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色动巴塞尔
  新华网 ( 2018-05-02 16:08:17 ) 来源: 《环球》杂志
 

    中国作为世界中高端钟表市场里的大买家,实际上已经能够决定哪些品牌将财源滚滚,哪些品牌会一事无成。

丁之方

  3月22日,巴塞尔世界钟表珠宝展如期举行。首批观众还是每年照例最早到来的媒体从业者,但眼前的景象让他们情绪不高。彼时,瑞士巴塞尔火车站门口人烟稀少,冷清的公交车站已无需警察维持秩序,新闻中心的免费早点也不见踪影。

  但一到第二天,一切热闹仿佛都被唤醒——如潮的人流、大批交警以及飘扬的彩旗……前一天人们还在大谈展商与展期双压缩,多家重要品牌可能会离开巴塞尔另投别处,此刻都不再提了。

  有经验的老行家如此解释:一直以来全球各地的大销售商习惯在第二天进场,所以到23日才能确认今年的展会景气与否,事实上,今年大多数商家并未缺席巴塞尔展。

  进入展场,人们印象最深的就是色彩——此次,奢华品牌一改低调传统,以亮眼的高饱和度色彩惊艳亮相。如果说劳力士重新推出的蓝宝石彩虹圈迪通拿系列显得曲高和寡的话,那么劳力士蚝式以及其姊妹品牌帝舵不约而同推出的钢壳红蓝双色圈两地时表——在收藏界它有个“百事可乐圈”的通俗绰号,则是表迷们的众望所归。多年来,人们一直期待着劳力士将红蓝双色圈从昂贵的白金款下移到入门级的钢款上,如今一旦成为事实,人们又担心起它的产量会不会充足之类的新问题,看来不少人确实动了想买的心。

  其实,劳力士引领的鲜艳色彩潮流并不止以上这两个例子,眼见着劳力士蚝式潜航者系列绿圈绿盘款(俗称“绿水鬼”)这些年供不应求,越来越热门,许多品牌在今年都有绿圈绿盘潜水表新品推出,其中既有雪铁纳这样价位中等的老牌,也有上升势头迅猛、极力试图向劳力士定价靠拢的日本精工。当然,针对不同人的不同喜好,赛车风格的橙色、潜水风格的蓝色、运动风格的黑色、中国人青睐的红色等,丰富的色彩从表的盘面、表圈、表带一直渲染到指针,让不少人对今年的新品特别心动。

  更仔细地分析一下今年各家在巴塞尔亮相的新品,亮丽的色彩往往与简洁清爽的设计或者偏于实用化的功能相搭配,与之俱来的或许还有相当克己的价格。帝舵新推出的1926系列就是典型代表:品牌方选择了周杰伦作为形象代言,显然想主攻中国市场。同时,其秀气的表壳与表带,一万至两万元出头的定价,也直指在中国市场表现突出的浪琴,有不少人甚至一见之下就觉得其高性价比的策略能够在中国市场挑战斯沃琪旗下诸多中端品牌,以挤压出更多的生存空间。这又引出了另一个深层次的话题,中国作为世界中高端钟表市场里的大买家,实际上已经能够决定哪些品牌将财源滚滚,哪些品牌会一事无成。

  令人惊讶的是,今年巴塞尔展在智能表领域显得悄无声息。其实,如今苹果表的销售已渐入佳境,某些老牌表厂如豪雅也已抢先进入智能表领域,且卖得风声水起,按常理预测,应该有不少品牌会选择跟进。然而,眼下业内普遍持谨慎态度,跟风者不算多。或许因为这对于传统制表业来说是个较陌生的领域吧,但如此保守颇不符合正常逻辑。

  从长远来看,如今的智能表虽然属于阶段性未完全成熟的产品,但它对于年轻买家的影响力是毋庸置疑的,争夺下一代买家仅靠光鲜的色彩肯定是不够的,多研究、多引入最新的技术,应该是从最顶端到最低端的从业者应优先考虑的问题。

来源:2018年5月2日出版的《环球》杂志 第9期

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