依旧在火的“双11”
第 13 期

依旧在火的“双11”

导读:
2015年“双11”天猫全球狂欢节全日成交912亿1701万7615元。狂欢之下,也让人们从一个侧面思考“双11”这支温度计背后,中国内需潜力、创业创新和“互联网+”的真实体温。
912亿背后的电商“大阅兵”

  新华网北京11月12日电(记者 黄博阳)2015年“双11”天猫全球狂欢节全日成交912亿1701万7615元。

  从互联网文化中诞生的“光棍节”,其内涵也由互联网企业彻底改变。从2009年的无意噱头到2011年的花钱狂潮,从2013年被称为排浪式消费到一年一度物流大考……2015年,“双11”从此不再是个单纯的“剁手节”。

  一边乐,一边剁

  “我不知道你们怎么看,但我觉得昨天晚上有点过年的感觉了”,阿里巴巴董事局主席马云回味“双11”晚会时说道,“‘双11’应该再办100年,这一天的存在可能比阿里巴巴还要长久”。

  冯小刚执导、湖南卫视合作,仅此两条新闻就已经给今年的“双11”晚会平添了足够的吸引力和看头。据优酷土豆11日凌晨数据显示,晚会直播总播放量达3911万,观看直播总人数达到3527万人;同时观看人数峰值416万,峰值出现在21点13分——也正是第一波明星网店在线交流公布之前。

  阿里集团CEO张勇说了个花絮,晚会开场节目的蔡依林唱完歌,她所代言的上海家化交易量立时翻了7、8倍,赵薇的红酒网店也因其在线互动而销量暴涨。

  在晚会进行同时,湖南卫视相关负责人在与后台媒体交流时表示,此次“双11”晚会尽管在部分细节上还有提高的空间,但已经取得了前所未有的效果。由于消费环节、中奖设置和明星效应等因素的综合作用,使得节目的互动度、观众兴奋度极大提升——“抬头看明星,低头买买买”。

  在中国互联网人口红利即将见到天花板的今天,网络消费的娱乐化无疑是挖掘新消费动力的一种尝试,同时也是完善用户体验的一种手段。“春节是老祖宗传下来的,100年之后,孩子们会说‘双11’是老祖宗传下来的”,冯小刚导演的话如果从将消费时点到消费文化的方向来理解的话,也不能当做戏言来看待。

  毕竟,谁不愿意HIGH呢。

  双11要变嘉年华?

  “明年‘双11’到纽约办,后年也许去东京办”,马云似比喻似认真的表态给人们留下多种猜测。

  逍遥子张勇称,2015年“双11”有超过5000家海外商家首次参加,更有超过3000万消费者通过天猫购买海外商品。阿里研究院院长高红冰更预测,预计到2020年阿里系跨境电商规模将达到2450亿元。这在展示出中国消费者对海外优质商品强大需求的同事,或许也在侧面隐射“双11”消费文化向海外辐射的可能。

  另一方面,包括优衣库、微软XBOX在内的众多“剁手节”新“罪魁”纷纷在这一时点选择推出新款产品,借网购流量最高峰进行新品发布。早在数年前就有声音认为,“双11”如果继续作为商家通过价格比拼集体消除库存的时点将会逐渐失去消费者的兴趣和关注。

  反之,将这一时点营造成创意创新产品的发布平台,“嘉年华”式的消费狂欢不仅能够吸引更多优质商家、先进产品的入驻,也可以适应网购人群日趋“中产化”的形式。

  只有能够不断满足消费者新需求的企业才能存活,从比拼价格到比拼价值,这一变化也意味着那些指着“双11”去库存的低能企业将逐渐被新的流量取向所淘汰。

  或许在未来,人们真的能够看到中国的网购平台在世界各时区同步开展消费嘉年华,享受新产品所带来的新视角和新消费模式。

  数据“重锤”

  12分29秒突破百亿,“This is crazy”,一位外籍媒体人士在11日凌晨时观看数据直播时感叹。“双11”在交易额数据上不断刷新纪录,令每一位看过其数据直播的人都叹为观止。但是,近年来天猫数据直播的大屏幕上所显示出的数据运算分析类内容逐年增加。

  阿里研究院院长高红冰向记者们“炫数据”:北京消费金额最多,最土豪;上海买的最多,最爱买;杭州是移动化最强的;广州人是最爱吃……不难看出,一向有着透支型消费特征的“双11”已经成为将大数据“变现”的试验场。

  每一笔交易都会留下有关消费习惯和需求的信息,而这些信息汇集起来就可以形成某个群体的需求。逍遥子张勇指出,大数据和云计算是商业的未来,今年“双11”绝大多数网上产品是由大数据运算个性化推荐,时间、地点、年龄的人群划分,使大数据能够真正和电子商务结合起来——让买家成为客户,让卖家成为服务。

  由此可见,网络购物狂潮本身也是敲响数据大门一记重锤——即响亮地撬动了需求,又一下子震出了无数最有价值的数据,而大数据经济将为制造业挖掘更多的空间和发展方向。

  小花絮

  1、问:每年“双11”都让各大物流平台压力山大,阿里本身公司运作也负荷接近极限,马云你怎么看?

  马云答:有的忙总比没的忙好,阿里的每一个员工都非常荣耀让所有商家都可以赚钱,4500万人同时进入一个网站消费,这能叫浪费么?

  2、问:时间为11日22时左右,记者提问预测一下全天交易额能否破千亿。

  马云:以前每年我都默默地在纸条上写个数,回去一看还挺准的,今年真不知道,问逍遥子;

  张勇:别问我,我也不知道。

  3、注册双11什么的不够狠,改申请吉尼斯

  张勇:阿里计划申请八项吉尼斯世界纪录,可能有坚果、牛奶、手机、汽车、手表……其实多了,先来八样申着吧!

全 文
你是如何成为“马云背后的女人”?

   2015年11月11日零时1分12秒,作为寻常夜,这个时间可能绝大多数的人已经进入梦乡。可是因为是11月11日,却有远异于常日的不眠人群,而他们大都与一件事情有关,那就是抢购。到这一秒,阿里巴巴实时交易平台的数据显示,当日成交额已突破10亿元。

   2015年的“双十一”,购物成为了网购一族最不可或缺的重要节日时点。而如此深入人心,其实也仅仅是过了7年而已。她们是如何一步步成为“马云背后的女人”的?

2009年:独舞的“光棍节”

   2009年,淘宝商城开始在11月11日“光棍节”举办促销活动,最早的出发点只是想做一个属于淘宝商城的节日,让大家能够记住淘宝商城,结果没想到,从此一发不可收拾。其实,选择11月11日,作为消费时点,本来并不“聪明”因为光棍节刚好处于传统零售业十一黄金周和圣诞促销季中间,但是结果却成功的出乎意料。

   2009年,“双十一”第一次登上历史舞台,没有后来闪动的大屏幕和跳动的数字,只有27个品牌参加了促销。

   第一年“双十一”,最后的数字5200万元,此时的“双十一”还是阿里甚至是淘宝的独舞,日后阿里最大的竞争对手京东并没有意识到大规模集中促销的威力,还在物流方面倾注精力。

   2010年:首次爆仓的“双十一”

   09年的优秀战绩极大的鼓舞了阿里的信心,在积极筹备下,2010年“双十一”,淘宝商城单日销售额达到9.36亿,每秒超过2万元交易额,11家店铺超千万,总共181家店铺过百万。

   和前一年的销售额相比,2010年爆发式增长让各界侧目,“双十一”抢购的消费习惯渐趋形成,但是巨大的数字背后却是让人难以接受的爆仓,这也是国内电商物流史上的第一次爆仓。

互掐升级 除了噱头还剩下什么?

   新华网北京11月5日电(记者 叶苏浔 万方)零时零点,小区的几十栋高层仍是灯火通明,家家亮着灯。没有电视和音响的嘈杂,没有夫妻的争吵,只有鼠标嗒嗒嗒的响声。门卫室里的叶大爷默默注视着这一切,思索良久,再点上一根烟,深深的吸了一口,最终伴随着吐出的青烟坚定地拉下了小区的总电闸。那一晚,他或许为小区业主挽回了上亿的非理性消费……

   虽然这只是一个段子,但是刨除叶大爷手拉电闸的画面,其它都是真实存在的。

   “双十一”,在2009年诞生之初,原本只是个以购物安抚“光棍”的人造节日,经过6年演变,却俨然成了电商与消费者的“全民狂欢日”。

   时至第七个年头,这个还处在大家期待中的节日,早早的因为京东的“一纸诉状”以及阿里的“鸡鸭”回应而奏响了充满噱头与调侃的序曲……

   “猫狗”大战升级:提早互掐制造噱头

   京东商城近日的一纸“诉状”掀起了电商圈内不大不小的漪澜。

   3日,京东方面称,不断接到商家信息,反映阿里巴巴集团在“双十一”促销活动中胁迫商家“二选一”,京东已就此向国家工商总局实名举报阿里扰乱电子商务市场秩序。

   天猫方面迅速做出回应,在接受新华网记者采访时天猫发言人称今天的局面是:鸡实名举报了鸭,说鸭垄断了湖面。

   该人士进一步称市场难免有炒作,但不能总是停留在炒作上,市场需要公开公正的阳光下的竞争。业内人士认为,阿里抛出鸡鸭的比喻,显然未把京东的此次主动“进攻”视作有分量的威胁。

   京东方面对阿里的此番回应并不买账,其相关负责人在接受新华网记者采访时直指阿里回避逼迫商家“二选一”核心问题,“对于阿里所称的‘让消费者选择’,阿里的实际行为恰恰在限制消费者选择,不让商家自由选择其他平台搞促销,何谈让消费者选择?”

   事实上,“双十一”商家被迫“站队”早已不是新鲜事。甚至就在数天前,主动“挑事儿”的京东也被曝出对“立场不坚定”的商家进行了劝告乃至惩戒。

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