新华网北京4月17日电（任禹西）近日，以“全国糖酒会 会天下美味”为主题的第108届全国糖酒会在成都市举办。期间，卫龙CEO孙亦农在接受新华网专访时表示，卫龙今年在公司整体发展战略和产品升级上均有调整，并已在稳步推进的过程中，未来将分别在产品、渠道、品牌、供应链这四大方面进行有针对性的布局。

  “四管齐下”布局产品、渠道、品牌、供应链 

  孙亦农介绍：“产品方面，卫龙将高效精耕现有品类、培育新品类，持续与优化产品配方、涉及与品质建设，提升产品核心竞争力；渠道方面，强化渠道执行力，全面提升终端覆盖范围和店内执行质量；品牌方面，通过年轻化的品牌建设举措快速扩大消费人群，提升品牌的知名度和渗透率；供应链方面，通过引入端到端的质量管理系统，全面提升产品品质，提升自动化智能化水平，减少生产成本。”

  从现阶段来看，卫龙在行业中已经具备了一定优势。从产品研发角度出发，卫龙的研发在业内始终处于领先水平。同时，在渠道方面，卫龙加大电商平台的布局，“直营+经销”双管齐下，与线下渠道形成有利互补。截至2022年12月底，卫龙共与超过1847家线下经销商合作，覆盖国内73.5万个零售终端，位于行业领先水平。

  深耕数字化，“智造”中国“辣味”

  数字化发展趋势正改变人们消费理念和行为，催生了更多高质量的商品和服务供给。近年来，卫龙持续深耕智能化建设，在坚持维持高质量产品和服务的同时，控本增效，“智造”中国“辣味”。

  “早在2004年，卫龙就开启了高品质战略，至2014年就已拥有10万级洁净标准的全自动化无菌生产车间。随着自动化、智能化生产系统的不断升级，如今卫龙拥有标准化、可溯源上游产业链的5大生产产区，实现全流程自动化生产。”孙亦农说。

  生产管理方面，卫龙采取了一系列行业领先的数字化技术，数字化监控系统全方位覆盖厂区，全面监测生产状态。此外，卫龙还引进了一批先进的自动化智能化设备，提升生产效率的同时有效地降低了生产成本及人工成本。

  多管齐下铺开线上线下市场

  2023年，休闲食品市场产值规模不断扩大，成为快速消费品市场中最具前景、最具活力的行业之一。孙亦农说：“据Frost＆Sullivan数据，预计中国辣味休闲食品行业2026年零售额将达到人民币2,737亿元，2021年至2026年年复合增长率为9.6%。”面对这样的发展态势，孙亦农认为，当前线下消费市场正迈入全新的复苏阶段。同时，流量红利的逐步消退也为线下渠道开辟了回暖道路，相信线下市场的整体空间仍很巨大。

  有了对行业发展的判断，卫龙先是在线下渠道下功夫，持续改革国内渠道系统。同时也做好了迎接线上板块竞争的全新的挑战，以创新性、差异化的产品组合及定价策略作为突围市场的关键。

  孙亦农认为，海外市场也有着同样广阔的发展前景。“秉持‘让世界人人爱上中国味’的使命，卫龙正进一步发展出海计划，持续拓展海外销售渠道，这也会是新的增长点。今年公司特别成立了海外事业发展中心，有望进一步扩大海外销售市场。”

  建设品牌情感内核

  孙亦农认为，此时，产品的高品质属性和性价比属性正迈向前所未有的高度。“这促使我们不断提升自身产品品质，优化供应链质量，提升产品质价比，用差异化营销建立品牌情感链接。对此，我们十分有信心。”

  孙亦农表示，在产品质价比方面，卫龙一直有着严格要求，坚持农产品原产地采购优质小麦和一级大豆油，从源头确保原材料供应的稳定质量。同时，我们在新品研发方面也持续投入，产品价格策略也保持长期亲民化。在建立品牌情感链接方面，我们一直贯彻‘外以消费者体验为中心’的核心价值观，深度聆听消费者需求，建设品牌情感内核，向外界传递品牌态度。”孙亦农说。