新华网广州7月10日电（记者 王日晨）7月8日至11日，第28届中国（广州）国际建筑装饰博览会在广交会展馆举办。鲁丽集团进出口公司总经理国方在接受采访表示，“好房子”建设最需要突破的是从“单点创新”到“全链条协同”的系统整合。一是产业链协同，建材、设计、建造、运维必须打破壁垒，正如展会推动的“家建一体”融合；二是科技创新驱动材料升级，以材料创新为核心，才能真正实现“好房子”的跨越式升级。

  鲁丽集团进出口公司总经理 国方

  2026年是鲁丽集团第28次参加广州建博会。国方介绍，作为多年以来的“全勤生”，本次展会带来了新生境系列，这个系列是意大利设计师主创的36款潮流花色、无醛添加OSB/FOSB板、抗菌功能板材以及PP板。同时，公司依托工业4.0智能制造基地，展示“门墙柜地”一体化定制能力，践行“从一棵树到一个家”的全产业链理念。

  国方表示，从本次建博会以及行业整体来看，观察到三大变化：一是从“单品展示”转向“场景化解决方案”，“家建一体”和“整家定制”已成主流，上下游产业链协同更加紧密；二是绿色与健康标准从“加分项”变“入场券”，随着新国标实施，ENF级、零醛添加成为头部企业标配；三是智能制造深度渗透，数字化、柔性化生产正在重塑行业效率边界，单纯拼价格的粗放模式正在被淘汰。

  从从市场端来看，消费者需求正从“对外展示”转向“对内取悦”，“适我主义”和情绪价值成为核心关键词。新时代更看重颜值与性价比，同时绿色健康已成刚性需求（近九成消费者优先选环保建材）。我们依托六大生产基地就近响应，通过“定制+标准化”双轨模式兼顾个性化与交付效率，同时用全产业链布局实现“高端品质、亲民价格”。

  “我们深知行业正经历‘信任重构’，未来属于能经营用户终身价值的品牌。我们不只卖板材，更倡导一种可感知的绿色生活方式。”国方说，在品牌策略上，鲁丽借助新媒体全域引流，实现线上线下“品效合一”，并通过可追溯的环保参数和“一站式”服务建立信任。最关键的是，鲁丽的品牌承诺“从一棵树到一个家”，是基于全产业链自主管控兑现的，这才是信任的基石。

  在“出海”方面，鲁丽已在进出口贸易层面布局，并依托六大生产基地的规模优势探索海外市场。“我们认为最大的机会在于中国家居产业具备完整的智能制造能力和供应链效率优势。而最大的挑战是从‘产品出海’转向‘品牌出海’”国方透露，在东南亚、日韩、中东等区域，鲁丽有自己的仓库和门店，产品也逐渐融入本地化视角。

  国方认为，“住有优居”意味着房子不仅是空间，更是安全、舒适、绿色、智慧的载体。对企业而言，就是从提供材料升级为提供健康居住方案。鲁丽在产品端全面执行ENF级环保标准、推广无醛添加板材；服务端则通过工业4.0智能制造实现“短工期、无增项”的高效交付，让“优居”不止于购买。