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智能手机市场 八成利润被苹果一口咬走
2017-08-12 07:59:20 来源: 钱江晚报
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杭州的Apple Store

  最近,苹果发布了亮眼的财报,一个季度赚了87.17亿美元。做手机5年的锤子科技CEO罗永浩,近日透露融到了10亿元左右的资金,力争今年扭亏为盈。对于风云变幻的智能手机市场来说,尽管国产手机市场占有率在快速提升,但在如何赚钱方面,仍要向苹果和三星学习。

  找小鲜肉代言,冠名综艺

  国产手机市场份额增长快

  或许你已发现,时下最热门的综艺节目,几乎都被手机厂商承包了。同时,各家手机厂商还纷纷开出了线下体验店,商业街上最引人注目的就是手握手机的小鲜肉明星广告。

  根据市场调研公司Strategy Analytics发布的研究报告,2017年第二季度全球智能手机出货量年增长6%,达到3.6亿部。其中,三星销售7950万部,占据22.1%的市场份额,位居第一位。苹果销售了4100万部,市场份额为11.4%。

  国产手机份额迅速扩大,华为智能手机出货量达3840万部,市场份额由去年同期的9.4%增长至10.7%。OPPO及vivo则稳站第二季全球市占率第四名与第五名,分别占据了8.4%和6.6%的市场份额。小米第二季全球市占率上升至6%,排名第6。而国际调研公司Counterpoint最新数据显示,2017年二季度中国市场的智能手机出货量同比增长3%,华为、OPPO、vivo和小米四大品牌总共占据了69%的市场份额。

  苹果、三星分走九成利润

  智能手机市场赚钱不易

  与市场份额形成鲜明对比的是,国产手机的利润率依旧偏低。Strategy Analytics不久前发布的报告显示,全球智能手机市场今年第一季度的营业利润总额为121.1亿美元。仅苹果就占83.4%三星瓜分了12.9%的利润,两者相加,拿走了智能手机九成多利润。而中国手机品牌的利润均不到2.5%。

  本月初,苹果发布了季报,一个季度卖出了4102.6万部iPhone,87亿美元的净利润惊呆了华尔街。而自2007年iPhone问世以来,苹果共计实现利润3210.2亿美元,约2.157万亿元人民币。库克宣布iPhone的销量已超过了12亿部。事实上,苹果60%左右的利润来自iPhone产品线。除了硬件外,服务收入和配件是苹果增长最快的利润来源。最新的财报显示,苹果的服务收入涨幅达到22%,比上一季度增加了3%。

  国产手机“醉翁之意不在酒”

  赚钱不靠硬件靠流量

  事实上,除了排名靠前的十几家手机制造商赚钱外,其余很多厂商都不靠硬件赚钱。

  小米、魅族、乐视、锤子等互联网手机的秘诀就是硬件亏钱也要做,拉到足够用户再靠入口赚钱。大家更看重的是,依靠手机带来的海量粉丝,在商店、分发、浏览器、安全等领域的增值服务。以小米为例,去年小米给开发者分成增长100%以上,2015年小米互联网业务收入40亿,以30%的分成比例,意味着小米可以入袋十亿元以上。另外,手机贴膜、手机壳、数据线等保养和维修后市场的利润率也很高,长尾效应很明显。

  有数据显示,2015年锤子科技全年亏损4.62亿元,2016年营收8.09亿元,净亏损4.27亿元,净资产为负2.4亿元。

  在融资方面,加上这次10亿元左右的E轮融资,锤子科技总共融资17亿元左右。罗永浩表示,锤子科技最困难的时候已经过去,今年力争实现盈利。接下来,锥子科技每年会推出5~6款产品,覆盖高中低三个档位。(记者 张云山)

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【纠错】 责任编辑: 王頔
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