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探索农产品数字化新通道
2020-03-19 09:32:11 来源: 经济日报
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  原标题:安徽砀山酥梨产业与新电商模式结合——

  探索农产品数字化新通道

在砀山酥梨发货基地,安徽省宿州市砀山县县长陶广宏(右)在直播卖酥梨。 张 千摄(中经视觉)

通过“政企合作,直播助农”活动,销路受阻的砀山酥梨销售了出去。图为果农在打包酥梨。 张 千摄(中经视觉)

  新冠肺炎疫情发生后,农货上行网络平台拼多多发起“农货产销对接”活动,探索“市县长当主播,农户多卖货”的助农电商新模式,让各地市长、县长纷纷化身“主播”,推介当地的优质、品牌农产品,取得良好销售效果,为优质农产品上行打开新通道。

  看着打单机不断吐出来的快递单据还有工人们忙碌装箱、打包的身影,陶广宏松了一口气。

  陶广宏既不是商家,也不是职业主播,而是砀山人人都知道的“陶县长”——安徽省宿州市砀山县县长。3月2日19时,陶广宏走进拼多多助农直播间,向平台消费者介绍砀山酥梨的历史、独特的自然生长环境和多种不同的吃法。

  拼多多平台全程直播了陶县长的“直播秀”,活动期间,直播间涌入60万名消费者,当天店铺销量高达2.7万多单,消费者买走了近14万斤砀山酥梨。

  新冠肺炎疫情发生之后,农货上行网络平台拼多多发起“农货产销对接”活动,帮助各地农户销售农产品。

  2月10日起,拼多多开启“政企合作,直播助农”系列活动,探索“市县长当主播,农户多卖货”的助农电商新模式,在浙江、广东、广西、重庆等地组织了多场直播助农活动,各地市长、县长纷纷化身“主播”。截至目前,“市县长助农直播间”已售出近100万斤农产品,而在相关的爱心助农专区中,各地已累计售出1900万斤农货。

  受疫情影响,农产品线下流通渠道目前仍在恢复中,不少农产品销售出现阻塞。砀山素有“世界梨都”的称号,酥梨销售也受到影响。为缓解梨农困境,砀山县政府打开思路,将目光转向了近两年农产品上行的新通道——新电商平台拼多多。

  拼多多新农业农村研究院副院长狄拉克表示,安徽是中国知名农产品品牌的聚集大省,拼多多正与安徽其他品牌农产品产地政府进行对接,未来将会有更多的安徽知名农货品牌和各地市长、县长一起出现在拼多多的助农直播间。

  据了解,“直播助农”活动已成为拼多多农业类目的长期战略项目,狄拉克表示,未来拼多多将持续在全国各大农产品产区与政府进行合作,以市县长直播、万人团、产地直发等模式,协助各地农产品网络上行,打造农业新品牌。

  “《本草纲目》说,梨为上品,生吃清六腑之热,熟吃滋五脏之阴。”直播中,陶广宏一上来就打起了养生牌,他介绍,砀山酥梨有“果中甘露子,药中圣醍醐”的美誉。特别是砀山百年老梨树结出的酥梨,皮薄汁多、肉多核小、甘甜酥脆,有润肺止咳、生津化痰的功效。

  在砀山酥梨发货基地临时搭建的直播间里,陶广宏亲自上手教网友制作冰糖雪梨、炖梨、梨粥等常见的滋补炖品。

  据陶广宏介绍,砀山县酥梨种植面积达100万亩,其中有3.1万余亩是1.5万余户贫困户所种植。每年产量超过24亿斤,其中三分之一用于农产品深加工,三分之一在酥梨刚刚收获的时候销售完毕,剩下的8亿斤贮藏在农户的果窖中,这些经过窖藏的酥梨,风味更加酥脆甘甜,来年春季正是销售的好时候。如今酥梨的销路受阻,受影响最大的就是抗风险能力较弱的贫困户。

  陶广宏的介绍让不少网友欣然买单,网友纷纷表示,“砀山酥梨从小吃到大,为酥梨下一单,再为县长下一单,再为家乡下一单”。还有人主动为砀山酥梨代言,“砀山产的酥梨罐头、梨膏也很不错”。

  “砀山最早不产农作物,七百年黄河水的冲刷,让砀山的土地种不出粮食。粮食无法生长,砀山人就想办法种梨树控水固沙,所以就有了闻名中外的砀山酥梨。”陶广宏说。

  改革开放以来,砀山不仅积极发展酥梨规模种植,也打开思路,延长产业链,通过发展特色水果农副加工产业,提高酥梨产品的经济价值,实现砀山酥梨的产业化经营。早年基于产地优势,砀山发展了酥梨罐头、梨膏、梨酒、酥梨果汁等多种食品深加工产业。据了解,砀山县年产果蔬罐头及果汁饮料45万余吨,产品出口日本、美国、加拿大及欧盟等国家和地区,年销售收入超过30亿元。

  到了移动互联网时代和电商时代,砀山县依托“政府+电商龙头企业+农户”“电商服务中心+培训+农户”的模式,大力发展电商销售渠道,塑造农产品电商品牌。据统计,砀山县目前拥有电商企业1370家,网店和微商近5万家,带动10万多人从事电商物流等相关产业。

  狄拉克认为,在农产品规模化上行这件事上,砀山有着非常好的基础。“砀山酥梨的农业规模化、产业化,到今天的农业电商化,从全国范围内看,都处于领先水平。”

  陶广宏表示,这次“农货产销对接”活动与新电商平台的密切接触,一方面开拓了精准的线上农产品上行渠道,另一方面也看到了借助电商模式,实现贫困果农脱贫、扩大砀山酥梨电商上行规模、增加电商上行模式、优化砀山酥梨种植规划等契机。

  据介绍,这次“农货产销对接”活动后,砀山县政府将组织当地酥梨罐头、梨膏、梨酒、酥梨果汁等深加工品牌企业在拼多多平台开设旗舰店,拓展砀山酥梨产品谱系。同时,双方还将联手在当地培养既懂电商,又懂组织种植生产的“新农人”,形成“成熟大商家+农户小商家”的复合砀山酥梨线上上行矩阵。与此同时,拼多多也将结合平台农业大数据系统,基于平台消费者需求动态,为砀山酥梨提供销售和种植建议。

  据了解,今年拼多多将在农业农村部等国家相关部门的指导下,成立专项小组,对全国主要农产品地区进行全范围“检索”,深入农产品产地,手把手教学开网店,探索“市县长直播,农户多卖货”的新电商模式,让更多农民和农产品上网,系统性帮助优质农产品上行。狄拉克认为,砀山酥梨产业与新电商模式的结合,有望树立一个农产品数字化上行机制的可借鉴案例。(记者 李治国)

  

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