2026年7月11日，英格兰队球员裘德·贝林厄姆（右）在加时赛中打进球队第二粒进球后庆祝

文/颜强

编辑/吴美娜

倘若一个外星人今年6、7月来到地球，想让其快速了解人类是怎么回事，最便捷的一个方法，是让其透过各种社交媒体先了解近日热点——美加墨世界杯。足球，这项看似基础规则简单的“游戏”，运行中却折射出大千世界的纷繁复杂。人工智能（AI）技术加持的社交媒体，让本届世界杯更具看点。

赛场内外，社交媒体的高度发达和无孔不入，将世界杯重新定义——现代社会参加人群最广的一场社群狂欢。这为诸多球星的“出圈”增添更多维度，也让他周围的世界、显露的人性都更加生动、立体。

2026年7月6日，葡萄牙队球员克里斯蒂亚诺·罗纳尔多（左）和西班牙队球员亚马尔在比赛后拥抱

AI“神”力与争议

AI的运用，在本届世界杯给人们留下深刻印象。AI凭借超强的学习和信息汇集能力，生产出大量边际内容，如挪威VS英格兰之战，演变成短视频平台上点赞量极高的维京海盗和不列颠人铁血之战。两国球员在网友AI软件中“倾情出演”，画面毫无违和感；“不睡啦”（姆巴佩代言广告词“补水啦”口音加谐音调侃）、“哈兰德之歌”等魔性热梗欢乐洗脑，二创无数，给这些本就知名度极高的球星更添一把火，世界杯也因此更具氛围感。

判罚争议，在本届世界杯赛场上因为科技加入的增多而更加难评。裁判不时成为“赛场主角”，引发更多有关规则和人性的讨论。如阿根廷与埃及的世界杯八分之一决赛判罚一度“撕裂世界”，争议在社交媒体发酵，争论声浪铺天盖地。

有评论说，判罚已经定格，赛果无法改写。但在争议面前，规则的权威不只来自对条文的阐释，更来自稳定、一致的执行。本届世界杯频频因规则执行问题被推上舆论的风口浪尖，如何让每一个关键决定经得起规则的度量与公众的审视，如何让对争议的解答更加透明、更具说服力，是接下来国际足联必须严肃对待的话题。

有关美国前锋巴洛贡红牌“缓刑”的争议，也在社交媒体引发“吐槽狂潮”。国际足联主席因凡蒂诺公开证实，美国总统特朗普就此事与其沟通，但强调该裁决是纪律委员会的独立决定。“缓刑”之后，美国队在八分之一决赛中以1∶4惨败给比利时队，遭淘汰。经此一役，在网络调侃与嘘声中，反对政治力量介入体育赛事的共识更加深入人心。

2026年7月3日，阿根廷队球员梅西（左）与佛得角队门将沃津尼亚在加时赛前

草根英雄“黑马情”

“诸神黄昏”，早在2018年世界杯时，社交媒体上就已掀起一场当红顶尖球星落幕的热议狂潮。2026年美加墨世界杯，一众传奇尽管不再年轻，依旧是关注焦点。绿茵场上，他们中的很多人“头顶脚踢”，揭开“诸神黄昏”的封印。

不过，美加墨世界杯上最早吸引各界瞩目的，不是那些早就“封”了的“神”，而是一个籍籍无名的人，40岁的佛得角队门将沃津尼亚。他在首场小组赛佛得角队0∶0逼平欧洲冠军西班牙的比赛中表现神勇，一夜成名，网友据国名喊出谐音“佛的脚”。这匹世界杯“黑马”的横空出世，非常符合世人对于草根英雄的认知。“人的脚怎么能踢得过佛的脚？”网友调侃中自带敬意。

佛得角1975年才真正独立。童年时的沃津尼亚，父亲在外服役，母亲打工养家，他由祖父母带大。为了照顾家人，他直到25岁才离开家乡去更高水平联赛效力，到葡萄牙踢球时已是38岁。

就是在这样的环境下，沃津尼亚坚持着自己的足球梦想，伴随自己国家的足球事业一步步成长。多年来，佛得角国家队在全球范围内尽可能地网罗有佛得角血缘关系的足球人才，一砖一瓦搭建球队，并首次打进世界杯决赛圈。

据报道，这支球队世界杯大名单中的26人全部效力海外联赛，大多数主力球员在欧洲职业联赛成长起来。他们虽无顶级天赋，却有着不错的技战术素养，聚在一起迸发极强的战斗力。沃津尼亚是队长，也是球队核心和精神领袖。

首战西班牙，佛得角全场锁死这个欧洲冠军球队的强势进攻，身材在门将中并不算高大的沃津尼亚，在门线上以超凡镇定和敏捷反应，令西班牙群星一次次无功而返。之后球队在小组赛中逼平前世界冠军乌拉圭队、逼平沙特队，以小组第二名佳绩晋级淘汰赛。在和卫冕冠军阿根廷队的比赛中，两度落后又两度扳平，将梅西带领的球队拖入加时赛。

沃津尼亚在零平西班牙之后泪洒赛场，他略显沧桑的深邃面孔，感动了全世界。他的母亲第二场比赛出现在看台上，为儿子和佛得角队加油，欣然起舞。像沃津尼亚这样的普通球员，在世界最瞩目的赛场上书写不平凡，十分符合社交媒体扁平、碎片化的即时叙事特征。沃津尼亚的一夜成名，因他超凡的竞技表现自然生成，其社媒账号一夜涨粉千万，创造了社媒时代的现象级事件。

2026年7月13日，挪威队球员埃尔林·哈兰德抵达奥斯陆机场

热搜体质路人缘

不过，要论2026世界杯期间的“出圈第一人”，且实现从竞技明星到全球化文化符号跃升的，挪威队的哈兰德当仁不让。

“哈宝”是网友给他取的一个中文社媒昵称，随着赛事演进以及更多古早视频切片的刷屏，哈兰德在中文语境里成为世界杯最耀眼的流量明星。在世界足坛，哈兰德早已成名，此次世界杯让他实现破圈，连带着挪威队，甚至挪威整个国家都成为万众瞩目的焦点。

竞技方面的成功是哈兰德蹿红的基点。挪威队时隔28年重回世界杯舞台，一路杀进八强，淘汰巴西队，在四分之一决赛惜败给英格兰队。哈兰德6场比赛进7球，他巨人般的身躯、极其悍勇直接的临门一脚终结风格，完美契合欧美主流文化里的“运动巨星”形象。金发碧眼，也暗合“好莱坞主角逻辑”的“文化潜规则”。在美国这片对足球仍不够热情的土地上，哈兰德就像一个从远古荒原走来的力量巨人，大杀四方，以最简约直接的方式，让美国观众体验到足球的魅力。

实现文化符号破圈的关键，是哈兰德毫无偶像包袱、行为举止非常接地气的“网络活人感”。他在球场上另类甚至有些耍宝的庆祝动作，搭配自带喜感的气质，打造出一种典型的巨星“大小孩”（kidult）行为风格。适度的自嘲和竞技中恰到好处的高调，传递一种鲜明的运动精神，极其吻合“足球最重要的地方，就在于其不重要”的运动文化背景。

积极拥抱社交媒体，让这位巨星更添一分烟火气。自律、松弛、家庭和谐、圈子干净等，是网友刷到不少相关视频后对哈兰德的普遍印象。他的成长历程，包括父亲老哈兰德那段具有警示意义的球场往事——与人有过节被铲伤终结职业生涯等，都成为人们解读“哈兰德之所以成为今天的样子”的关键背景，甚至成为普通人认识世界、认识人性的一面镜子，从中能看到自己和身边人。

今年，哈兰德入驻中国社交平台，在世界杯期间不时更新动态，不少视频背景乐是中国网友熟悉且本身自带喜感的《挪威的森林》。“我没有去过挪威，但我知道那里湖面总是澄清”（回复是“伍佰叔叔告诉你的吧？”），类似的评论区搞笑留言，将天南海北的网友黏合在一起。哈兰德的“热搜体质”“梗王”标签，堪称“玩梗时代”的硬通货，其经典造型、表情包等，引发全球模仿潮。

哈兰德也因此成为新晋“带货王”，长发飘飘的他，代言的头绳一度卖爆；结束世界杯之旅返回挪威时随身携带的当地纪念品——一只浣熊标本吸睛无数，同店铺浣熊标本很快售罄。

2026年7月11日，英格兰队球员裘德·贝林厄姆（前左）与挪威队球员埃尔林·哈兰德在赛场上拥抱

丽质天成巨星相

哈兰德能成为“哈宝”，最根本的一点，还是他个人专业功底过硬，以及挪威足球的成绩，尤其是淘汰了五星巴西。

年轻一代中的贝林厄姆则是另一个极致个体。“大英帝星”是中文社媒中流传的一个绰号，越来越多人将这个光环套在贝林厄姆身上。贝林厄姆的气质形象天然带有未来战士元素——混血、英挺俊朗、谈吐直率洒脱。球场上，他是不断拯救英格兰的那个终极战士，完成进球后那个张臂傲立的庆祝动作，被比喻为里约基督像一般的雕塑。

社交媒体塑造了一个现代社会的“超人形象”。贝林厄姆年少成名，有狂放自傲的一面。对战挪威队的赛事结束后，他回答记者提问时一些表达和主教练意见完全相左，一度成为舆论热点，很多人也从中看到他直言不讳表达自我的率性。这些性格特征和球场表现结合在一起，加上他俊朗的外形，无数球迷大呼“看不够”。曾经的英伦绿茵场传奇“小贝”——贝克汉姆已然老去，人气正旺的贝林厄姆成了代表英伦巨星文化的新“小贝”。

2026年7月14日，法国队球员姆巴佩（左）和西班牙队球员罗德里在比赛中拼抢

同样刷屏的，还有法国球星姆巴佩。在竞技成就上，他比皇马队友贝林厄姆更出众。姆巴佩自带战术体系，是一个在现代足球语境下仍能以个体瞬间绽放决定一场比赛走势的超凡个体。尽管在俱乐部他被贴上各种“自私自我”标签，但都无法掩盖他在法国队中表现出的领军者风范。

更难得的是他在面对社会争议话题、对手含有种族主义色彩的挑衅时，能给出睿智的回应。对巴拉圭参议员嘲讽自己的言论，姆巴佩发帖称：“您不代表巴拉圭，这个在整个赛事中挥洒热情与荣誉的国家。由于您的无知和毫不掩饰的种族主义，全世界已经忘记了你们的球员在本届世界杯上取得的历史性征程和努力，转而记住的是一位无能的女士给她自己的国家留下了最糟糕的形象。我永远不会让像她这样的人自由地在全世界散播她们的仇恨和种族主义。”

19岁的姆巴佩曾说：“足球于我，不仅仅是一项运动，看看足球给全社会带来的影响。人们进入球场，90分钟内从各自的生活出逃，我们有责任照顾好这些球迷。我们有义务让他们欢呼雀跃、让他们入睡时沉浸在耀眼星光中……我们必须明白，我们能创造全法国的欢乐，我们代表法国、我们拥抱着法国文化、我们将回归属于法国的一切。这才是运动和社会的福祉。”如今的他，变得更加沉稳、成熟。笑对巴拉圭对手在球场上的粗暴对抗，是姆巴佩在社交媒体上点赞量极高的一个画面。

“只有捧起冠军奖杯才能真正放松，在此之前绝对不能掉以轻心。如果我们想被称作‘无敌之师’，还有太多东西需要证明。”虽然法国队在本届世界杯半决赛上落败，无缘争夺冠军奖杯，但姆巴佩世界杯期间发表的极具体育精神的言论，在未来仍会引发共鸣，彰显榜样的力量。

（作者系知名足球评论员）