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小程序上线 巩固微信入口地位
2017-01-14 08:48:58 来源: 中国证券报
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  历经一年积累沉淀,近日,业内瞩目的微信小程序正式上线。

  何为小程序?腾讯公司高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙在朋友圈透露,小程序是不需要下载安装就可使用的应用,它实现应用触手可及,用户扫一扫或搜一下即可打开应用。小程序体现用完即走理念,用户不用关心是否安装太多应用问题。

  业内人士表示,小程序主要是通过建立超级入口地位、构建新的线上线下交互通路,提升生态力量,进而提高商业价值。

  不会完全取代APP

  微信小程序诞生后,微信朋友圈迅速被刷屏。有些人认为微信小程序会取代APP,有些人则对小程序的出现保持理性态度,认为互联网公司应回归商业本质,一个良好的商业模式最重要。

  易观分析群组总经理董旭则认为,微信小程序现阶段不会完全取代APP,目前比较适合高频低深度使用场景的产品。腾讯希望微信小程序能够成为一个连接线上线下,再次集中流量的超级入口。当用户主动寻找产品时可以随时找到、随时使用,而当用户不需要时,则不需要唤醒通路。

  平安证券认为,微信小程序影响主要分两方面:一是增加线下流量价值,线下流量通过扫码就可进入微信小程序进行电商购买等,提升线下流量转换率,而放大线下流量价值,对传统线下广告、零售门店仅有价值提升作用。二是对于网购电影票、网购汽车票、订餐等低频刚性应用平台有冲击,如购买汽车票可以到车站直接扫码购买,无需再登录携程等注册登录,购买电影票可以直接扫描广告二维码,无需再点击猫眼进入购买。

  微信小程序目前主要提供小程序页概念、对话分享、搜索查找、公众号关联、线下扫码、小程序切换、消息通知、历史列表等主要功能。有人感到疑惑,小程序为何没有丰富功能满足各企业需求。

  董旭认为,微信小程序之所以没有设置分享、群发、推送等功能,是因为对微信小程序成为超级入口无益处。对用户来说,信息爆炸已接近临界点,从用户需求角度开始强烈呼唤信息减法。而这一临界点在之前时代并没有积累到今天的程度,这也是微信小程序比之前产品更加得到市场广泛关注的原因。另外,技术发展、使用体验等也将是微信小程序为大家广泛使用的关键点。

  巩固流量入口地位

  微信小程序作为新晋“网红”,能满足用户期待、经受住市场的考验吗?其商业价值和未来前景如何呢?

  董旭认为,微信小程序商业价值在未来将不体现直接盈利,主要是通过建立超级入口地位、构建新线上线下交互通路提升生态力量,进而提高商业价值。

  在前景方面,董旭表示,小程序主要受以下几个方面的影响:微信小程序与微信生态关系;微信希望微信小程序承载的价值与企业利用微信小程序获得价值之间的博弈;用户希望微信小程序提供便捷、易用与微信小程序存在过载隐患矛盾;用户行为数据归属问题;其他入口生态如应用商店、百度阿里相关产品、分发渠道等与微信小程序开展竞争结果。

  对于最后一条,业内人士表示,一旦小程序普及,百度流量将再次被挤压,企业无需在百度投放广告。而是在微信投放,未来朋友圈信息流广告可以一点即进入,完成直接交易。

  这意味着微信小程序不仅抢百度饭碗,还会抢走阿里巴巴、京东饭碗。当然京东可能最后会被腾讯全资收购,完善腾讯电商支付体系,完成生态闭环。再进一步推演,线下零售企业将其微信小程序二维码贴在货架上,即可实现线上购物。而这种线下线上结合,正是阿里巴巴努力打造的前瞻性业务,现在微信小程序来了,入口再次被抢占。

  不过,平安证券认为,微信小程序依然面临一些问题。首先,其操作依然很复杂,微信小程序在某些应用领域比打开APP要繁琐;其次,微信小程序重新构建架构,提升加载速度,但总体加载速度依然低于原生APP;第三,微信小程序加载耗费流量,加剧微信耗费内存,整体对内存占用并不比原生APP低。

  总体来说,业内还是看好微信小程序的去中心化线上线下深度融合,“让商业化存在于无形之中”。(亚文辉)

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【纠错】 责任编辑: 张倩
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