青山隐隐，云雾缭绕，在潮州凤凰镇大庵村古茶树茶园里，一场以电商直播为媒介、以普惠金融为底色的助农实践，正在为乡村振兴路径的探索注入新的活力。

  近日，平安产险“逛山河，庆丰收”助农直播活动来到潮州。最终，这场持续近3个小时的专场直播，累计吸引了超50万人次观看，带动220万元销售额，单丛茶、橄榄汁、牛肉丸等多款特色农产品热销。

  一部手机、一盏补光灯、一个平安好车主App，正成为乡村振兴的新工具。从山东招远到河北石家庄、从安徽宣城到广东潮州，平安产险通过助农直播新模式，让农产品走出田间地头，直达千家万户，为乡村振兴注入“数字动能”。

  探索“文化+直播”助农振兴之路

  潮州站直播间里，平安产险主播宋佳旭在镜头前热情讲解，对每种农产品的特点和口感娓娓道来。期间，外景主持人还走进凤凰镇大庵村古茶树茶园，探访制茶的全过程和茶艺表演。

  直播镜头前，茶艺师奉上了茶艺表演——潮州功夫九式。温壶、洗茶、刮沫、烫杯，然后冲罐巡回穿梭于杯子之间，剩下的茶汤再一点一抬头地依次点入四杯之中。潮汕人称此过程为“关公巡城”和“韩信点兵”。泡制过程行云流水、细致讲究，吸引了很多直播间观众互动。茶艺师还向观众介绍了潮州的茶文化，“潮州人的生活里，功夫茶是离不开的。早上起床，泡一壶茶醒醒神；朋友来访，先摆上茶具；就连生意谈事，也是在茶桌上敲定的。”

  本次潮州站助农直播活动还邀请了鲁迅文学奖获得者、作家王干做客直播间，化身特色农产品代言人，把潮汕文化、茶文化融入特色农产品推介中，赋予产品独特的文化魅力，进一步激发助农消费。

  潮州站助农直播是平安探索文化赋能直播助农的一个缩影。今年，为积极响应“庆祝丰收、弘扬文化、振兴乡村”的宗旨，中国平安及旗下平安产险联合中国乡村发展协会、中华文学基金会共同发起以“逛山河，庆丰收”为主题的助农直播活动。活动积极探索以“文化赋能、数字驱动、直播助力”为核心的助农模式，邀请国民级作家、地域文化名人，通过开展田野采风、直播助农、非遗市集等系列行动，在弘扬中华优秀农耕文化的同时，打造“从田间直达直播间”的助农新路径，切实推动农业增效益、农民增收入、农村增活力。

  助农直播助力拓销路增收入

  近年来，直播带货的兴起，成为助力乡村振兴的新动能。直播助农这一创新模式，让不少“藏”在偏远乡镇的特色好物直连全国各地，实实在在打开了农产品销售新市场。

  为助力农民拓销路、增收入，平安产险充分利用平安好车主、平安好生活等自有客户平台，积极探索“平台引流+直播带货”创新助农模式，搭建农货直通消费者餐桌桥梁。

  庞大的车主人群成为土特产更丰富和多元的潜在消费者。为助力优质的助农产品“出山进城”，平安产险在平安好车主APP设置安安甄选、助农专区等，并联动农产品企业持续开展助农直播，通过平台强有力的资源倾斜，助力提高农产品销量。

  湖北潜江的荷塘边，清水养殖的小龙虾，内蒙古阴山下富含蛋白质的有机燕麦，贵州毕节的山野间的核桃乳、手撕豆腐、糯玉米……一个个身处深山、好而不贵的特色农产品通过平安好车主App直播间直通各地消费者的餐桌。

  直播助农带货，起到了“授人以鱼，不如授人以渔”的效果。随着直播助农的深入发展，直播活动不仅推动了农产品的销售，更成为扶持地方品牌、拓展产品增值空间和加速形成规模化产业带的重要动力。

  “直播不仅卖出了产品，更卖出了品牌和口碑。”平安产险相关负责人表示，今年助农直播的主题是“逛山河，庆丰收”，通过邀请知名作家，积极探索文化直播带货，讲好特色农产品背后的文化故事，赋予乡村和农产品更多品牌魅力，让手机这个“新农具”真正成为农民可持续增收的“金钥匙”。

  从茶园到直播间，从手机屏幕到百姓餐桌，平安产险正以创新姿态，持续深化直播助农新模式，让普惠金融通过新路径、新形式持续滋润大地，为乡村振兴注入源源不断的金融动能。

  直播助农只是平安产险全产业帮扶的“最后一公里”。据介绍，平安产险打造全产业链帮扶“九强”模式，通过“产前”办培训、增信用、贴利息，“产中”建设备、搭平台、兜风险，“产后”深加工、树品牌、助销售，助推特色农业提效增收。

  平安产险表示，公司将依托“保险+科技+服务”能力，全面助推“三农”高质量发展，让农业生产更高效，让农民生活更富裕，让农村生态更美好，为乡村全面振兴贡献更大力量。