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关于运用“大话熹游”文化IP 助力脱贫攻坚的情况报告

2018年12月04日 14:36:02 来源: 新华网

  近年来,南平团市委紧紧围绕市委全国绿色发展示范区建设,按照共青团助力脱贫攻坚工作有关部署,主动融入大扶贫工作格局,发挥共青团的组织优势和智力优势,积极运用新媒体和文化载体,构建了“大话熹游”文化IP这一具有共青团特色的扶贫品牌。

  一、以IP为核心,开启文化扶贫新模式。“大话熹游”文化IP(即知识产权),是以宋朝理学家朱子为原型的“卡通朱子”形象,以及以此形象为载体的一系列图片、动画等多形式的网络文化产品。目前该项目已组建专门项目团队,拥有专职知名设计师两名,专职画师六名,编导一名,并依托重庆大学、哈尔滨理工等高校智库及艺术学院建立了系统制作生产体系,从理论把关,脚本制作,到动画生产,形成了完善的flash动画,三维动画,和VR产品等综合研发体系。所有的文创作品都进行了版权申请,拥有完全独立知识产权,并授权给南平市实业集团永久无偿使用。该项目依托南平传统文化优势,融入南平特色地方产业,通过赋予其互联网内涵,整合优势宣传资源,打造具有社会认知度及认可度“绿色品牌”,实现助推特色产业发展和朱子文化建设的创新模式。

  二、传播高位嫁接,注入文化推广新活力。团市委坚持“先认识,再认知;先有有效曝光,再有文化认同”的理念,设计出青年人喜闻乐见的“卡通朱子”形象,通过“卡通朱子”讲述中华传统文化和南平特色产业,让更多人尤其是年轻人认识朱子和南平,认知朱子文化和南平绿色品牌。2016年起,团市委先后出品了“大话熹游”《礼》系列、《节》系列、《茶》系列等13集动画短片,《二十四节气》《社会主义核心价值观》《南平十县市表情包》等系列宣传图片以及一批带有此形象的衍生商业产品。相关作品得到了福建省委网信办、福建团省委、南平市朱子文化研究会等单位的指导和支持,在共青团中央、人民日报、央视网、中国青年网、光明网等国家级新媒体平台上推广和转载。截至目前,《大话熹游》系列动画短片的网络总播放量超过8000万次,是当前所有“朱子”相关推广中,形式最新、覆盖面最广、依托平台规格最高的朱子系列宣传。

  二、产业深度融合,助推脱贫攻坚新成效。在网络曝光基础上,团市委将“卡通朱子”文化IP与我市绿色发展相结合,为特色产业发展注入强劲活力。在过去的两年,团市委《大话熹游》动画作品中植入政和县的支柱产业政和白茶,在宣传传统文化的同时,带动了政和白茶整体价格的上涨。政和现有大白茶茶园面积9万多亩,茶行业贫困户约1400户,主要是农民的自留茶山。通过宣传,2017年全县白茶茶青每亩增收1500元左右,比增30%,促进了农民增收,尤其是推动了高山区贫困群众脱贫致富。数据显示,2016年茶农平均增收916元,2017年1425元,2018年预计增收2013元。2018年,“卡通朱子”动漫形象被确定为南平市政府“武夷山水”官方品牌形象代言,亮相南平“武夷品牌”建设发布会和第20届中国国际投资贸易洽谈会,取得良好的宣传效果。

  四、坚持价值引领,实现传统文化新传承。在项目推进过程中,团市委始终坚持社会效益优先的价值准则,立足中华传统文化,大力弘扬以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神,深入挖掘和阐发中华优秀传统文化讲仁爱、重民本、守诚信、崇正义、尚和合、求大同的时代价值。以《节》系列中的《清明》为例,不仅细致地介绍了清明节的产生、演变及经典故事等传统文化知识,还结合中外文化对比,以及现代社会对于家国亲情的情感诉求,对当下网络进行积极的引导,让传统节日在现代理念上被赋予了新的意义,传承了文化,彰显了自信。

  五、服务青年成长,谱写创新创业新篇章。该项目始终把培养人作为重要的环节,积极培育符合产业需求的专业型人才。例如,茶行业是政和县的支柱产业,但茶艺茶道人才的极度缺乏,已经严重影响到了政和县支柱产业的后续发展。为此,团市委积极整合资源,在政和县专门落地了“大话熹游·青年之家”,为政和青年提供公益系统的茶艺茶道培训,并主动联系了人社部门,为考试合格的青年颁发职业证书,形成可持续的支持地方发展的模式。培训启动以来,已累计完成培训六批次,培训人数超过100人,其中,培养出了茶艺师技术级别专家2名,高级茶艺师5名,初级茶艺师超过100名,预计全年培训人数将超过300名,到2020年,预计年均培训人数将达到500-1000人,将为当地茶产业的持续发展奠定坚实有力的青年人才供给基础。

  下一步,团市委将推进“大话熹游”文化IP项目向纵深发展,继续以朱子文化为基础,以宣传中华优秀传统文化为主要目标,持续打造《武夷山水-24节气》系列动画,“武夷山水”主题系列主题图,以及“儒之大者”系列教学主题图等系列作品,并不断与茶、竹、盏等特色支柱产业融合,组织动员更多团员青年投身打赢南平脱贫攻坚战三年行动,为加快建设全国绿色发展示范区贡献青春、智慧和力量。

【纠错】 [责任编辑: 高海英 ]
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