中国玩具和婴童用品协会会长梁梅

  新华网成都11月4日电（王忻）11月1日至3日，第二十届CTE中国玩具展、CLE中国授权展、CKE中国婴童用品展、CPE中国幼教展（简称中国玩协四展）在四川成都举办。展会期间，中国玩具和婴童用品协会会长梁梅接受新华网专访，畅谈中国玩具产业的创新发展之道。

  共享跨界资源 展会亮点纷呈

  “共享跨界资源，引领创新趋势”是今年展会的主题，在梁梅看来，此次展会最大的亮点就是“共享”和“跨界”。她表示，我国玩具产业已经形成产业集群，具有产业链集中配套和高性价比的优势。如今的玩具行业不仅仅是玩具，也延伸到婴童用品行业、学前教育行业和IP授权行业，领域在逐渐拓展。

  此次展会为国内外超过2000家玩具、品牌授权、婴童用品、托幼教等知名企业提供了交流与合作的平台，联动产业链各方，助力买家与展商实现跨界资源共享，打开全新经营思路。

  另外，此次展会有超50万件展品亮相。梁梅表示，参展的产品也体现出了产业“专精特新”的发展特点。多个专馆专区展现了品牌企业聚焦当前市场消费热点的最新特色产品，包括STEAM玩具、成年人喜欢的潮流和收藏玩具、IP授权特色产品等，还有2023年趋势产品、2022升级和创新产品等多个新品展示区，可谓是各品类头部品牌及新势力品牌齐聚。

  为了更加精准的满足消费者的个性化需求，基于国家安全标准，协会制定了更高要求的行业团体标准。“依据团体标准，对产品的舒适性、便捷性、易用性这些方面有更高要求，从而能更精能满足消费者的个性化需求。”

  玩具产业国内国外两开花 发展韧性强

  中国是世界上最大的玩具生产和出口国，也是全球第二大玩具消费市场。数据显示，2021年中国玩具出口461.1亿美元，同比增长37.8%；玩具零售总额为854.6亿元，同比增长9.6%。

  “可以说，玩具产业是一个朝阳产业，因为永远会有小朋友，他们喜欢玩玩具，玩具也能给孩子们带来快乐。”梁梅表示，伴随着改革开放的东风，我国玩具产业在过去的40年内飞速发展，如今已经出口到全球超过200个国家，在很多欧美发达国家市场上销售的玩具，75%都是中国制造。

  在她看来，我国玩具产业取得的优异成绩不仅仅表现在出口量的增长，行业发展的韧性和应对挑战的能力也非常强。“例如，在近几年我国生产制造劳动力成本优势越来越不明显的情况下，玩具产业发展的集群化和产业链健全的优势更加明显，所以我们生产制造的综合成本依然有非常强的竞争力。”

  在国家“双循环”战略的指引下，玩具 企业不仅着力于出口，也同时着力于开拓国内市场。梁梅表示，去年国内玩具市场的销售额超过800亿元，这个数字是很可观的，也体现出企业对于国内市场十分重视，无论是在线上还是线下，企业都在积极尝试与努力。

  与时俱进 产品呈多元化发展趋势

  自2014年起，中国玩协每年都开展“趋势产品展示与发布”活动，鼓励行业企业开发更多适应市场发展、满足消费升级需要的产品，并在展会现场集中展示入围趋势产品。

  梁梅介绍，本届展会发布的2023年趋势产品呈现出以下几个特点：玩具互动体验更丰富，强调自主创造性；潮流和收藏玩具品类多元化；影视类、科工国潮类IP正流行；婴童产品追求更便捷；产品外观彰显“颜值主义”。

  谈及玩具产业在近年来有何创新发展，梁梅说，“我觉得我们的企业是非常与时俱进的，他们也通过了充分了解消费者的需求，不断的摸索尝试，进行产品研发创新。”她表示，很多企业通过品牌授权，如国潮和动漫游戏等，来提升产品的附加值。或增强玩具产品的趣味性和教育性，提升产品的教育属性。

  在制造技术方面，企业通过技术创新推动产业升级，通过自动化科技、智能科技、数字信息化科技的运用，提升产业链的现代化水平，从而推动玩具行业制造水平的高质量发展。