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不同的商业真人秀
  新华网 ( 2017-05-26 16:48:54 ) 来源: 《环球》杂志
 

    中美两地的商业真人秀,表面上看都是娱乐精神的驱动,但文化背景和发展阶段却各有不同。美国坦白随性,通过创业享受人生;中国隐忍含蓄,通过创业改变命运。

寿水

  目前中国各种各样的真人秀节目层出不穷,文娱界自不必多说,从《中国新歌声》、《歌手》到各种明星境内境外游节目,不一而足。随着“大众创业、万众创新”的热潮涌起,这几年商界也不甘示弱,各家卫视先后制作了不少创业真人秀节目。

  虽然国内许多真人秀是美国、韩国等节目的效仿之作,但节目基本上都体现了比较浓厚的中国特色和时代特点。对比中美两地的商业真人秀,亦能看出两国国民的财富心理和文化差异。

  谈到美国的创业真人秀,已经华丽转身入主白宫的特朗普功不可没。2004年,美国推出了商业真人秀节目《学徒》,这个节目的主角就是当年的纽约地产大亨特朗普。首季节目播出后即获得很高的收视率,一时间风光无两。在美国,步其后尘的商业真人秀节目中也不乏佳作,但收视热度能与其匹敌者极少。

  现在回头看,《学徒》这个节目名义上的目标设置是,企业总裁比如特朗普,为自己的公司物色高管人选,但实际上也实现了企业主吸引人气、赢得好感的目的。但遗憾的是,这个节目播出两季后,观众的新鲜感开始逐渐下降。后来随着特朗普的离开,《学徒》也逐渐沦为一个二流真人秀。

  从娱乐的角度讲,这个节目最大的看点就是,准学徒们在选拔过程中勾心斗角、背后捅刀子的情节。经过节目制作、加工和播出,这些在美国职场环境中屡见不鲜的情景被戏剧化地放大,从而在很大程度上满足了观众的窥私欲。

  此外,《学徒》的主题曲采用了在美国拉斯韦加斯赌场经常听到的《金钱之爱》(For the Love of Money),直截了当地表达了参与者对金钱和地位不加遮掩的追逐心理。《学徒》热播后,美国、英国的其他电视台也开始纷纷尝试各类商业真人秀,基本上都沿用了《学徒》的路数,节目的看点也都是选手们为了名利所做的明争暗斗。

  中国也有职场真人秀。2006年央视推出的《赢在中国》应该说为国内创业类真人秀节目的兴起奠定了重要的基础。这档节目当时得到了众多商界人士的关注,并在2006年至2008年间,连续举办3季。诸如马云、史玉柱和俞敏洪等知名企业家都在节目里当过评委。虽然后来一度停办,但7年后《赢在中国》又在江苏卫视重现,国内观众对此类节目的需求可见一斑。

  透过国内商业真人秀,我们仍能寻到《学徒》的影子。不同的是,《赢在中国》等节目被赋予了更多的中国特色,以符合中国受众的文化心理。

  《赢在中国》从节目内容到主题曲《在路上》的选用,都营造了一种励志和煽情的氛围。

  踊跃参与这类节目的“草根”创业者或准创业者,大多是上世纪七八十年代生人,特殊的成长环境和历程使他们背负上一种社会使命感,从而油然生出对创业的渴望以及对财富和成功的向往,所以节目中的选手大部分说起话来慷慨激昂,只是对财富的渴求很少谈及或者婉转回避。

  不过,这可能正是目前中国电视节目的一种特色以及观众的心理需求。人们常常看到,不少人物访谈节目都有煽情环节,尤其是好些不缺吃不少穿的名人们说起自己的成长经历也总是眼泪汪汪。

  从这个角度讲,不管是有心栽花还是无心插柳,国内商业真人秀都可说是正确把握了市场脉搏,避免了单纯的模仿,开辟了属于中国的独特娱乐视角。

  中美两地的商业真人秀,表面上看都是娱乐精神的驱动,但文化背景和发展阶段却各有不同。美国坦白随性,通过创业享受人生;中国隐忍含蓄,通过创业改变命运。仔细体会,认真揣摩,也是一种别样的跨文化体验。

来源:2017年5月31日出版的《环球》杂志 第11期

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