新华网广州7月10日电（钟雨泉）7月8日至11日，第28届中国（广州）国际建筑装饰博览会在广交会展馆举办。现场，鸿朝集团总经理丁敏强接受新华网采访，围绕产品布局、行业趋势与品牌思路，分享了企业面向“住有优居”时代的转型思考。

鸿朝集团总经理丁敏强

  从卖单品转向做成套方案

  “这次参展，我们主要带来两大板块。”丁敏强介绍，一是十二大新品高定系列，涵盖板木结合、3D浮雕、轻奢影木等饰面，产品SKU突破1000款，“我们坚持每月更新花色，就是想让终端始终有新东西可选”。二是门墙柜一体化同色配套体系，依托一色多芯技术，单款花色可匹配杉木、橡胶木、全桦海洋板等16种基材，覆盖48尺、49尺全规格及多厚度板材。

  “过去大家买的是一块板，现在要的是一整个空间的统一感。”丁敏强表示，配套同色线条与封边后，经销商可以一站式承接全屋定制项目，“这也是我们这次想传递的核心——从卖单品，转向做成套方案”。

  一体化、存量市场与环保门槛在同步抬高

  谈到从展会看到的行业变化，丁敏强表示，“第一，一体化集成正在成为主流，竞争已经从单品走向‘门墙柜’甚至全屋整装的系统竞争，这对供应链整合能力要求很高。”他坦言，正是基于完整的全产业链体系，鸿朝优品才能用千款花色配套同色型材，去承接整装系统订单。

  “第二个明显的信号是存量房市场起来了。”丁敏强说，旧房翻新、局部改造需求旺盛，“市场要的是灵活适配、交付快，这其实也在倒逼经销商摆脱大额囤货的重资产模式”。

  第三则是环保门槛的抬升，“ENF级环保标准正在从加分项变成入场券，这倒逼我们上游从源头做技术革新”。

  靠自有全产业链 让品牌真正走进消费者

  “我们做品牌的思路，是围绕鸿朝优品搭建‘产品、模式、服务、品牌、运营’五好生态平台，直接对接终端需求。”丁敏强表示，集团自主把控原纸、印刷、浸胶、科技木皮、成品板材全流程，自建CMF研发中心，并与德国IP、夏王等品牌合作研发饰面。

  在服务端，企业推出“中央总仓+一张起发”运营模式，依托佛山、贵港、成都、临沂四大基地就近配送，配套一品一码数字溯源体系。

  “哪怕消费者只做少量板材的局部改造，我们也希望经销商不用大量囤货就能快速交付。”丁敏强还提到，企业面向全国打造高定旗舰店、标准店、渠道精品店三级门店模型，“输出可复制的运营方案，是想帮建材创业者降低转型的试错成本”。

  对于行业如何在“好房子”建设上形成合力，丁敏强直言当前上下游协同效率不足。

  他说：“原材料、制造、终端定制环节信息割裂，会造成交付、搭配、品质的多重损耗。”在他看来，行业唯有摆脱单打独斗，依托成熟供应链平台形成生态共赢，才能持续交付兼具环保、颜值与一体化配套的产品。

  从卖一块板到做一整套屋，从功能满足到品质升级，鸿朝优品此次亮相建博会所展现的，正是家居建材行业向绿色化、系统化方向演进的一个缩影。