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平台“算法”作支撑,“县长”才能带得动
2020-05-11 07:53:08 来源: 新华每日电讯
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  “我们衢州椪柑皮薄汁多,香甜可口,你看,这个肉多厚!”在拼多多的直播带货频道中,衢州市长汤飞帆声情并茂地剥开椪柑,一股清香似乎隔着屏幕都能闻到。

  市长卖力直播,网友积极互动:“汤市长,优惠力度不够大,再便宜点!”“这样的市长请给我来一打!”一场直播下来,21万斤椪柑被抢购一空。

  “从来没看过网络直播,更不要说自己做直播了!”一位贫困地区政府负责人坦言,“但是不直播农产品卖不出去,我们还得靠它们脱贫啊!”

  刚刚“摘帽”国家级贫困县的吉林省靖宇县,受新冠肺炎疫情影响,当地的脱贫产品红松子曾面临销路受阻的问题。3月11日,靖宇县副县长周林通过“战疫助农”的抖音县长直播活动推广当地坚果。一场直播下来,7.3万斤的坚果产品一售而空。

  有了一个会吆喝的“店小二”,在深巷子里的美酒就有销路了吗?记者调研中还发现,除了依赖县市长背后的政府信誉为产品质量“背书”,也离不开互联网平台快速整合已复工物流企业资源,帮助运出滞销农产品。

  菜鸟网络科技有限公司资深专家陈良军表示,互联网平台通过数据联通直播销售和物流配送两个终端,促使已经复工复产的物流企业资源跟着直播销售的需求流动,做到“物流等货”。

  同时,人工智能算法还能结合疫情之前商品的流动规律,对县市长直播带货时,可能出现的集中物流需求提前预置,确保消费者在下单后能够第一时间收到商品,提升消费体验。

  “不同买家平时的购物习惯中会被标记,疫情中受居家隔离和停业影响,能够向用户精准推荐相应农产品就显得尤为重要。”拼多多农业农村研究院常务副院长韩东原表示,大数据还会对不同地区的上行体系运转能力、不同种类农产品的贮藏周期、采摘周期等智能统筹,决定县市长直播顺序和流量。

  同时,算法还能精准地“猜”出“你在什么时候想吃什么”,根据买家的即时性购物欲望向其推荐相应农产品,最大程度契合买家的消费冲动。

  专家认为,此次疫情还再次暴露出我国农产品供应链的老大难问题。“疫情期间批发市场不开门,偏远地区的农产品线下供需矛盾就凸显出来了。”

  长期研究农产品供应链的中央财经大学教授欧阳日辉认为,国内农产品流通主要采用批发市场模式,农产品供应链体系的互联网化程度相对要低,原料供应、生产加工、仓储运输等环节的融合程度不高。疫情期间,供应链主体间的信息传递不通畅,农产品供应链节点间的衔接不畅,冷链体系建设落后,配送环节自动化程度低等问题凸显出来。

  专家建议,可以借县市长直播带货,利用好互联网平台,从三方面解决我国农产品供应链的结构性矛盾:

  第一,县市长直播带货是疫情当下的权宜之计,农产品供需矛盾仍需从打破供应链结构性矛盾做起。欧阳日辉建议,当下可借疫情影响,加快探索产地直销模式,优化农产品供应链。供应链企业应强化新技术新设备新模式应用,把大数据、互联网、云计算和区块链应用到物流和配送领域,大力发展智慧物流。在农产品供应链金融领域,以贴近末端的农产品批发市场或销售中心为交易核心,抓住生产和销售两个环节对资金的依赖,打造资金流、物流全封闭的农产品供应链金融,实现各环节利益共享。

  第二,继续强化县市长直播带货的口碑效应,探索形成长远可靠的运行机制。资深互联网行业观察人士尹生等专家建议,在用好各大互联网平台将“直播电商”作为重要战略的同时,也要避免因县市长调动导致流量资源跟着“人”走。可在当前县市长直播带货的成效中按照地区和农产品种类有区分性地总结经验,鼓励引导更多地区尤其是贫困地区的县市长在互联网平台上做带货直播,同时对接数字化资源,提升相应地区的知名度和美誉度。

  第三,确保县市长直播带货中的农产品品质,打造偏远地区脱贫农产品持久的口碑效应。韩东原等人建议,既要做好县市长直播带货的形式,也要维护好相应农产品品质,用好疫情期间政府信用背书的“敲门砖”,建立相关农产品品质溯源机制,不让借助农产品脱贫的地区因为品质问题再“返贫”。(记者颜之宏、完颜文豪)

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【纠错】 责任编辑: 詹婧
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