12月15日，北京冬奥会开幕式倒计时50天，为推广冰雪文化，青岛啤酒联合央视融媒体共同推出《冰雪传奇 冠军来了》特别节目，节目与中国冰雪运动多位世界冠军共话冰雪传奇，连线奥运城市青岛。

直播间里，播放着冬奥冠军杨扬短视频，与青岛啤酒携手在新疆阿勒泰滑出巨型“雪地宣言”致敬冬奥。嘉宾手中的青岛啤酒“冬奥冰雪罐”吸引了粉丝目光，15款冬奥冰雪罐体分别印制了15个冬奥会比赛项目。对于这样别出心裁的冬奥推广产品，世界冠军们感慨：“看到酒罐上的运动员剪影，感觉像是看到了当年冬奥代表团的战友们，有一种老友重逢的温馨。”

设计“走心”产品 吸引市民关注

在《冰雪传奇 冠军来了》直播节目中，探班记者也循着冰雪的痕迹来到了拥有着百年历史的青岛啤酒“灯塔工厂”。青岛啤酒总酿酒师张沛表示，智能生产线上冬奥冰雪罐正以每小时6万罐的速度下线。

另一边，在青岛万象城冰场“质敬冬奥，一起加油”北京冬奥会倒计时50天主题活动现场，一面汇聚了市民祝福的巨幅加油旗帜，吸引着市民、游客驻足。“这面旗帜上‘加油’两个字，由2022位市民的加油语汇集而成，为2022年北京冬奥会，也为我们自己的2022加油。”一位参与加油语征集活动的市民表示。   “青岛啤酒这波操作很走心。”冰雪爱好者爱娜说，虽然可能去不了北京冬奥的赛场，但是能给通过青岛啤酒的活动，以加油的方式参与北京冬奥，感觉特别有意义。

前全国花样滑冰锦标冠军宋楠受邀来到活动现场，为观众们普及系列冬奥知识。配合着屏幕上展示的冬奥冰雪罐罐身图案，配合着15个对应主体的“冰雪走秀”，宋楠为现场观众详细介绍了15个冬奥比赛项目，帮助大家提前50天做好“观赛准备”。一位前来万象城滑冰的“冰友”表示：“不知道每个冰上运动竟有这么多的规则和具体玩法，这次宋楠老师可是为我上了一场身临其境的‘大师课’。”

个性化推广场景 为冬奥助力加油

距离万象城滑冰场不到五分钟路程的TSINGTAO1903青岛啤酒吧，是青岛啤酒打造的首个冰雪主题吧，在这里不仅可以喝到各种各样新鲜的青岛啤酒，还可以感受冰天雪地的运动氛围。

“这里的氛围很浓，可以和好朋友一起碰杯，为冬奥加油”。在记者走访的过程中，酒吧内的许多顾客表示，等到冬奥会开幕了，要来到这里一边喝青岛啤酒，一边看冬奥比赛。

青岛啤酒国家级品酒师马晓晴，也来到冰雪主题酒吧，与现场的冰雪爱好者一起，一边品酒，一边聊聊关于冰雪运动的故事。“冰雪项目不但是技术的比拼，更是艺术的展示，酿酒也是如此，是酿造技术与艺术的产品。” 马晓晴表示。