轻人定制化研发了梯度辣、新潮辣,创新之剑直指辣味细分品类新赛道。未来,让人期待的是,在双汇“辣吗?辣”引爆肠类零食行业之后,双汇将会以什么样的姿态不断创新升级、乘风破浪,焕发出源源不断的年轻化新活力。

【纠错】 责任编辑: 王忻
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