新华网 正文
3D购物、直播带货、国货崛起……透视新一轮电商促销节新趋势
2020-06-20 17:09:15 来源: 新华网
关注新华网
微博
Qzone
评论
图集

  新华社杭州6月20日电(记者许舜达 张璇)“生意回来了,信心也回来了!”作为新冠肺炎疫情防控常态化期间的网络购物节,今年“618”势头不减,反映出消费市场释放的巨大能量。3D购物、全业态直播带货、国货崛起……电商促销节展现出新趋势和新变化。业界认为,“买买买”的背后,透过商家的生计、品牌的成长、工厂的复苏和农户的增收,让人们有理由期待经济在下半年加速复苏。

  3D购物首次大规模应用

  通过3D购物技术,消费者可以“站在”任意货架前,360度查看商品款式、价格,看中的商品还可一键加入购物车。同时,消费者可以对沙发、茶几、地毯等家居商品自由搭配,提前预览放在自家中的真实效果,手机上逛商场正在成为现实。

  据了解,这是天猫首次大规模上线3D购物,将线下门店搬到手机上,以3D立体化场景呈现。上线以来,已经有500万人次体验了天猫3D购“云逛街”。数据显示,通过3D购物,消费者人均加入购物车的商品数为15件,比之前提升5倍。

  新技术不断拓展商业边界,同时让消费场景不断拓宽。业内人士表示,随着5G时代的开启,3D应用将迎来爆发。首批采用该技术的有宜家、顾家等100家品牌。全球知名家居零售商宜家将3000平方米的上海宝山店,按1:1比例复刻至天猫,并在618购物节首日,仅用1小时20分,就创下开店以来单日成交最高纪录。

  “消费者不能去店里,那我们就想办法把店送到消费者手机上。”天猫iHome项目成员姚承德表示,疫情暴发之后加速了该技术的研发工作,赶在6月之前完成了新技术的应用。他透露,新技术在试用阶段就得到了线下商超的关注,上述品牌几乎是第一时间接入。

  受疫情影响,不少线下商业体的客流尚未恢复正常。不少家装从业者表示:“过去家装电商做不了场景化展示,消费者仅仅看商品照片,很难下决心购买。现在3D购物解决了该难题。”“这可能是疫情以来对我们最有用的新技术。建立3D线上展厅,相当于把一个门店覆盖至全国,让逛的人更多。”顾家家居相关负责人表示。

  直播带货成为各行各业“标配”

  直播是今年“618”的风口,无论是品牌、小店,还是线下商圈,直播正在成为各行各业数字化升级的标配。在各地不少农村,可以看到这样的新景象:农民在菜园、果园、蔬菜大棚等各种农事场所架起一部手机,对着屏幕做起了电商直播,推销农产品、土特产。如今,手机成了新农具,直播成了新农活,让消费者看见五湖四海的地道好货。

  拼多多数据显示,“618”期间果蔬热销榜单中,南瓜、西红柿、黄瓜是蔬菜热销前三品类,而苹果、桃、甜瓜为水果热销品类前三。自“618”启动以来,拼多多累计售出农(副)产品3.8亿单,较去年同期增长136%。其中,一二线城市用户是农产品消费的绝对主力军,订单量占比超过72%。

  疫情之下,电商直播缓解了农产品滞销难题,农产品供给和消费均加速向线上转移。在直播带动下,全国各产区的优质农产品得以打破地理销售半径的制约,在“云端”实现覆盖全国市场的大规模精准匹配。

  直播带来的商业转化效果明显。淘宝直播负责人俞峰透露,直播引导的进店率和商品打开率高达60%,创造了独一无二的新商业价值。

  此外,除了一些单价较低的日常消费品,汽车等单价相对较高的产品也逐渐进入了直播间。大搜车创始人兼CEO姚军红认为,直播给汽车行业带来了更好的机会。现在,大搜车签下了超过2000个懂车的专业网红,计划让他们在线上直播,把汽车这种特殊的产品讲好,解决线下买车比价、比车成本过高的消费痛点。姚军红说:“我们大胆预测,未来一个线上店铺会超过一个4S集团的销售量。”

  “新国货”受消费者热捧

  今年“618”中“新国货”的表现尤为抢眼。天猫数据显示,开卖第一天,超过37000个中国品牌成交额同比去年至少增长100%。其中,剑南春、泸州老窖、稻香村、敦煌、梅林等“中华老字号”成交额同比去年均增长了1倍以上,2018年成立的美妆新品牌COLORKEY、先锋时装发布平台LABELHOOD蕾虎、网红品牌“李子柒”等新锐品牌,开卖仅一两分钟就超过去年全天。

  不少国货品牌商家通过电商促销节,弥补了一季度的损失。潮流服饰品牌714street在2019年刚开了天猫店,没想到遇到疫情。714street天猫旗舰店负责人孔伟南回忆,2月初,全部服装加工厂、面料商都停工,大量订单无法发货,公司面临重重困难。

  为了备战电商促销节,714street大量补货、准备新品,同时也做了小视频拍摄、直播等培训。最终,今年“618”,714street的销售额超过了2019年6月至8月的总和。

  坚持了两届国货直播节的网络红人张沫凡告诉记者,国货中一直蕴藏着国人的情怀,而随着国货不断创新发展,她很看好国货未来的发展空间。“不少国货本身已经有很强的竞争力了,进入直播间的粉丝与主播有大量的交互机会,将有助于消费者对国货品牌产生系统认知与偏好。”张沫凡说。

相关新闻:

  “618”促销火热,百亿补贴便宜了谁?

  高额补贴、降价促销 “618”首日开门红

+1
【纠错】 责任编辑: 施歌
新闻评论
加载更多
北京消费季 繁荣“夜经济”
北京消费季 繁荣“夜经济”
芒种时节麦收忙
芒种时节麦收忙
探秘徽墨传统制作工艺
探秘徽墨传统制作工艺
四川荥经:修复茶马古道
四川荥经:修复茶马古道


010030090900000000000000011107651126139437