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京东为何要颁文学奖
  新华网 ( 2018-06-12 15:22:03 ) 来源: 《环球》杂志
 

  京东文学奖专门安排了科幻奖,反映出对我们这个须臾不可离开科技和想象的时代的重视。

韩松

  5月底,第二届京东文学奖颁奖。到场的评委,有莫言、梁晓声、张大春、周国平、海飞、鞠萍、子庵、史航、刘兵、姬十三、李玉刚、张悦然。另还有官方人士,比如新闻出版署原副署长、中国新闻文化促进会会长李东东。以及,真正的主角——京东的高级职员们。

  我听说,京东为做这个文学奖,耗资不菲。仅奖金便给出260万元,是国内文学奖里最高的。加上前前后后的开支,估计得投入上千万元。文学似乎并不是当今中国人生活的必需品,甚至有时也不太景气,为什么京东要拿这么多钱来做这事呢?

  京东首席营销官徐雷在致词中说,8年前,京东还是个很小的公司,上线图书增长较快,他就想,能否办一个文学奖,但那时不行。后来,他又提出想法,要求有三:一是不求商业回报,就是鼓励人多读书读好书;二是做最公正的奖项;三是做长期的奖项。今天终于实现。以前,都是用促销来回馈客户,现在,京东有更大的责任,要用文化和科技来回馈。

  也许在京东看来,文化才是最终决定一切的,它提升了京东的社会形象和自身内涵。另外我觉得,有更多人看书,便会有更多人关注京东,去逛它的商城。

  京东文学奖依次颁发了五个大奖:年度传统文化图书奖、年度科幻图书奖、年度儿童绘本原创作品奖、年度国际作家作品奖、年度国内作家作品奖。

  这些奖项也是很有特点的,比如,现在很多人并不把科幻视作文学,而京东文学奖专门安排了科幻奖,反映出对我们这个须臾不可离开科技和想象的时代的重视。这也表明中国社会正在发生某种微妙变化,喻示我们进入了一个更加开放、多元、包容的新时代。

  颁奖后,还安排了媒体集体采访,基本都是市场化的,包括网络媒体。有记者问,怎么看京东文学奖?

  我的回答是:一是这是我国第一个民营企业办的文学大奖,它让人想到马斯洛心理学,人最开始是生理安全的需要,过了这道门槛,便有了自我实现的需求。京东让人看到,在房贷、医保、小升初等问题之上,还有一个更高的东西。人是要追梦的,理想是可以实现的。

  二是它把市场和象牙塔中的东西结合在一起。京东是企业,它知道怎么做文化产业。这个奖,把那么多的平时很难见到的文化大家带到现场。王安忆致词时说,作家通常很封闭,她之前不上网,也不知道有这个文学奖,现在才知道,有那么多粉丝投她票。

  三是京东本身是新经济的产物,它评奖,引入了大数据、网络投票和直播,还有不少新技术,这些与任何一个文学奖都不同。这代表了创新,在当下尤其重要。所以京东文学奖的影响是超出文学和商业的。

  几年前,我曾赴英国,参加他们的文学奖,也是民间赞助的,在一个很小的地方,但气氛非常热烈,来的文学爱好者比当地镇上的居民还多。当时我就想,为什么中国不能这样做呢?

  如今有越来越多的企业介入文化,比如,近年的科幻大会上,我看到了腾讯、百度、阿里巴巴、蚂蚁金服等的支持。在深圳,一些高新科技企业人士自发发起一个基金会,设立晨星科幻奖,专门鼓励中国的科幻新秀,在他们看来,想象力对我们的未来很重要。

  无疑,这些企业还需要艰苦卓绝的坚持,因为有的事情是看不到短期回报的。京东文学奖,到了颁奖第二天,就没有多少人议论了。我看到几个国家级的主流媒体都没有报道它。我加入的一些微信群,也没有一个人提到该奖。

来源:2018年6月13日出版的《环球》杂志 第12期

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