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名表也迷茫
  新华网 ( 2018-02-23 16:30:52 ) 来源: 《环球》杂志
 

  近年来国际经济的振荡加上互联网等新技术的兴起,也让展会的举办面临必须调整的境地——信息传播与商业物流的节奏显著加快,让以往那种日内瓦展示与订货,年中到年底新品陆续上市的格局显得有点拖沓。

丁之方

  2017年新来了芝柏与雅典,2018年更大牌的爱马仕加盟,算上那些独立制表小品牌,共有35家公司参展——2018年日内瓦国际高级钟表沙龙展又创新高。然而,这并不能掩盖以瑞士为核心的高端制表的迷茫,下一步怎么走恐怕不少品牌的首席执行官心里也没有明确的思路。调整,成了2018年的主旋律。

  面向鉴赏家与收藏家等最高端钟表买家的奢华,是日内瓦沙龙展一贯的主基调,但眼下的难题是如何在新的社会与经济环境下,让一代新人也能接受并喜欢上这样的奢华。

  自从1991年因为对巴塞尔展有诸多不满,毅然出走独立办展以来,日内瓦沙龙展已经越来越突破历峰集团(以卡地亚为核心,包括江诗丹顿、朗格、伯爵、积家、万国、万宝龙等品牌)的范围,成为钟表业的年度盛会,以奢华生活方式引领奢华产品销售的策略也非常成功。

  然而,近年来国际经济的振荡加上互联网等新技术的兴起,也让展会的举办面临必须调整的境地——信息传播与商业物流的节奏显著加快,让以往那种日内瓦展示与订货,年中到年底新品陆续上市的格局显得有点拖沓。同时,静态的奢华展示也越来越落后于时代,必须加强与潜在消费者的互动,才能让展会发挥更大的影响力。

  显然,日内瓦沙龙还在调整中,一些品牌对于展会的抱怨也时有耳闻,有人甚至扬言明年打算出走他地参展,但放眼全球,类似的展会恐怕都面临着同样的转型问题。

  2018年的日内瓦沙龙展上,诸多品牌都在做同样的事,悄悄下移自己的产品底线——日内瓦最古老的品牌江诗丹顿9万元入门的五陆之行新系列,沛纳海尺寸与价钱一起稍微调降;伯爵Possession女表2.6万元起;名士使用自己独立开发的超级防磁长动力机芯定价2万以下。奢华品牌调低入门价格,显然是想在传统的银发老年男性之外,加大力度吸引女性与年轻买家,尤其是后者如果不尽快培养,恐怕在他们的未来选项里根本就不会有高端奢华手表的位置。

  未来的潮流在何方?还是有点模糊。但有一点是肯定的——必须在某个关键领域做到最好,没有特色的制表企业恐怕难以在未来激烈的市场竞争中生存下来。所以在2018年的日内瓦,人们见到朗格极端复杂的时分秒三追针计时、爱马仕个性张扬的Carre H正方形表、卡地亚流动金珠装饰的豹子盘面等,都是着力于自己最擅长的领域。

  这里必须指出一个业内人士很少提及,但无法否认的事实——全球钟表品牌及制造商数量“过剩”。仅在瑞士,斯沃琪、历峰、LVMH、开云几大集团加上劳力士、百达翡丽等主流品牌就有四五十家,大约略多于全球主流的汽车品牌。而德国、日本尤其是中国的钟表品牌更是以数十数百倍计。在全球经济一度长期萎靡不振、智能表等新技术逐渐成熟的背景下,以瑞士为代表的传统中高端制表无疑面临着极大的业内竞争压力。

  上世纪90年代前后,国际汽车业在激烈的竞争中不断并购,有业内人士形容当时的情形——就像一群脸色阴沉围着篝火席地而坐的食人生番,一面大嚼着同伴的尸体,一面暗中思忖着下一个牺牲者是谁——同样的情形会不会再次惨烈地出现在传统制表业,不加调整地由着惯性发展下去是大概率的事件,有识之士不得不防。

来源:2018年2月21日出版的《环球》杂志 第4期

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