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美国夜间经济为何火爆
  新华网 ( 2019-09-18 07:07:37 ) 来源: 《环球》杂志
 

    美国多座城市相继设立了管理夜生活的办公室,并推出夜间经济“掌灯人”,加强夜间经济治理。

《环球》杂志记者/金悦磊(发自华盛顿)

  夜间经济源自20世纪70年代英国为改善城市中心区夜晚空巢现象提出的经济学概念,指从当日下午6点到次日早上6点所包含的经济文化活动,其业态囊括晚间购物、餐饮、旅游、娱乐、学习、影视、休闲等。

  提振夜间经济、繁荣夜间消费,早已成为不少国际大都市的选择。资料显示,美国人60%以上的休闲活动在夜间。近年来,美国多座城市着力布局城市夜经济,向世界提供了很多值得借鉴的经验。

夜间市长

  美国多座城市相继设立了管理夜生活的办公室,并推出夜间经济“掌灯人”,加强夜间经济治理。目前,美国已有纽约、华盛顿、匹兹堡、奥兰多等多座城市设立了“夜间市长”职位或相似的行政模式。

  以纽约市为例,纽约市的5个区有超过2.5万家夜生活场所。2017年纽约市成立“夜生活办公室”,负责充当政府机构、夜间场所经营者、顾客和居民之间的一个联络机构,确保纽约市有一个充满活力、安全的夜生活环境,防范夜间经济发展的消极影响。

  纽约市2018年设立了一名“夜间市长”,其主要职责是处理消费者投诉,与场地经营者、酒吧和餐馆工作人员、夜间消费者等对话,听取各方意见,平衡相关群体的利益诉求。

  此外,纽约市还组建了由14名志愿者组成的“夜生活咨询委员会”,负责向市长和市议会就如何改善影响夜生活场所的法规和政策提供咨询和独立建议。

多元化产品供给

  美国城市发展夜间经济,注重多元化产品供给。纽约作为全球最具活力的经济文化中心和“不夜城”,无论是时报广场和百老汇,还是年轻人聚集的东村和布鲁克林,夜生活内容多元丰富且充满活力。

  战略咨询公司声音外交2018年发布的一份《夜间经济指南》显示,美国纽约的夜间经济2018年为纽约市经济发展贡献了约100亿美元。2019年纽约市发布的《纽约夜生活经济报告》显示,纽约市夜生活对经济的直接影响为:2016年创造了19.6万个工作岗位、62亿美元的工资和191亿美元的经济产出。

  报告显示,纽约的夜间经济产出贡献主要来自餐饮服务、酒吧、艺术、场地、体育和娱乐等5大类。其中餐饮和艺术类消费是纽约夜生活消费最大的两个类型。餐饮服务是美国纽约夜生活经济的支柱,贡献了最多的就业岗位、职工薪酬以及经济产值。

  每年夏季,纽约都会举办大型美食夜市,成为城市夜经济的一大亮点。纽约皇后区美食夜市作为纽约第一个长期运营的夜市,提供世界各国美食。夜市上除了形形色色的美食餐车、食品摊位,还有艺术品摊位和娱乐表演活动,让消费者在品尝美食的同时,体验美国独特的多元文化。

  美国城市发展夜间经济,还注重提倡与健康生活理念相结合。如今健身正成为越来越多都市上班族的生活方式。以首都华盛顿为例,作为在全美健身指数排名位居前列的城市,这里分布在各个社区、街道的大量健身房,不少都提供24小时健身服务,满足注重自身形象和追求健康的都市白领的需求。

注重从文化切入

  夜间经济和城市文化氛围有密切的关联。在美国,一些文化类活动场所,如博物馆、美术馆、图书馆等也被开发为发展夜间经济的区域。以华盛顿为例,一些博物馆在正常闭馆时间之后仍开放,推出音乐表演、策展人带领的参观、讲座、鸡尾酒会、音乐会、夜游等晚间活动。

  纽约众多文化、艺术类演出场所,如大都会歌剧院、麦迪逊广场花园、林肯中心等,每天都会举办各类形式多样的精彩演出。

  美国不少城市还结合自身文化特色,推出经典夜游项目。纽约多家游船公司均提供观光游轮夜游曼哈顿的项目,这也成为不少游客欣赏纽约夜景的不二选择。华盛顿利用其独特的历史文化优势,打造了一系列夜间旅游项目,如夜间电车游,带游客造访月光下的林肯纪念堂等地标建筑,为游客提供沉浸式的城市体验。

  美国一些城市还改造传统的建筑物或街区,将其打造成发展夜间经济的场所。例如,华盛顿的知名商圈杜邦圆环区因拥有热闹的餐厅和众多夜生活场所而闻名。杜邦地下铁道空间曾是废弃多年的电车站。近年来,杜邦地下铁道空间凭借其邻近杜邦圆区商圈发展夜生活便利的优势,从城市的阴暗角落摇身一变,成为城市新兴的夜文化艺术地标,每晚都会举办音乐演出、视觉艺术展、摄影展、喜剧之夜等各类艺文活动。

提升科技含量

  美国城市发展夜间经济,注重依托自然文化景观,提升夜经济活动的科技含量,打造城市品牌夜景观。

  以纽约市为例,其城市地标时报广场密布着数以万计的LED大屏、灯箱、广告牌,美轮美奂,成为夜间经济的亮丽代表。纽约帝国大厦作为经典地标,观光电梯都会运营至午夜,以便游客登顶,俯瞰城市夜景。每逢重要纪念日和节日,帝国大厦都会披上迷人的“外衣”,成为纽约市夜间文化的亮丽品牌。每年圣诞季,著名的萨克斯第五大道精品百货店推出的炫酷音乐灯光秀,以及各大百货公司推出的奢华唯美的圣诞橱窗秀,不仅是纽约客最爱观看的城市风景,在寒冷的冬夜也吸引了众多国内外游客前来打卡。

  今年7月,华盛顿以人类登月50周年纪念活动为契机,依托地标华盛顿纪念碑,打造了多场主题灯光秀。50年前将阿波罗11号送入轨道的土星5号火箭的全尺寸投影被投射到纪念碑上。方尖碑两侧还竖起两块巨大的显示屏,和投影一起上演精彩的主题声光电多媒体演出。据主办方估计,两天6场灯光秀表演吸引了约15万人次。

完善配套设施和公共服务

  美国城市还注重合理规划,破解夜间经济发展难题。囿于地理和气候因素,一些城市发展夜间经济存在天然困难。美国中部城市明尼阿波利斯市冬季气候寒冷,夜间消费的便利度和友好度稍逊。但明尼阿波利斯市夜间经济却发展良好,一大原因是该市打造的空中连廊系统。

  明尼阿波利斯市是美国最早设立城市空中连廊(也被称为人行天桥系统)的城市,拥有全世界最大的网络化城市空中连廊系统。其空中连廊将城市的重要设施包括地铁、汽车站、市政厅、公园、城市会展中心、城市滨水区、图书馆及大型购物中心等连接在一起,为居民在寒冷的冬季夜间出行、消费活动提供了便利。

  为了更好激活城市夜间经济,美国城市除了提供优质夜生活消费品,还注重完善相关夜间基础配套设施和公共服务,包括延长公共交通运营时间,以及加强夜间消费商业区域的照明、消防、治安等各类服务,保证夜间活动消费者和夜间场所工作人员的出行无后顾之忧。例如,有“不夜城”称号的纽约实行24小时通宵地铁,为夜间经济的消费者和从业者提供安全便捷的出行保障。

来源:2019年9月18日出版的《环球》杂志 第19期

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