2025年10月1日，在法国巴黎钱币博物馆，模特展示ICICLE之禾 高静摄/本刊

文/《环球》杂志记者 马琼

编辑/吴美娜

十年前，全球消费者对“中国时尚”的印象，大多还停留在廉价的代工标签、密集的流水线与缺乏原创的模仿者形象层面。然而，站在2026年这个节点，一场由数字化、智能化与文化自信共同驱动的产业重塑，正在中华大地上深刻发生。

在这场蜕变中，科技除了提升效率，也在重新定义时尚边界、重塑品牌价值的底层逻辑。而中国，正以不可阻挡之势，迈向全球科技时尚的策源地。

京沪领航科技时尚战略布局

中国对科技时尚产业的布局，已悄然上升至国家战略层面。

2025年6月发布的《北京市时尚产业高质量发展实施方案（2025-2027年）》明确提出，打造“全球时尚创新策源地与潮流引领地”。重点发展科技潮品、时尚名品、健康新品、创意精品四大品类，并提出开展五大重点专项行动：“设计+人工智能（AI）”提升行动；服务型制造拓展行动；绿色低碳可持续发展行动；体验消费场景建设行动；时尚产业载体集聚行动。

上海则通过“上海科技时尚先锋实验室”的实践，及时搜索并发布国际科技时尚前沿情报，给业界提供科技时尚潮流风向标；不定期发布国际科技时尚先锋榜单，吸引企业及机构推陈出新，以各自最前沿的科技时尚类新品参选；积极助力推出先锋实验室的概念产品，并附有设计师、专家或团队署名，真正打通科技时尚进入市场的“最后一公里”，让科技时尚成为上海建设全球城市新的亮点。

在学术与政策层面，北京大学中国时尚品牌价值研究课题组的成立，标志着中国时尚品牌价值研究迈入专业化、系统化的新阶段。该课题组汇聚高校学者与行业专家，旨在构建具有中国特色、国际视野的科学品牌价值评估体系。这类项目，不仅是学术研究，也是政策前瞻，可为中国从时尚产业“制造大国”向“品牌强国”转型提供理论武器和实践指引。

重塑时尚产业价值链

AI技术正在彻底重塑时尚产业价值链。

在2025年中国服装论坛上，歌力思董事长夏国新演示了AI在时装呈现中的应用：选定服装与模特图片，轻点屏幕，即可一键生成时装展示视频。与以往分享流行趋势不同，这位深耕行业数十年的企业家，此次讲话频频提及蝶讯AI设计师、可灵等工具。“AI给服装及时尚设计带来的变化简直超乎想象！”夏国新感叹道。

前端的创新设计，离不开后端柔性供应链的极速响应。中欧时尚研究院的报告指出，“小单快反”模式的成熟，是中国电商企业希音在全球快时尚领域崛起的底层逻辑。其将传统动辄数月的“设计到交付”周期压缩至2到3周，这背后是一套高度复杂的数字化系统：前端抓取全球社交媒体上的流行趋势形成精准数据，随后将碎片化的实时需求转化为生产指令，直接驱动后端数千家工厂的产能。截至2025年，希音平台年出口额已突破1000亿元，业务覆盖全球160多个国家和地区，跻身全球三大时尚零售商之列。

同样将柔性供应链视为核心竞争力的还有快尚时装（广州）有限公司（URBAN REVIVO，简称UR）。公司兼品牌创始人李明光很早就确立了“随需而动”策略，历经20年沉淀，打造出极致的柔性供应链与强大的内部设计能力。正是这种数字化制造带来的底气，支撑着UR在海外大规模开疆拓土，目前其全球门店已突破400家，深入美国、英国、新加坡、日本等核心市场。

拓宽时尚产业“新边界”

在中国，时尚的边界正被无限拓宽。它不再局限于传统的服装与美妆，而是向智能穿戴、智能家居、新能源汽车等多元领域深度延展。北京在打造全球时尚创新策源地时，精准捕捉到这一趋势——通过重点布局四大品类，精准对接消费者日益多元的“情绪价值”需求。

科技潮品正被前沿技术赋予新的内涵。政策鼓励研发便携式可穿戴设备、AI个人计算机等先锋产品，优化VR/AR（虚拟现实技术/增强现实技术）在家庭娱乐、游戏中的沉浸式体验；推动中式家具与智能家居融合，拓展家居机器人应用场景；同时支持高端新车型研发，发展全感官智能驾驶，让科技成为时尚新表达。

时尚名品追求“内外兼修”，既要培育本土服装、美妆品牌，也要吸引国际奢侈品牌在京布局。

健康新品聚焦细分，打造“京品食尚”，挖掘传统饮食文化，发展智能健身和专业户外装备，探索美容、宠物领域的“黑科技”单品。

创意精品凸显京味，推动“燕京八绝”潮流化，融合“双奥之城”、故宫等IP开发文创，并大力发展智能玩具、盲盒等潮玩。

“在文化层面，虚拟身份和数字表达的兴起，也在不断扩展时尚的边界。”北京服装学院人工智能与创新设计学院副院长魏勤文表示。例如，虚拟身份的构建打破了物理限制，用户借助3D建模、动态捕捉等技术，能在虚拟世界设计并穿戴超现实服饰——无论是带有发光特效的赛博朋克风外套、随情绪变色的数字头饰，还是将建筑结构、自然元素转化为可穿戴的虚拟时装，都成为可能。

数字表达则进一步赋予了时尚交互性。例如，通过AR技术让服装与用户行为产生联动（如挥手时裙摆泛起涟漪），或利用区块链技术为虚拟时装颁发唯一数字证书，使其成为可收藏、可交易的数字资产。

这种虚实融合的时尚形态，不仅精准契合了Z世代对个性化与科技感的追求，更推动时尚产业从“物质消费”向“体验消费”转型，催生出虚拟时装秀、数字穿搭社区等新业态，重新定义了时尚的创作、展示与传播方式。

2026年4月14日，观众在参观泰山体育展出的碳纤维自行车 杨冠宇摄/本刊

东方美学引领全球潮流

有分析认为，科技时尚的终极价值，在于用现代技术激活传统文化基因。过去，中国品牌出海往往陷入“重制造、轻品牌”的误区，即使产品质量上乘，往往也难以摆脱低端廉价的刻板印象。如今，一批中国品牌正通过卓越的设计力，将东方美学转化为全球通用的时尚语言。

中欧时尚研究院的报告指出，波司登的出海之路堪称中国品牌价值跃迁的典范。2026年初，波司登正式入驻巴黎老佛爷百货。这并非简单的铺货，而是老佛爷百货基于市场表现与品牌价值发出的正式邀请，标志着中国羽绒服品牌首次以完全市场化的方式，系统性进入欧洲主流高端零售体系的核心圈层。其AREAL系列以“功能美学”重新定义羽绒服，将高级定制工艺与都市功能主义深度融合，打破了西方品牌长期把持的“高价即高级”的叙事霸权。

在文化叙事层面，中国品牌展现出前所未有的自信与从容。山下有松（北京）文化传播有限公司旗下“Songmont山下有松”连续两年登陆巴黎时装周，其展陈空间以宋代名画《溪山行旅图》为灵感，让海外观众在沉浸式的感官体验中，直观地触摸到中原美学的内核；之禾（ICICLE）凭借雅致的东方美学与国际极简风格的完美融合赢得全球目光，其全球旗舰店在巴黎与爱马仕总店比邻而立，这本身就是对中国设计力的一种国际背书。

在国际合作与标准输出方面，中国科技时尚企业正迎来关键跃升。2025年12月5日，首届全球（深圳）“AI+时尚”创新应用大赛启动活动暨时尚企业出海交流会在福田区拉开帷幕。本次活动以“AI赋能、数据驱动、全球链接”为核心，现场发布了《湾区可持续时尚白皮书》，落地全国首例跨境时尚数据交易，并启动多项产业创新举措，为福田打造“湾区时尚高地”与“人工智能先锋城市核心区”全面赋能。同时，湾区可持续时尚联盟欧洲办公室正式揭牌，未来将为湾区企业提供国际秀场入驻、公关推广、买手对接等一站式服务，构筑起本土品牌出海的“桥头堡”。

中欧时尚研究院副院长、英国皇家艺术学会院士、北京大学-中国时尚品牌价值研究课题组副组长甘静，作为长期深耕中英时尚交流、可持续时尚、全球时尚管理教育的一名研究者与实践者，始终坚信：时尚不只是审美表达，更是文化自信、科技创新与社会责任的综合载体。在全球化与数字化深度融合的今天，中国时尚正加快迈向品牌引领、走向世界舞台的进程，从跟随潮流走向引领趋势。